網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷策略研究

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1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷策略研究　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用對當(dāng)今社會產(chǎn)生了全方位的影響，也給企業(yè)的營銷管理帶來了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息時(shí)代變革的新型營銷方式，將成為21世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。作為電子商務(wù)重要的組成部分和直接的推動力，網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的數(shù)字化生存危機(jī)。通過對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的系統(tǒng)探索、分析，揭示出中國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，并提出了合理化的應(yīng)對策略?！　⌒碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢要求新時(shí)期的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要，滿足以客戶需求為核心的當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的要求。因此，新的營銷法則——網(wǎng)

2、絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生?！　∫?、網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述　　1.網(wǎng)絡(luò)營銷的定義　　網(wǎng)絡(luò)營銷是在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的互動發(fā)展中逐步產(chǎn)生，并隨著Internet的廣泛應(yīng)用而迅速發(fā)展起來的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展十分迅速，但時(shí)至今日，營銷界對其尚無一個統(tǒng)一的定義?！　”疚膶⒕W(wǎng)絡(luò)營銷定義為：是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式?！　?.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)　　市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交換。因此，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出跨

3、時(shí)空、多媒體、交互式、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性等特點(diǎn)。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下我國企業(yè)營銷的現(xiàn)狀　　1.網(wǎng)絡(luò)化的營銷環(huán)境現(xiàn)狀　

4、　在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，1996年，四川茂青茶廠積壓的1.6萬公斤茉莉花茶，通過互聯(lián)網(wǎng)招商，結(jié)果獲得成功，成為國內(nèi)有記載首次利用網(wǎng)絡(luò)完成的商品交易。1997-2000年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的起始階段，電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新;營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。2007年11月，我國第一家網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)步入正軌，成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的一個里程碑。到2008年6月底，中國

5、網(wǎng)民高達(dá)2.53億，居世界第一位，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)6329萬人。到2009年底，中國網(wǎng)民高達(dá)近4億，居全球第一。目前，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中?！　?.網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題　　在我國，由于網(wǎng)絡(luò)軟硬件的發(fā)展較晚，與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，歸納起來，目前存在的主要問題有以下幾點(diǎn)。　　1)我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較薄弱　　我國的通信業(yè)雖經(jīng)連續(xù)十余年的大發(fā)展，尤其是通信網(wǎng)的建設(shè)，為我國國民經(jīng)濟(jì)的信息化奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，但這與流通網(wǎng)絡(luò)化的未來發(fā)展要求相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不同的地區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)營銷

6、發(fā)展上存在著較大的差異?！　?)網(wǎng)絡(luò)營銷安全性不高locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame　　我國的信用體系還不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，坑蒙、欺詐時(shí)有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的

7、社會監(jiān)督。消費(fèi)者擔(dān)心將款匯出后得不到應(yīng)有的商品。企業(yè)擔(dān)心拿到的信用卡號碼是盜用的而收款出問題。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)盡其所能借助網(wǎng)頁技術(shù)不遺余力地展示產(chǎn)品，試圖給網(wǎng)絡(luò)顧客一個逼真的產(chǎn)品形象，但是網(wǎng)絡(luò)虛擬營銷與傳統(tǒng)營銷的真實(shí)性之間仍然存在著一定的差距?！　?)網(wǎng)上支付結(jié)算不方便，難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷　　目前我國各大專業(yè)銀行選用的網(wǎng)絡(luò)通信平臺不統(tǒng)一，銀行的電子化水平不高，各銀行的信用卡不能通用，銀行之間相對封閉，無法實(shí)現(xiàn)各銀行之間跨行業(yè)務(wù)的互聯(lián)、互通，這給網(wǎng)絡(luò)交易支付和結(jié)算造成極大的不便，從而直接限制了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?！　?)我國網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)水

8、平問題　　我國的服務(wù)水平與國際水平相比差距較大，電子商務(wù)的兩大瓶頸——物流和銀行結(jié)算都不暢通，若送貨不及時(shí)，退貨繁瑣、費(fèi)用大，消費(fèi)者自然退而求其次?！?/p>