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1、綠色奧運中綠色營銷與綠色物流發(fā)展策略的探析論文摘要：從綠色奧運物質和意識兩方面分析發(fā)展綠色營銷，形成綠色物流管理系統(tǒng)是國際奧委會的政策導向和2008北京綠色奧運的需求。本文分析了綠色奧運的含義及綠色營銷與綠色物流的理論基礎，并提出發(fā)展綠色營銷和綠色物流管理的策略。關鍵詞：綠色奧運；綠色營銷；綠色物流；綠色消費Abstract:AnalysinganddevelopingGreenSalesintheGreenOlympics’taterialandconsciousnessandformingGreenManagementSystemofPhysicalDistributionarethepo
2、licyguidanceofInternationalOlympicmittee(IOC)andtheneedofthe2008BeijingGreenOlympics.ThisthesisanalysesthedefinitionoftheGreenOlympics,analysesthetheoryfoundationofGreenSalesandGreenPhysicalDistributionandalsoesuppics;GreenSales;GreenPhysicalDistribution;GreenExpense一、綠色奧運的含義狹義的綠色奧運是指在申辦、組織、舉辦奧運會的過程
3、中，以及在受奧運會應直接影響的舉辦奧運會之后的一段時間里，自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境能與人類社會協(xié)調發(fā)展。內容主要包括生態(tài)綠色，環(huán)境綠色等。廣義的綠色奧運是指與奧運會相關的物質和意識上的綠色，包括物質綠色和意識綠色兩大方面。二、綠色營銷和綠色物流的概念及綠色消費的內涵綠色營銷是指企業(yè)在營銷活動中謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調實施，既要充分滿足消費者的需求..畢業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡和社會效益。綠色物流是指在物流過程中抑制物流對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分利用。綠色消費是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質量及生活方式，要求企業(yè)生產、
4、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產品，以減少危害環(huán)境的消費。綠色消費也稱可持續(xù)消費有三方面內容：消費無污染的物品；消費過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費那些破壞環(huán)境或大量浪費資源的商品。物質綠色的主要內容:環(huán)境：它包括良好的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境等。奧林匹克憲章上有對奧運會舉辦城市的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的要求，這使他成為奧運會主辦的基本條件之一。場館與交通：場館和交通的建設應更加人性化、科學化、經(jīng)濟化，同時考慮到奧運會后的再利用，避免對舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活造成負面作用。經(jīng)費：舉辦奧運會的經(jīng)費不能沒有依據(jù)，盲目加大投資，會使奧運會造成負面影響。管理：管理機構人員組成都應嚴格控制，以更少的資源辦好奧運會
5、。奧運會會給舉辦地帶來更多的就業(yè)機會，參與的人很多，如何利用這些資源，如何協(xié)調人、財、物，都是奧運會組織者需要科學規(guī)劃的。比賽項目：奧運會項目的增多與奧運會規(guī)模擴大會使奧運會的政治性增強、觀賞性減弱，有悖于現(xiàn)代奧林匹克運動的宗旨，而且，由于奧運會對單項金牌數(shù)的控制，許多新的進入奧運會比賽的項目，都不得不改變了它原始的模樣，換一種形式進行比賽，導致該項目多樣化的消失，這樣不利于該項目和奧林匹克運動的發(fā)展。運動營養(yǎng)品：運動營養(yǎng)補劑是有效恢復和提高身體機能的方法之一，但不能超出國際奧委會藥品管理委員會所規(guī)定違禁藥物和違禁方法的界限，這就是運動營養(yǎng)品的綠色。當然，物質綠色絕不止這些方面，環(huán)境資源惡化，
6、對人類生存和發(fā)展的威脅增大，人們對環(huán)境的利用和保護越來越重視，綠色奧運中現(xiàn)代營銷與物流的發(fā)展必須優(yōu)先考慮環(huán)境問題，需要從環(huán)境角度對物流體系進行改進，需要形成一個環(huán)境共生型的物流管理系統(tǒng)；形成一種能促進經(jīng)濟與奧林匹克運動發(fā)展的現(xiàn)代營銷與綠色物流管理系統(tǒng)。三、2008北京綠色奧運中發(fā)展綠色營銷和綠色物流的策略分析1.綠色營銷的策略設想樹立綠色觀念；搜集綠色信息：綠色消費、產品、競爭、科技信息。開發(fā)綠色資源；研制綠色產品：設計制造過程、整體含義。制定綠色價格；選擇綠色渠道：實施綠色營銷的思想、條件和信譽。開展綠色促銷；使用綠色標志、樹立綠色形象、采取綠色行動、引導綠色消費；實施綠色管理、建立監(jiān)管系統(tǒng)
7、。2.實施綠色營銷設想選擇以“綠色奧運”為目標的市場和市場定位。采用綠色營銷審核的SWOT法：分析公司內部優(yōu)勢(Strength)與缺陷(Weakness)及面對的機會(Opportunity)和威脅(Threat)。綠色計劃的分析：優(yōu)缺點評估（企業(yè)各環(huán)節(jié)的恰當評價）、機會分析（企業(yè)發(fā)展機會）、威脅分析（市場“綠化”對企業(yè)的威脅）。綠色營銷的實施。3.綠色物流管理規(guī)劃政府的綠色物流管理措施:首先，
