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《我國汽車企業(yè)文化營銷的策略研究大學(xué)論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、1學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文我國汽車企業(yè)文化營銷的策略研究學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷中國·大慶2014年5月1-17-黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)畢業(yè)論文摘要：文化營銷的實(shí)質(zhì)是從產(chǎn)品與文化的融合人手，有意識(shí)地通過發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀，與消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴，將文化的因素滲透到企業(yè)營銷的整個(gè)過程從而達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷方式。汽車文化營銷是汽車戰(zhàn)略營銷模式之一，對(duì)我國汽車企業(yè)由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略營銷具有重大意義。本文從文化營銷的概念出發(fā)，分析汽車企業(yè)文化營銷的現(xiàn)狀以及不足，從而提出完善汽車企業(yè)文化營銷的策略研究。關(guān)鍵詞：汽車文化；文化營銷；重要性；策略-17--17-
2、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)畢業(yè)論文Absrtact:Marketinghasauniqueculturalconnotation,whichisbasedonthetheoryofstrategicmarketingbehaviorofthesystemasaguidetocorporatecultureasamediumtocommunicatewithconsumers.Itisbasedonacombinationofcultureandmarketing,tomeltintothewholeprocessofculturalconceptsofmarketingactivities,cult
3、ureandthecampisalittleinteractionwiththeblend,butitemphasizesmaterialneedsandculturalconnotationsbehind.Itsessenceistheintegrationofproductsandmanpowerfromtheculture,consciouslythroughthediscovery,developorcreatesomekindofcorevalues,culturalresonancewithconsumers,thefactorsofculturepermeatestheenti
4、reprocessofcorporatemarketinginordertoreachabusinessgoalmarketing.MarketingisoneoftheautomotivecarculturestrategicmarketingmodelisofgreatsignificanceforChina'sautomobileenterprisesshiftfromtraditionalmarketing,strategicmarketing.Keywords:Carculture;Culturalmarketing;Importance;Strategy目錄1前言11.1本文的理
5、論意義和實(shí)用價(jià)值11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.2.1國外研究現(xiàn)狀11.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀21.3本文擬解決的問題22文化營銷的基礎(chǔ)理論概述32.1文化營銷的概念3-17--17-黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)畢業(yè)論文2.2文化營銷的原則-3-2.2.1．體現(xiàn)文化品位的精髓-3-2.2.2融入特定的文化事件-4-2.2.3文化營銷這個(gè)原則重寫！首先標(biāo)題不對(duì)，這不是一個(gè)原則，其次內(nèi)容也沒說明到底是什么原則，-4-2.3文化營銷的類型-4-2.3.1需求驅(qū)動(dòng)力模式-4-2.3.2社會(huì)心理學(xué)模式-5-3我國汽車企業(yè)文化營銷的現(xiàn)狀及不足-6-3.1我國汽車企業(yè)文化營銷的現(xiàn)狀-6-3.2我國汽車企業(yè)文化營銷的不足-6
6、-3.2.1與品牌形象的定位不相符-6-3.2.2沒有清晰的文化營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃-7-3.2.3把文化營銷當(dāng)成一種短期促銷手段-7-3.2.4汽車企業(yè)對(duì)文化營銷內(nèi)涵的理解不夠透徹-7-4完善我國汽車企業(yè)文化營銷的策略建議-9-4.1確定與品牌形象符合的文化營銷策略-9-4.1.1情感導(dǎo)入策略-9-4.1.2心理定位策略-9-4.1.3文化導(dǎo)入策略-9-4.2規(guī)劃清晰的企業(yè)文化營銷戰(zhàn)略-9-4.3建立長期且有效的文化營銷機(jī)制-10-4.4加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高文化品位-11-5結(jié)論-13-參考文獻(xiàn)-14-致謝-15--17--17-黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)畢業(yè)論文1前言1.1本文的理論意義和實(shí)用價(jià)值目
7、前消費(fèi)者購買的不僅僅是廠家生產(chǎn)的汽車、商家提供的服務(wù)，更是購買了廠商賦予汽車的文化與生活方式。目前國際上的幾大汽車強(qiáng)國都具有豐富的文化內(nèi)涵，德國車的嚴(yán)謹(jǐn)、法國車的浪漫、英國車的高貴、日本車的精明，這些不同車系所具有的特殊文化氣質(zhì)在消費(fèi)者心中形成了鮮明的汽車文化形象和產(chǎn)品定位。汽車文化內(nèi)涵對(duì)消費(fèi)者的影響力度要比廠商研發(fā)新車型的力度大得多。隨著中國汽車市場競爭的日益激烈，獨(dú)具特色的汽車文化已經(jīng)成為車商之問一種新的
