電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析

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1、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析一、騰訊　　騰訊作為中國最大的門戶媒體，其流量還是非常巨大的。騰訊網(wǎng)民的高活躍度，年輕化，也是B2C電子商務(wù)需要的主要目標(biāo)客戶群。本文將主要介紹一下騰訊的媒體狀況。　　騰訊的總用戶數(shù)量約在6億，活躍用戶約為1.3億，QQ號碼注冊用戶據(jù)說為4億。牛逼吧，都是幾億幾億的，而且騰訊的用戶還會隨著中國網(wǎng)民的增加而增加。　　廣告收入占應(yīng)收比：不到5%　　售賣方式：常規(guī)折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的價格不一樣)、點(diǎn)擊購買(基本關(guān)閉了)、剩余資源超低折扣、位置包斷?！　﹄娮由虅?wù)行業(yè)支持程度：不太支持。

2、因?yàn)殡娮由虅?wù)采購價格比較低，賣不了幾個錢。而且會與自身的拍拍有一定沖突。馬老板不差錢，就不喜歡賣給電子商務(wù)客戶?！　『诵膹V告位：　　1：騰訊客戶端richbutton和minibanner　　60輪刷(同時投放60個廣告，40個全國，20個定向)，richbutton的點(diǎn)擊量平局在15000左右。minibanner點(diǎn)擊量約在10000-12000左右?！　↑c(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：一般。因?yàn)槭强蛻舳耍脩粢驗(yàn)楹闷娑c(diǎn)擊比例比較大，投放銷售類型廣告的轉(zhuǎn)化不如內(nèi)容位好?！　?：ALLINONE右側(cè)button?！　∽詈诵膹V告位之一。日曝光

3、約在3-4億左右?？傮w點(diǎn)擊量約為30萬。多少輪刷我不太清楚，我沒有投放過?！　↑c(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：好于客戶端，低于內(nèi)容頁?！　?：allinone底層頁右側(cè)廣告位。　　底層頁是是從mini彈窗點(diǎn)擊進(jìn)入的騰訊新聞頁，共有15個頻道。僅僅是初次著陸頁，再點(diǎn)擊就不是allinone底層頁了。一共5個廣告位：頂部通覽，右側(cè)6個位置(妝點(diǎn)包了一個、樂到家包了一個)?！　№敳客ㄓ[點(diǎn)擊約25000-30000；右側(cè)第一右豎欄全流量點(diǎn)擊約為20000，極限點(diǎn)擊90000多(投放圖文創(chuàng)意)；右豎欄下的矩形內(nèi)容專區(qū)約為30000；極限點(diǎn)擊30萬(投放

4、圖文娛樂化創(chuàng)意，見妝點(diǎn))第二矩形內(nèi)容專區(qū)約為第二右豎欄：點(diǎn)擊約為　　點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：一般。投放某款手機(jī)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比約為1000：　　4：新聞底層頁。　　從QQ.COM首頁進(jìn)入的NEWS.QQ.COM區(qū)域內(nèi)的新聞頁面廣告位，都屬于新聞底層頁。主要廣告位有4個(妝點(diǎn)包了一個)：　　頂部通覽：點(diǎn)擊約25000；右上角矩形圖：點(diǎn)擊約為30000；右豎欄：25000左右；底部文字鏈：約15000-20000；　　5：首頁　　我只投放過首頁第二通欄，點(diǎn)擊約為20000，但是轉(zhuǎn)化比不理想，差不多2000：1.騰訊首頁沒有什么流量。　　整個騰

5、訊我只投放過這些適合電子商務(wù)客戶投放的位置。其余廣告位要么是巨貴，不適合電子商務(wù)客戶投放；要么就是賣的太好，不向電子商務(wù)客戶投放。所以我也沒有太多的數(shù)據(jù)可以分享。目前的媒體數(shù)據(jù)變化也比較大，我這里的數(shù)據(jù)也有可能未必是十分精確，僅供參考。二、新浪　　新浪網(wǎng)現(xiàn)在雖然整體流量低于騰訊，已經(jīng)從第一門戶的寶座退居亞軍。但是從網(wǎng)站自身的流量來看，還是國內(nèi)最大的新聞門戶。而且其權(quán)威性和無人取代影響力，還是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要媒體之一?！　⌒吕说目傮w用戶數(shù)量也約為4.1億左右，但是活躍用戶在8000萬左右。隨著新聞渠道獲取的多樣化，新浪的流

6、量有下降的趨勢?！　V告營收占整體營收比例：大于60%。廣告是新浪目前主要的收入來源。品牌廣告所占的比例很大。　　售賣方式：常規(guī)折扣(6折左右)、點(diǎn)擊購買(基本關(guān)閉了)、位置包斷。　　對電子商務(wù)行業(yè)支持程度：比較支持。但是隨著品牌廣告投放的復(fù)蘇，逐漸減弱了對電子商務(wù)低折扣購買政策的支持力度。　　核心廣告位：新浪網(wǎng)的核心廣告位比較集中，主要分布在3個位置，分別是：新浪首頁、新浪新聞頻道首頁、新聞最終頁?！　?：新浪首頁?！　⌒吕耸醉摰谝煌冢狐c(diǎn)擊量約為3萬，品牌廣告主最愛。處在新浪首頁首屏的核心位置。但是由于處在眾多文字鏈包

7、圍之中，廣告效率有所下滑。新浪首頁要聞區(qū)焦點(diǎn)圖：點(diǎn)擊量約為4萬，品牌廣告主最愛。是新浪首頁最核心位置。價格超貴。新浪首頁左側(cè)擎天柱：點(diǎn)擊量約為3萬。因?yàn)槭艿叫吕俗髠?cè)是廣告專區(qū)的影響，廣告效果一般，新浪自己投放的廣告比較多。新浪首頁二通欄：點(diǎn)擊約為2-3萬。由于處在財(cái)經(jīng)頻道下面，投放金融產(chǎn)品的效果不錯。而且財(cái)經(jīng)也是新浪的拳頭頻道，所以此位置點(diǎn)擊量還不錯。新浪首頁3通欄：點(diǎn)擊約為1.5萬。轉(zhuǎn)化率比較穩(wěn)定。新浪首頁4通欄：外包給了一家廣告公司，都改成了招商頻道了。所在區(qū)域沒有核心內(nèi)容，導(dǎo)致此廣告位效果很差。　　2：新浪新聞頻道首

8、頁。　　頂部通欄：點(diǎn)擊約為1萬。沒有投放數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化不很清楚。一通欄、二通欄：點(diǎn)擊約為8000。三、四、五、六七通欄的效率遞減，具體數(shù)字不很清楚了?！　‖F(xiàn)在新浪新聞中心的流量不及首頁的一半了，廣告價值有所下降。　　3：新聞最終頁?！　〉谝划嬛挟嫞狐c(diǎn)擊量約為3萬，是新浪又一個核心位置。但是售賣給品牌廣告主比