市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

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1、廣州大學(xué)松田學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目（中）廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析（英）MarketingCompetitiveStrategyofGuangzhouGraneurexhibitionservicesco.,LTD 學(xué)生姓名韓炎明專業(yè)班級(jí)_2007級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷3班導(dǎo)師姓名陳蔚珊二○一一年四月廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本畢業(yè)論文不包括任

2、何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：20年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保障、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)畢業(yè)論文管理部門或機(jī)構(gòu)送交畢業(yè)論文的復(fù)印件和電子版，允許畢業(yè)論文被查閱和借閱。本人授權(quán)優(yōu)秀畢業(yè)論文評(píng)選機(jī)構(gòu)將本畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本畢業(yè)論文。本畢業(yè)論文屬于1、保密囗，在10年解密后適用本授權(quán)書2、不保密囗。（請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)

3、打“√”）作者簽名：20年月日導(dǎo)師簽名：20年月日廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）目錄摘要I第1章緒論11.1研究背景及意義11.1.1研究背景11.1.2研究意義21.2研究對(duì)象21.3研究?jī)?nèi)容21.4本章小結(jié)3第2章會(huì)展業(yè)發(fā)展概況42.1?會(huì)展業(yè)的興起和發(fā)展42.1.121世紀(jì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)42.2.2政策走勢(shì)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響42.2.3會(huì)展業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響52.2國(guó)外會(huì)展業(yè)的概況62.3國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展概況82.3.1會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及發(fā)展背景82.3.2中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展

4、特點(diǎn)82.4本章小結(jié)9第3章廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析103.1鴻威展覽現(xiàn)階段所采用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略103.26P策略的綜合運(yùn)用11廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）3.3本章小結(jié)12第4章鴻威展覽在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略運(yùn)用上存在的不足134.1企業(yè)內(nèi)部管理制度不完善134.1.1辦公環(huán)境和福利不理想134.1.2會(huì)展水平差別較大134.1.3家族式管理方式不能滿足企業(yè)發(fā)展的要求134.2在產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)上存在的不足144.2.1會(huì)展舉辦無(wú)序和缺乏統(tǒng)一安排144.2.2展會(huì)品牌混雜

5、，知名度參差不齊144.2.3展會(huì)專業(yè)人才的匱乏144.2.4會(huì)展管理服務(wù)質(zhì)量水平不高154.2.5信息化建設(shè)步伐落后154.3本章小結(jié)15第5章廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司競(jìng)爭(zhēng)力提升方案175.1以現(xiàn)代化的精細(xì)管理理念代替?zhèn)鹘y(tǒng)的管理方式175.2提高公司管理服務(wù)水平185.2.1完善和豐富展會(huì)各項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)功能185.2.2提高信息化作業(yè)的能力185.3制定長(zhǎng)遠(yuǎn)科學(xué)有效的公司業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略185.3.1運(yùn)用品牌戰(zhàn)略謀求企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展185.3.2尋求與其他國(guó)內(nèi)外展覽公司合作的機(jī)會(huì)195.4本章小結(jié)19

6、第6章結(jié)束語(yǔ)20參考文獻(xiàn)21廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）致謝22廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）摘要隨著國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展公司之間的競(jìng)爭(zhēng)、所面臨的壓力和挑戰(zhàn)不斷增大。要使廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司在未來(lái)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就應(yīng)該增強(qiáng)廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司的競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)有效地提高其競(jìng)爭(zhēng)力，做好應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。本文從廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司自身實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)各展覽公司特別是廣州地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展情況的分析，參考國(guó)外著名展覽公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念

7、，指出廣州鴻威展覽服務(wù)有限公競(jìng)爭(zhēng)力存在的不足，如展會(huì)舉辦無(wú)序、展會(huì)品牌混雜、展會(huì)主辦方缺乏、展會(huì)專業(yè)人員匱乏、展會(huì)管理水平有待提高、品牌知名度參差不齊以及缺乏信息化和市場(chǎng)化等。根據(jù)上述問(wèn)題，本文提出了廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司未來(lái)的發(fā)展對(duì)策，包括進(jìn)一步提高管理服務(wù)水平、有效地運(yùn)用品牌戰(zhàn)略、提高信息化和市場(chǎng)化程度、制定長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：鴻威展覽，競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)，人才II廣州大學(xué)松田學(xué)院2011屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）Abstract:Withthedevelopmentoftheexhibitio

8、nindustrybothathomeandabroad,competitionbetweenexhibitioncompany,thepressureandthechallengeswillincrease.ThestrategywhichmakestheGuangzhouGraneurexhibitionservicesco.,LTDlieinthepositionofundefeatedinthecomingdevelopmentandcompetitionistostrengthenth