營銷風(fēng)險監(jiān)管及展望謅議

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1、營銷風(fēng)險監(jiān)管及展望謅議廣大朋友們，關(guān)于“營銷風(fēng)險監(jiān)管及展望謅議”是由小編特別編輯整理的，相信對需要各式各樣的論文朋友有一定的幫助!日本大學(xué)教授小島清（Ｋｉｙｏｓｈｉ　Ｋｏｊｉｍａ，１９６９）在其代表作《對外直接投資論》中提出了比較優(yōu)勢理論，又稱為邊際產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢理論或邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論，該理論認(rèn)為，對外直接投資應(yīng)該從本國已經(jīng)處于或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)及邊際產(chǎn)業(yè)而這些產(chǎn)業(yè)在東道國具有明顯或潛在比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)開始，這樣就使雙方的優(yōu)勢都得到了利用，降低了經(jīng)營風(fēng)險。英國里丁大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授約翰•哈齊•鄧寧（Ｊｏｈｎ?。龋幔。模酰睿睿椋睿?，１９８１）在《貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)活動的區(qū)位與多國

2、企業(yè)折衷方式探索》中提出了國際生產(chǎn)折衷理論。該理論的核心是強(qiáng)調(diào)國際營銷企業(yè)從事國際生產(chǎn)時要受到所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢的影響，對外直接投資是這三項優(yōu)勢整合的結(jié)果。這三項優(yōu)勢分別是：（１）所有權(quán)優(yōu)勢。指一國企業(yè)擁有或能夠獲得的國外企業(yè)所沒有或無法獲得的資產(chǎn)及所有權(quán)，包括對無形資產(chǎn)的獨(dú)占和企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模兩方面所產(chǎn)生的優(yōu)勢，或泛指任何能夠不斷帶來未來收益的東西。（２）內(nèi)部化優(yōu)勢。指擁有無形資產(chǎn)所有權(quán)的企業(yè)，通過擴(kuò)大自己的組織能力和經(jīng)營活動，有能力將所有權(quán)優(yōu)勢在企業(yè)內(nèi)部配置、轉(zhuǎn)讓和有效利用。（３）區(qū)位優(yōu)勢。指特定國家或地區(qū)存在的阻礙出口而不得不選擇直接投資，或者使直接投資比出口更有利的各種因素

3、。國際營銷企業(yè)在同時具有所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢時，選擇對外直接投資方式；具有所有權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢時選擇出口貿(mào)易方式；只具有所有權(quán)優(yōu)勢時就選擇技術(shù)許可證貿(mào)易方式。特定行業(yè)國際營銷風(fēng)險防范的理論研究國際營銷風(fēng)險涉及的行業(yè)很多，但最有代表性的還是零售業(yè)。因此，國外對零售企業(yè)的國際市場營銷的風(fēng)險管理的理論研究比較深入。稍具規(guī)模的以零售業(yè)為主的對外直接投資的國際市場營銷活動始于２０世紀(jì)７０年代，２０世紀(jì)９０年代以后進(jìn)入高潮，國際化戰(zhàn)略成為零售商的一個重大公司戰(zhàn)略（Ｓｔｅｖｅ?。拢酰颍簦剩铮瑁睢。模幔鳎螅铮睢。Γ蹋澹椋纾瑁樱穑幔颍耄?，２００４）。國外學(xué)者們對零售業(yè)的國際營銷風(fēng)險管理的理論研

4、究主要集中在以下兩個方面：１．國際市場選擇中的主要風(fēng)險因素研究。在全球零售業(yè)發(fā)展指數(shù)ＧＲＤＩ（ｇｌｏｂａｌ　ｒｅｔａｉｌ?。洌澹觯澹欤铮穑恚澹睿簦椋睿洌澹┲校物L(fēng)險和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險是其中的主要變量，其權(quán)重高達(dá)４０％，可見國際市場選擇中，以政治風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險為主的市場風(fēng)險是其主要的評估變量。Ｂｅｎｏｕｎ?。Γ龋澹欤椋澹螅龋幔螅螅椋洌ǎ保梗梗常⒂绊懥闶凵虈H市場的因素進(jìn)行模型化，他認(rèn)為，零售商對國際目標(biāo)市場的選擇時要考慮的主要因素包括政治風(fēng)險、資金返還，法律進(jìn)入障礙，國家財政可靠性。Ｋｏｃｈ（２００１）也認(rèn)為，零售商國際市場選擇要考慮的外部因素主要是國家市場潛力、市場的競爭地位、預(yù)期的海外市場

5、風(fēng)險。Ｅｖａｎｓ?。Γ停幔觯铮睿洌铮ǎ玻埃埃玻┑膶嵶C研究表明，管理可以明顯增加零售企業(yè)的經(jīng)營績效。２．國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略的風(fēng)險管理研究。國外學(xué)者對不同的國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略進(jìn)行了風(fēng)險管理分析，其中ＭｃＧｏｌｄｒｉｃｋ（１９９５）的研究得到了學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可。ＭｃＧｏｌｄｒｉｃｋ（１９９５）認(rèn)為，零售商進(jìn)入國際市場的方式主要由許可、租約或附屬經(jīng)營、特許、合資、收購以及自我進(jìn)入六種類型。許可（ｌｉｃｅｎ－ｓｉｎｇ）主要指零售商許可國外銷售機(jī)構(gòu)以銷售自有品牌的方式進(jìn)入，與其他進(jìn)入方式相比，使用該方式進(jìn)入國外市場，零售商只需要很少的前期投資，且風(fēng)險最低，但其不足就是對海外市場的控制程度也相應(yīng)地最低；租約或

6、附屬經(jīng)營（ｃｏｎｃｅｓｓｉｏｎｓ）主要指在大型店鋪里店中店的經(jīng)營，同樣是低風(fēng)險、低成本的進(jìn)入方式；特許（Ｆｒａｎｃｈｉｓｉｎｇ）進(jìn)入方式與許可進(jìn)入方式不同的是，特許方要給予被特許方經(jīng)營方面的特殊指導(dǎo)和幫助，該方式在國外市場保持一定的控制水平，并且成本投入與風(fēng)險之間保持了一定的平衡；合資（ｊｏｉｎｔ?。觯澹睿簦酰颍澹┦侵概c熟悉本地市場的合作伙伴合資經(jīng)營，合資方式大大縮短了進(jìn)入新的國外市場的適應(yīng)時間，降低了成本與風(fēng)險，成本與控制水平居中；并購方式（ｍｅｒｇｅｒ?。Γ幔悖瘢酰椋螅椋簦椋铮睿┑倪M(jìn)入速度快，但是成本與風(fēng)險也極高；自我進(jìn)入（ｓｅｌｆ－ｓｔａｒｔｅｎｔｒｙ）的進(jìn)入方式對海外市場控制程度最高

7、，但是投入資金多，成本相當(dāng)大，并且可能遇到較大的政治與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，如貨幣貶值、外匯管制、政府沒收等。論文對絕大多數(shù)的朋友們來說是必不可少的，為了讓朋友們都能順利的編寫出所需的論文，小編專門編輯了“運(yùn)輸業(yè)風(fēng)險監(jiān)管謅議”，希望可以助朋友們一臂之力!我國的內(nèi)部控制最初是由財政部于1986年頒布的《會計基礎(chǔ)工作規(guī)范》而首次被提出的，該規(guī)范對內(nèi)部控制定義為“單位為了提高會計信息質(zhì)量，保護(hù)資產(chǎn)的安全、完整，確保有關(guān)法律法規(guī)