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《基于品牌認知視角的品牌個性對購買意愿影響研究--以運動服裝品牌為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、學娜＿，密級：公開Ｉ｜＿交４乂＃ＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ：碩士學位論文■；看：■Ｈｖｉ＾ａＨｙ＾ｉ＾＾ＨＭｙＳｉｆｌ基于品牌認知視角的品牌個性對購買意愿影響研究—以運動服裝品牌為例ｉＳＷＭＢｔＢｆｒｖ：ｗ■ｉＳｉｗＷＢＩＭＩｌＷｉｉ＾ＢＭＢＩＩ＾ＨＨＷＢＨｉｗＲ＾Ｂｔａ滋４９獅觸＿?。溃樵构剩杉夒sＬ職翻＾．＾＾＾ＳＫｔＨ?。崳姡牐停拢拢耍龋鳎В蓿蓿拢颍铮辏椋鳎拢福樱拢拢妫悖欤鳎蓿牐簦鳎郏牐墸牐停拢鳎鳎龋龋拢樱崳姡荆妫拢螅常墸蓿鼢膑霚p繼麟冷嚷纖纏纖
2、驗知二‘＇．／Ｖ：．；；；．ｐ，；；＾作者姓名劉佳穎學科專業(yè)企業(yè)管理指導教師徐麗娟Ｗ＾ｎｖＢＩＨ—１．交邊乂辦＃碩士學位論文基于品牌認知視角的品牌個性對購買意愿影響研究一一以運動服裝品牌為例ｕｅｎｃｅｈａｎｉｓｍｏｆｒｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎＡｆｌＭｅｃｔｈｅｂａｎｄＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｎｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐａＥｘａｍｅＴａｋｅＳｏｒｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄｓＡｎｐｌ
3、ｐ作者：劉佳穎導師：徐麗娟北京交通大學２０１８年５月學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解北京交通大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定。特授權北京交通大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，、、提供閱覽服務，并采用影印縮印或掃描等復制手段保存匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。學?？梢詾榇嬖陴^際合作關系的兄弟高校用戶提供文獻傳遞服務和交換服務。（保密的學位論文在解密后適用本授權說明）學位論文作者簽名：導師簽名：４簽字曰期：對曰簽字曰期：＞年ｒ
4、月Ｉ曰／／：１０００４學校代碼密級：公開北京交通大學碩士學位論文基于品牌認知視角的品牌個性對購買意愿影響研究以運動服裝品牌為例ＡＳｔｕｄｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎｙｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐｏｒＴａｋｅＳｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄａｓＡｎＥｘａｍｌｅｐｐ作者姓名：劉佳穎學號：１５１２０７０４導師姓名：副教授：徐麗娟職稱學位類別：管理學學位級
5、別：碩士學科專業(yè)：市場營銷方向：企業(yè)管理專業(yè)研究方向北京交通大學２０１８年５月ｉ致謝時光飛逝，轉瞬間，兩年半的研究生生活己經(jīng)接近了尾聲，回想起過去的點點滴滴，內心充滿了感謝。首先，我非常非常感謝我的導師徐麗娟老師進入師門以后，我深深地被周老，師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、深厚的學術功底所感染和影響著。進入畢業(yè)設計階段以來，在論文的選題，研究方法，思路上給予的悉心指導。在北交的兩年半中，老師不僅給我們很多學習上的指導，同時也教會了我很多做人的道理。感謝老師不厭其煩的解答我的困惑。，指導我的不足其次，真誠的感謝
6、師姐崔雪陽及舍友劉淑貞、劉彥華在論文寫作方面給予的寶貴建議，謝謝你們的幫助，讓我的學術生涯如此順利，感謝遇到你們。還有，我要感謝母親和妹妹對我科研道路的支持。最后，感謝親朋好友配合我的調研工作，并且協(xié)助我完成問卷的發(fā)放和收集。一。感謝答辯老師給出的修改意見，讓我的論文得以完善太多要感謝的人我就不一列舉?。崳姡Ｍ蠹叶寄茉谧约簾釔鄣氖聵I(yè)上堅持到底，有所收獲北京交通大學碩士學位論文摘要摘要一個競爭導向的時代中當今社會正在處于，各個企業(yè)在角逐中逐漸地了體會到塑造品牌的作用一。塑造品牌個性也點點地成為企業(yè)的戰(zhàn)略進攻重點
7、。消費者在購買產(chǎn)品時能夠在潛意識中感受到產(chǎn)品的品牌個性，形成相應產(chǎn)品的品牌認知，從而影響其購買相應的產(chǎn)品的渴望，即購買者的品牌認知對于其購買意圖產(chǎn)生了很大的影響。也就是說，品牌個性可能會在某種程度上影響人們的購買意愿，對此，本文提出，而人們的認知極有可能在其中起到重要的中介作用了相應的研宄假設，并發(fā)放問卷進行了實證分析。本次調查采用向來自不同城市商場消費者發(fā)放問卷或者群發(fā)放電子郵件或問卷星鏈接的形式。，進行問卷調查并收集相關數(shù)據(jù)，運用多種統(tǒng)計學方法處理數(shù)據(jù)本文在研宄中，問卷調研的對象是近期購買的運動服裝，以此為例子，
8、研宄品牌個性對消費者認知及購買行為意愿產(chǎn)生的影響。同時也探索出影響人們購買意愿的運動服裝品牌品牌個性特征，對商家塑
