企業(yè)綠色營銷管理論文

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1、企業(yè)綠色營銷管理論文企業(yè)綠色營銷管理論文企業(yè)綠色營銷管理論文企業(yè)綠色營銷管理論文企業(yè)綠色營銷管理論文　　【摘要】:近幾年來，環(huán)境越來越受人類的關(guān)注。本文針對(duì)我國的中小企業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)中小企業(yè)向綠色營銷方向發(fā)展的前景和措施提出了一些自己的見解。　　【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)綠色營銷策略　　一、綠色營銷的興起　　隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展,環(huán)境惡化,資源短缺,人口爆炸和貧窮生態(tài)問題,使人類對(duì)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)。一場(chǎng)綠色革命的浪潮正在席卷全球.“綠色”將成為一個(gè)主流，環(huán)保也將成為最為時(shí)尚的字眼?！　【G色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，更符合保護(hù)人類生態(tài)和社會(huì)環(huán)境要求的產(chǎn)品與服務(wù)。綠色產(chǎn)品可以分為兩大類：一類稱為

2、“絕對(duì)綠色產(chǎn)品”，指具有改進(jìn)人類環(huán)境條件的產(chǎn)品，例如用于清除污染的設(shè)備和凈水，保健服務(wù)等，另一類稱為“相對(duì)綠色產(chǎn)品”指那些可以降低對(duì)人類社會(huì)和環(huán)境的實(shí)際或潛在損害的產(chǎn)品，例如可降解塑料制品、再生紙等。　　中國的中小企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代生態(tài)的需要，把“人類觀念”、“明智的消費(fèi)觀念”和“生態(tài)準(zhǔn)則觀念”修正或取代傳統(tǒng)的銷售觀念，以生態(tài)就為主題，把環(huán)境置于企業(yè)戰(zhàn)略的核心，做好“綠色營銷”?！　《?、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代綠色營銷新趨勢(shì)　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的興起，綠色營銷成為趨勢(shì)，企業(yè)是實(shí)施綠色營銷的主體，當(dāng)然也是綠色的直接受益者。實(shí)施綠色營銷能給企業(yè)帶來多種功效，全面提高企業(yè)的綜合實(shí)力。

3、　　加強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)　　從國際市場(chǎng)來看，綠色商品的需求越來越大，人們不再迷戀受廢水，廢氣，農(nóng)藥等污染的產(chǎn)品，崇尚自然、環(huán)保與健康的綠色產(chǎn)品成為消費(fèi)時(shí)尚?！　∮捎诃h(huán)境因素在未來生產(chǎn)、管理、服務(wù)中的作用越來越大，“環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力”將成為一種流行概念?？梢酝茰y(cè)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色營銷，將成為企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要選擇?！　√岣咂髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)效益　　綠色產(chǎn)品由于具有較高技術(shù)含量和環(huán)保價(jià)值，有利消費(fèi)者身心健康，因此能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品加大企業(yè)的成本，但由于其售價(jià)往往高出一般產(chǎn)品幾倍甚至幾十倍，因此能獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是可觀的。比如產(chǎn)品電子化后，

4、成本可能提高10%~25%，而售價(jià)卻能提高80%~150%?？梢灶A(yù)測(cè)，誰擁有先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)和環(huán)保產(chǎn)品，誰就能在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利?！　【G色營銷提高企業(yè)的形象　　綠色現(xiàn)象是企業(yè)整體現(xiàn)象的重要組成部分。隨著公眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)綠色形象的作用日益突出，它不僅給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也使企業(yè)與社會(huì)公眾保持良好的關(guān)系。實(shí)施綠色營銷，是企業(yè)塑造綠色形象的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)時(shí)代潮流的明智選擇。在社會(huì)當(dāng)中樹立“綠色形象”，為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前贏得消費(fèi)者的厚愛，并創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍和經(jīng)營環(huán)境。　　防范國際貿(mào)易的“綠色壁壘”　　所謂綠色壁壘就是國際貿(mào)易中，各國為了保護(hù)本國或居

5、民的環(huán)境而對(duì)產(chǎn)品作了一些要求，這已經(jīng)構(gòu)成了國際市場(chǎng)上新的貿(mào)易保護(hù)網(wǎng)。作為我國企業(yè)，必須面對(duì)并且解決這一新課題。　　三、中小企業(yè)該如何塑造綠色營銷理念　　觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)。企業(yè)經(jīng)營要迎接綠色時(shí)代的挑戰(zhàn)，必須樹立綠色觀念。沒有觀念上的變化，就不會(huì)有行動(dòng)上變化。而綠色營銷則要求企業(yè)以環(huán)保意識(shí)和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，走綠色營銷之路。那中小企業(yè)又該如何建立綠色營銷理念呢？　　首先是樹立社會(huì)責(zé)任觀念。企業(yè)是社會(huì)責(zé)任問題從20世紀(jì)70年代初開始在企業(yè)管理中得到重視，并逐漸成為企業(yè)營銷的基本原則。綠色營銷產(chǎn)生后，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任觀念成為綠色營銷的顯著特點(diǎn)之一?！　∑浯问菢淞⒖沙掷m(xù)發(fā)展觀念。

6、可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)代人類的有條永恒的原則，它要求社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)必須控制在自然環(huán)境和環(huán)境能夠持久實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)?！　∷?、綠色營銷的具體措施　　傳統(tǒng)的營銷著重考慮企業(yè)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者之間的相互關(guān)系。這三者的相互關(guān)系稱為“魔術(shù)三角形”。而綠色營銷將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)和顧客、社會(huì)與環(huán)境之間產(chǎn)生影響的全部因素。例如，對(duì)外部因素的考察，綠色營銷將顧客、競(jìng)爭(zhēng)者同社會(huì)、自然環(huán)境等量齊觀?？梢哉f，綠色營銷是以更廣闊的視野進(jìn)行的，因此更有時(shí)代性。要使中小企業(yè)真正的做好、做實(shí)綠色營銷，就要做到以下的幾點(diǎn)：　　1、收集營銷信息　　企業(yè)要根據(jù)營銷環(huán)境，建立收集、儲(chǔ)存、整理和分析的綠色營銷信息系統(tǒng)

7、，為企業(yè)展開綠色營銷提供依據(jù)。信息包括綠色科技信息、綠色資源信息、綠色市場(chǎng)信息、綠色法規(guī)信息等。只有充分掌握和利用這些信息，企業(yè)才能有的放矢?！　∪缇途G色資源信息來看，以電力和非燃料如天然氣、甲醇和太陽等為能源的綠色汽車尤其是世界工業(yè)國家高度重視。法國的標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)早在1989年就開始研制小型客貨兩用的電動(dòng)車，同時(shí)批量生產(chǎn)電動(dòng)轎車。美國、日本、意大利等國的汽車公司也在開發(fā)生產(chǎn)有液化石油氣、電力、天然氣、甲醇等作為燃料的轎車和卡車?！　?、確定營銷目標(biāo)　　營銷目標(biāo)是營銷過程的關(guān)鍵。企業(yè)營銷目標(biāo)確定后，企業(yè)的全部營銷活動(dòng)就該圍繞