企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進(jìn)與前沿問題

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1、企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進(jìn)與前沿問題企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的理論演進(jìn)與前沿問題著名管理學(xué)者Teece曾經(jīng)說過，“今天，在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域可能沒有什么比破解企業(yè)和國家競爭優(yōu)勢之謎更具野心的項(xiàng)目了”。為了研究企業(yè)競爭優(yōu)勢，眾多學(xué)者從不同角度詮釋了企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，并對(duì)企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢問題進(jìn)行了比較深入的研究，形成了豐富多彩的理論體系。1、企業(yè)競爭優(yōu)勢來源對(duì)企業(yè)競爭優(yōu)勢來源的理論探討，歸納起來，主要可劃分為認(rèn)為企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于外部因素的外生論和認(rèn)為企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于內(nèi)部因素的內(nèi)生論。1.1競爭優(yōu)勢外生理論競爭優(yōu)勢外生理論發(fā)軔于著名的S--C--P范式(梅森--貝恩范式)，即

2、市場結(jié)構(gòu)(structure)--市場行為(conduct)--市場效率(performance)。MichaelPorter接受了這一理論體系并提出了基于產(chǎn)業(yè)分析的競爭優(yōu)勢理論。MichaelPorter的競爭戰(zhàn)略理論認(rèn)為，企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于在有吸引力的產(chǎn)業(yè)里的有利的競爭地位?！皼Q定企業(yè)盈利能力首要的和根本的因素是產(chǎn)業(yè)吸引力”，產(chǎn)業(yè)吸引力由五種基本力量決定，因此，“理解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)是戰(zhàn)略分析的起點(diǎn)”。而企業(yè)在特定產(chǎn)業(yè)中的市場地位，可以通過一體化、戰(zhàn)略聯(lián)盟、戰(zhàn)略定位等手段得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，企業(yè)還可以通過構(gòu)建進(jìn)入壁壘與移動(dòng)壁壘的方式獲取和保持源自市場不完全性以及由此

3、所帶來的非均衡的收益。20世紀(jì)9><>90年代中后期以來，持該理論的研究者更是以戰(zhàn)略集團(tuán)的研究為邏輯起點(diǎn)，將視角從單一企業(yè)擴(kuò)展到企業(yè)群，認(rèn)為單個(gè)企業(yè)的競爭優(yōu)勢往往來自或鑲嵌于該企業(yè)所處的企業(yè)群落之中，MichaelPorter的“群和新競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)”（1<>9<>98）是這方面的代表作。競爭優(yōu)勢外生理論在競爭優(yōu)勢的研究領(lǐng)域做出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，其意義是毋庸置疑的。但在指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中，也暴露了其不足之處。顯然，競爭優(yōu)勢外生理論的前提假設(shè)源自新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“黑箱”理論與企業(yè)同質(zhì)性的假設(shè)，即認(rèn)為企業(yè)是同質(zhì)的投入產(chǎn)出系統(tǒng)，因此企業(yè)的競爭優(yōu)勢只能來自行業(yè)結(jié)構(gòu)、市場機(jī)會(huì)、

4、競爭關(guān)系等外部因素，這就使研究難于深入到企業(yè)內(nèi)部，不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營實(shí)踐。雖然MichaelPorter通過其價(jià)值鏈的理論試圖將研究推進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部層面，但因涉及因素與環(huán)節(jié)過多，制約了其可操作性。Rumelt通過研究指出，“產(chǎn)業(yè)中長期利潤率的分散程度比產(chǎn)業(yè)間的分散程度要大得多”，更是從實(shí)證研究的角度對(duì)競爭優(yōu)勢外生理論提出了質(zhì)疑。1.2競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論20世紀(jì)80年代以來企業(yè)面臨著外部環(huán)境穩(wěn)定性日益脆弱的現(xiàn)實(shí)，而企業(yè)顯然難于控制外部環(huán)境因素，這促使研究者從企業(yè)自身因素尋找競爭優(yōu)勢的來源。競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論也就在這樣的背景下出現(xiàn)并逐漸成為競爭優(yōu)勢研究領(lǐng)域的主流理論。

5、事實(shí)上，關(guān)于競爭優(yōu)勢內(nèi)生性的思想很早就有所萌芽。如Marshall很早就討論過企業(yè)成長的內(nèi)生性特征，Penrose,Nelson和Winter都意識(shí)到企業(yè)內(nèi)生的知識(shí)和能力的積累可能成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，Alchain強(qiáng)調(diào)企業(yè)知識(shí)積累及其適應(yīng)、模仿和試錯(cuò)活動(dòng)對(duì)企業(yè)競爭行為的作用，Andrews認(rèn)為戰(zhàn)略是要讓企業(yè)自身的條件與所遇到的機(jī)會(huì)相適應(yīng)，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部條件的重要意義。目前內(nèi)生理論的流派很多，處于“叢林”狀態(tài)。各種流派的共同點(diǎn)在于都承認(rèn)企業(yè)內(nèi)部因素是企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，企業(yè)內(nèi)部知識(shí)、資源、能力的形成、積累和更新是企業(yè)獲取和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。競爭優(yōu)勢內(nèi)生理論

6、打破了企業(yè)同質(zhì)性的假設(shè)，將研究深入到企業(yè)內(nèi)部，體現(xiàn)了對(duì)內(nèi)因的重視，解釋了企業(yè)之間的差異，使競爭優(yōu)勢來源的研究向前推進(jìn)了一大步。但是，這種由內(nèi)而外的戰(zhàn)略思考模式似有從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端之嫌?？v觀有關(guān)文獻(xiàn)，似對(duì)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律與外部環(huán)境不夠重視，不論是核心競爭力還是資源與知識(shí)均不能完全解釋企業(yè)關(guān)鍵成功因素與競爭優(yōu)勢之源，同時(shí)存在著復(fù)雜的應(yīng)用問題。從研究方法上看，重視個(gè)案分析的實(shí)證方法迄今為止也未能得出得到普遍認(rèn)同的結(jié)論。此外，隨著20世紀(jì)<>90年代以來出現(xiàn)的大規(guī)模定制、虛擬企業(yè)與戰(zhàn)略聯(lián)盟的潮流，國內(nèi)一些研究者運(yùn)用從外向內(nèi)與從內(nèi)向外兩種戰(zhàn)略思考模式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)

7、在規(guī)律與企業(yè)間的博弈關(guān)系等內(nèi)生理論的合理內(nèi)核，試圖進(jìn)一步完善和總結(jié)企業(yè)競爭優(yōu)勢來源的理論。這些研究試圖在外生理論與內(nèi)生理論之間尋求某種綜合與協(xié)調(diào)，具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。但由于統(tǒng)計(jì)資料、研究視野與范圍等方面的原因，尚未深入到具體行業(yè)去探討其中的企業(yè)競爭優(yōu)勢來源，因此還需要從實(shí)證的角度進(jìn)一步對(duì)其理論的普遍指導(dǎo)意義與可操作性進(jìn)行檢驗(yàn)。2、企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢：靜態(tài)視角與動(dòng)態(tài)視角的比較從20世紀(jì)60年代至今，對(duì)企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究經(jīng)歷了從靜態(tài)視角向動(dòng)態(tài)視角的演進(jìn)。不論何種視角，研究的重點(diǎn)都是在市場競爭中的企業(yè)獲取、維持、消散競爭優(yōu)勢的過程。2.1靜態(tài)視角的企業(yè)持續(xù)競爭

8、優(yōu)勢理論傳統(tǒng)的企業(yè)戰(zhàn)略理