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《論我國企業(yè)綠色營銷的前景及其應對策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、論我國綠色營銷的前景及其應對策略莊磊陜西理工學院市場營銷10級摘要：綠色營銷是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實施可持續(xù)發(fā)展的過程。當今全球環(huán)保思潮的沖擊和綠色消費方興未艾，企業(yè)要想生存發(fā)展，并在競爭中立于不敗之地，必須適應新的形勢，改弦易轍，實施綠色營銷，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。關(guān)鍵詞：綠色營銷生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展綠色消費一、我國企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀(一)綠色營銷的興起與發(fā)展隨著社會發(fā)展，
2、人們的綠色消費觀念逐漸增強，開始追求人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。綠色觀念形成，綠色需求自然增加，從而進一步推進企業(yè)更好的發(fā)展。1.綠色營銷的文化背景英國維爾斯大學的肯·畢提（Kenpeattie）教授在其所著的《綠色營銷——化為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期以及符合消費者的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！本G色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、
3、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。馬斯洛的需求理論講述了人類社會需求的層次性。當人們已經(jīng)不在為基本的需求而奔波的時候，人們開始追求生存質(zhì)量和生活質(zhì)量。生存質(zhì)量的追求表現(xiàn)在更加注重生態(tài)環(huán)保，生活質(zhì)量的追求表現(xiàn)在傾向于消費無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品。在綠色營銷的經(jīng)營文化下，企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點為營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。2.綠色營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實原因國際綠色營銷的發(fā)展。自20世紀70年代以來，世界上許多國家紛紛制定和實施本國的環(huán)境標準，環(huán)環(huán)境
4、標準正式成為國際市場競爭的關(guān)鍵性因素和樹立國際綠色貿(mào)易壁壘的重要依據(jù)。獲得國際環(huán)境標準的認證，就意味著獲得國際市場的綠色通行證，就能突破各國的綠色貿(mào)易壁壘。所以達到國際環(huán)境標準和國別標準，已成為企業(yè)國際綠色營銷策略的重要組成部分。.3．我國實施綠色營銷的現(xiàn)狀80年代以來，伴隨著各國消費者環(huán)保意識的日益增強，世界范圍內(nèi)掀起了一股綠色浪潮，而我國開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，推行綠色營銷比較遲，直到1990年5月才召開“綠色食品”工作會議?！?993年初，我國成立“中國綠色儀器發(fā)展中心”和“中國綠色食品總公司”，推行和管理綠色食品標志，制定了《綠色食品標志管理辦法》及申請和使用綠
5、色標志的審核程序。近幾年來“綠色食品”、“綠色家居”、“綠色家電”、“綠色建材”、“綠色服裝”等綠色產(chǎn)品已逐漸受到人們的青睞。據(jù)《解放日報》報道，綠色營銷工程將由點到面迅速普及，內(nèi)容也越來越豐富。聯(lián)華等較大超市用可降解塑料袋替代了長期使用的“馬夾袋”，肯德基等快餐店用紙質(zhì)容器代替了泡沫塑料，南京飯店取消了一次性筷子，中亞飯店采用冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收，既保護了環(huán)境又節(jié)約了開支。新的消費觀念在講究滿足基本消費的同時，已經(jīng)開始考慮基本消費所帶來的附加值。比如，人們在購買汽車時已經(jīng)在考慮排放標準，無氟冰箱已經(jīng)進入千家萬戶，人們開始關(guān)注服裝對人體的健康等方面的安
6、全保護，這些都是新興消費觀念對于傳統(tǒng)需求的沖擊。事實上，隨著人們對于生態(tài)環(huán)保觀念的認知和加強，也促使人們改變原有的消費觀念，許多人已經(jīng)自愿拒絕非綠色產(chǎn)品，這些人心甘情愿地站在綠色消費立場上，心甘情愿地為人類社會的可持續(xù)發(fā)展買單，具有高度的前瞻性?？梢?，綠色消費觀念正在深入人心。但是與此同時，我國在發(fā)展綠色營銷方面也存在著一些問題，具體表現(xiàn)為：1）綠色營銷理念缺乏 長期以來，我國市場經(jīng)濟還不夠發(fā)達，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營仍一味追求短期利益、微觀利益，對環(huán)境保護和社會民遠利益考慮不夠。很多企業(yè)對消費者綠色需求引起的消費需求變化缺乏認識，對綠色問題帶來的競爭能力的差異很少
7、考慮，對環(huán)境問題所開拓的新的市場機會更是缺乏應有的認識。這些經(jīng)營理念使得國內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益，奉行經(jīng)濟的高速增陡，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營行為缺乏環(huán)保意識，對自然資源采取掠奪式的開采和利用，造成了嚴重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。綠色價值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤上，企業(yè)很少或是根本沒有考慮環(huán)保價值因素，缺乏綠色營銷理念。2）營銷策略的不適宜性 受經(jīng)營理念等多種因素影響，企業(yè)的環(huán)保意識不強，企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感。因此，在營銷策略方而仍局限于傳統(tǒng)的營銷方式，使得綠色營銷手段比較低；在銷售渠道的選擇上，仍沿用傳統(tǒng)的方式，沒有考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，無
8、法避免產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；促銷
