市場營銷畢業(yè)論文(綠色營銷)

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1、指導(dǎo)教師：（簽字）職務(wù)：2011年月日摘要隨著人們對生態(tài)環(huán)境和自身健康的重視，傳統(tǒng)營銷正逐漸被綠色營銷所取代，綠色營銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。但由于我國綠色營銷起步較晚，仍然存在很多的問題。本文主要闡述了我國綠色營銷的現(xiàn)狀，并對我國綠色營銷存在的問題進(jìn)行具體的分析，同時(shí)對綠色營銷實(shí)施的對策進(jìn)行了思考，提出綠色營銷實(shí)施的對策。本文擬就我國綠色營銷談?wù)勛约旱幕菊J(rèn)識。關(guān)鍵詞：綠色營銷；現(xiàn)狀；問題；對策引言近些年來，由于工業(yè)化進(jìn)程的加快，人類生存環(huán)境受到了嚴(yán)重的污染和破壞，人們逐漸認(rèn)識到保護(hù)生態(tài)環(huán)境、防止公害污16染

2、的重要性和緊迫性。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，公民的環(huán)保意識也在逐步增強(qiáng)，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念帶來了革命性的變化，關(guān)注人類健康，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”，比以往任何時(shí)候都顯得尤其引人關(guān)注。面對目前的形勢，我國實(shí)施綠色營銷的這一戰(zhàn)略問題在來自國內(nèi)外的壓力下突顯在人們面前，必須引起我們的高度重視。實(shí)施綠色營銷，是實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，以及進(jìn)一步提高人民生活質(zhì)量的要求。人類賴以生存發(fā)展的地球村，資源相當(dāng)有限。資源再生利用，是使有限資源發(fā)揮更大效用的重要條件，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。綠色營銷注重的是合理

3、地利用資源和有效地保護(hù)資源。不言而喻，它造福于子孫后代，為社會(huì)、為后代留下藍(lán)天碧水和青山。1616目錄1.我國綠色營銷的現(xiàn)狀11.1綠色營銷在我國的興起11.2我國綠色營銷的現(xiàn)狀11.3綠色營銷存在的問題22.綠色營銷實(shí)施不到位的主要原因32.1消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識淡薄32.1.1綠色消費(fèi)概念模糊32.1.2綠色消費(fèi)態(tài)度消極42.2綠色產(chǎn)品的價(jià)格偏高，消費(fèi)者不愿承受42.3企業(yè)的生產(chǎn)觀念落后52.3.1沿用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式52.3.2缺乏綠色營銷理念52.4企業(yè)的營銷組合策略陳舊52.4.1沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品策略62.4.2綠色價(jià)格

4、策略不合理62.4.3傳統(tǒng)渠道分銷復(fù)雜62.4.4促銷方式陳舊62.5未得到政府的有效支持72.5.1法律法規(guī)不完善72.5.2缺乏激勵(lì)政策72.5.3經(jīng)濟(jì)支持不夠73.發(fā)展綠色營銷的對策73.1注重綠色教育，培養(yǎng)綠色消費(fèi)意識73.2開展綠色宣傳,營造綠色時(shí)尚83.2.1大力進(jìn)行綠色宣傳83.2.2努力營造綠色時(shí)尚83.3轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念93.3.1正確認(rèn)識綠色營銷93.3.2培育綠色企業(yè)文化93.4完善綠色營銷組合策略93.4.1綠色產(chǎn)品策略93.4.2綠色價(jià)格策略103.4.3綠色渠道策略103.4.4綠色促銷策

5、略103.5強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能103.5.1進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)113.5.2完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策113.5.3經(jīng)濟(jì)上大力支持11結(jié)束語:11參考文獻(xiàn)12致謝1316161.我國綠色營銷的現(xiàn)狀1.1綠色營銷在我國的興起我國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。1984年，廣州市最早開始進(jìn)行無公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專門的生產(chǎn)基地。1989年，農(nóng)業(yè)部組織專家研究，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場營銷研討會(huì)，充分接觸到國際性的綠色營銷理論。同月，國務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”，

6、制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，開始實(shí)施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國綠色食品發(fā)展中心加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”。1994年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基本原則。并正式?jīng)Q定由太陽、植物葉片、蓓蕾構(gòu)成綠色食品標(biāo)志。從此，綠色食品標(biāo)志開始受到消費(fèi)者的青睞，綠色食品逐步成為我國各大城市的最暢銷食品?，F(xiàn)在全國綠色食品的生產(chǎn)基地已達(dá)28個(gè)，有近300家企業(yè)進(jìn)行著630余種綠色食品的開發(fā)和生產(chǎn)。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。1990年研制成功了高容量膠體電池；1994年研制成功綠色農(nóng)藥苦參

7、煙堿乳劑，獲得日內(nèi)瓦博覽會(huì)金獎(jiǎng)，已開始成批生產(chǎn)；1995年科龍電器公司的全無氟節(jié)能冰箱技術(shù)通過國家科委鑒定；1995年8月，上海建立了以無污染的液化氣代替汽油的綠色車隊(duì)；1996年8月，海爾集團(tuán)通過ＩＳＯ14000國際環(huán)境管理體系的認(rèn)證，成為我國第一家全部產(chǎn)品整體通過綠色產(chǎn)品論證的企業(yè)；現(xiàn)在可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等也已獲得國家環(huán)境認(rèn)證。以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)也全面展開了綠色營銷。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔(dān)著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還

8、負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目。1997年我國第一部《綠色營銷》專著的問世，標(biāo)志著我國綠色營銷理論的形成。1.2我國綠色營銷的現(xiàn)狀16我國綠色營銷初見成效。近年來，隨著綠色營銷逐漸成為國際上企業(yè)營銷主流，我國的部分企業(yè)也開始向綠色化轉(zhuǎn)化，綠色營銷初見成效。主要表現(xiàn)在:1.隨著人類進(jìn)入環(huán)保