服裝品牌的營銷策略 我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究

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1、服裝品牌的營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究12服裝品牌的營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究12服裝品牌的營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究12服裝品牌的營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究12服裝品牌的營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究12ＭａｒｋｅｔｉｎｇＩ營銷策略我國運動服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究石家莊職業(yè)技術學院公體部李愛君張賓摘要：運動服蓑企業(yè)如何從市場的實際出發(fā)，分析消ｔ者的需求，增強消費者的品牌忠誠度．御遣獨特的產(chǎn)品營錆模式與策略，是擺在每一個企業(yè)經(jīng)營者面前的重要同題。本文對我國運動服裝的營鑄策略進行研究和分析．以期為相

2、關企業(yè)提供借薹和參考。關鍵詞：運動服裝奎業(yè)品牌營錆策略中圖分類號：Ｆ２７２文獻標識碼：Ａ隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是北京奧運會的成功舉辦．為運動品牌尤其是品牌運動服裝的市場帶來了前所未有的機遇。今年，我國又迎來了世界大學生運動會在廣州召開，更加高漲了國人對體育運動的關注和熱忱，從而間接拉動著國內品牌運動服裝的消費。在這個崇尚健康、崇尚活力與品牌的消費時代，運動服裝企業(yè)唯有抓住機遇，在產(chǎn)品上注重創(chuàng)新，在營銷戰(zhàn)略上注重突破，才能在品牌運動服裝市場上占有一席之地。運動服裝企業(yè)如何從市場的實際出發(fā)，分析消費者的需求，增強消費者的品牌忠誠度，創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品營銷模式與策略。是擺

3、在每一個企業(yè)經(jīng)營者面前的重要｜’12口】題。１運動服裝品牌營銷的意義１．１品牌營銷的戰(zhàn)略意義由于運動服裝的市場環(huán)境瞬息萬變，所以要把運動服裝品牌的營銷提高到戰(zhàn)略的高度來思考。從戰(zhàn)略的高度進行品牌營銷就是要和Ｊ用企業(yè)多方面的資源去創(chuàng)造市場，其意義在于。它既能保證在營銷時能有所變通、有所取舍，又能在企業(yè)遇到暫時困難時能指引企業(yè)堅持原有的營銷方向不放棄，不被一時的困難所擾，從而推動企業(yè)不斷發(fā)展。１．２品牌營銷的創(chuàng)新意義消費者需求的不斷變化，促進了營銷策略的不斷創(chuàng)新，從而使品牌營銷具有創(chuàng)新意義與價值。營銷策略與營銷模式的創(chuàng)新性能帶給企業(yè)長遠的收益，尤其是營銷戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新能為企業(yè)

4、創(chuàng)造最大的利潤來源。目前我國運動服裝企業(yè)，雖然正在逐步與國際接軌，并強調個性化消費，但整體的國際競爭力還不強，因此，品牌營銷的創(chuàng)新意義尤其不能忽視，運動服裝品牌企業(yè)只有注重營銷策略的創(chuàng)新，以長遠性、全局性的視角去科學規(guī)劃、制定營銷策略才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，從而形成運動服裝品牌真正的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢。２我國運動服裝企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀從我國運動服裝市場的發(fā)展過程來看，經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉變的過程，為了生存與發(fā)展，運動服裝企業(yè)努力改進產(chǎn)品。改革開放后，隨著對外合作的增加，我國運動服裝企業(yè)學到了一些國外先進的營銷策略與管理模式。品牌運動服裝企業(yè)有了很大的發(fā)展，

5、來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明。近五年的運動服裝消費的主要群體是１８至３５歲之間的青年人，他們的消費特點主要表現(xiàn)為：作者簡介：李愛君（１９７１?），女，副教授，石家莊職業(yè)技術學院公體部，12主要從事體育教學與訓練研究；張賓（１９７５－），男，講師，石家莊職業(yè)技術學院公體部，主要從事體育教學與訓練研究。ＩＳ４萬方數(shù)據(jù)２０ｌ１年”月－－，－啊．ｃｈＩｎａＭ．ｎ啊文章編號：１００５—５８００（２０Ｕ）１１（ｃ）一０３４—０２一是購買力較強，二是他們更追求服裝的個性化和舒適性。目前，中國的運動服裝市場，尤其是品牌運動服裝市場銷售額都以近兩位數(shù)的速度增長。但同時，我們也應看到，雖然與歷史

6、相比，我國的．運動服裝企業(yè)品牌營銷有了長足的進步，但與國外同行業(yè)相比，還存在許多不足。認識與分析我國運動服裝企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀，對于科學制定與規(guī)劃營銷策略非常必要。下面對我國運動服裝企業(yè)品牌營銷的優(yōu)勢與不足進行分析：２．１優(yōu)勢２．１．Ｉ品牌運動服裝的品質提高跟以前我國的運動服裝相比．現(xiàn)在我國品牌運動服裝品質有了很大提升。不僅在面料、款式Ｌ－．注重質量與多樣化，還不斷開發(fā)運動服裝的特殊功能。尤其是隨著科技的發(fā)展，面料的透氣性、排濕性、質料的輕薄性、防水性和抗菌性都有了很大的改進和提高，并且服裝的顏色也一改以前的單一化，而是更與國際接軌，洼重跟緊國際流行趨勢，進行色彩設計，不僅

7、穿著舒適，還追求美感與流行，受到消費者的喜歡。另外，運動服裝企業(yè)也更注意消費人群的細分，專門為女性和少年兒童設計運動服裝。挖掘消費市場的潛力，擴大運動服裝的適用對象。２．１．２品牌運動服裝營銷策略改進國內品牌運動服裝營銷策略改進主要表現(xiàn)在營銷策略的多樣化，企業(yè)借助多種傳媒、多種社會活動對品牌運動服裝進行宣傳推廣，而不是像以往那樣，僅僅在電視或報紙上簡單地做廣告。另外，銷售渠道也比以前增多，如運用電子商務。有的企業(yè)還準備進軍國際市場，希冀能在國外的市場上占有一席之地。２．２不足２．２．１運動服裝品牌知名度低不得不承認，國內品牌運