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1、遼寧科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)第34頁體驗營銷及其策略研究摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的發(fā)展與完善，人們生活水平和生活質(zhì)量的日益提高，網(wǎng)絡(luò)體驗消費已是當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物之一。體驗消費是隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的消費方式，是一種全新的營銷理念和營銷模式，它應(yīng)運而生使企業(yè)的營銷方式面臨巨大的挑戰(zhàn)的同時也提供了機會。根本上說體驗營銷只是消費者在消費過程中的一種感性化傾向，當(dāng)今社會的消費者的需求觀念不再是對物質(zhì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品本身的滿足，更多是對商品的意義和象征的個性需求，這種拉近消費者與電子商務(wù)網(wǎng)站間的距離為體驗營銷
2、的運營和實現(xiàn)奠定了很好的基礎(chǔ)。本文以體驗營銷的內(nèi)涵及意義入手，分析了體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。通過對體驗消費模式的分析，提出了體驗營銷策略及其實施方案。關(guān)鍵詞體驗營銷；體驗消費；營銷策略遼寧科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)第34頁AbstractAsnetworktechnologycontinuestodevelopandimprovepeople'slivingstandardsandincreasingthequalityoflife,thenetworkexperienceoftoday'sconsumerisap
3、roductofsocio-economicdevelopmentofoneoftheinevitable.Consumerexperiencewithrapideconomicdevelopmentandtheemergenceofanewconsumptionpatterns,isanewmarketingconceptandmarketingmodels,whichcameintobeingsothatthemarketingcompaniesarefacingenormouschallengesaswell
4、asprovidedanopportunity.Fundamentallyspeaking,theconsumerexperienceinconsumermarketingisintheprocessofasentimentaltendency,intoday'ssocietyisnolongertheconceptofconsumerdemandforproductsandmaterialproductstomeettheirown,moreforgoodsandsymbolicsignificanceofthe
5、personalityneeds,thisclosertotheconsumerandthee-commercesitefortheexperienceofthedistancebetweentheoperatorandrealizationofmarketinglayagoodfoundation.Inthispaper,theconnotationofexperienceandsignificanceofmarketingapproach,ananalysisofmarketingandtraditionalm
6、arketingexperiencethedifference.Consumptionpatternsthroughtheanalysisofexperience,marketingexperiencetotheprogramanditsimplementation.KeywordsExperientialMarketing;Experientialconsumption;MarketingStrategy遼寧科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)第34頁目錄摘要IAbstractII目錄III第1章緒論11.1選題背景及目的1
7、1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)況11.2.1國外網(wǎng)站體驗營銷研究發(fā)展情況11.2.2國內(nèi)網(wǎng)站體驗營銷研究發(fā)展情況21.3研究內(nèi)容3第2章關(guān)于體驗營銷42.1體驗營銷的涵義42.2體驗營銷的特征52.3體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別62.4體驗營銷的現(xiàn)狀7第3章體驗消費模式分析83.1心理行為分析83.2消費行為分析93.3網(wǎng)絡(luò)體驗消費類型劃分及其特征研究10第4章體驗消費的營銷策略及實施124.1體驗營銷策略組合研究124.1.1產(chǎn)品體驗策略124.1.2溝通策略124.1.3價格策略124.1.4氛圍策略124.1.5體驗促銷策略
8、134.2體驗消費的營銷策略的實施13結(jié)論15致謝16遼寧科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)第34頁參考文獻17附錄18遼寧科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)第34頁第1章緒論1.1選題背景及目的隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者可支配收入、休閑娛樂時間的進一步增加，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化以及科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給消費者的消費觀念和消費方式帶來了顯著的變化，消費者購買商品的目的不再僅僅
