《平面廣告設(shè)計》課程教案

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1、《平面廣告設(shè)計》課程教案??《平面廣告設(shè)計》課程教案目?錄?第一章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析第一節(jié)市場調(diào)查分析的要點和一般方法一、市場調(diào)查分析的要點二、市場分析的幾個階段三、資料收集和整理的一般方法四、通過調(diào)查獲得資料的方法第二節(jié)營銷環(huán)境分析一、企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成二、企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的要點三、市場營銷環(huán)境分析的總結(jié)第三節(jié)消費者分析一、消費者分析的依據(jù)二、消費者分析的內(nèi)容三、消費者分析的總結(jié)第四節(jié)產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析二、產(chǎn)品生命周期分析三、產(chǎn)品的品牌形象分析四、產(chǎn)品定位分析五、產(chǎn)品分析的總結(jié)第五節(jié)

2、競爭狀況分析一、企業(yè)在競爭中的六種地位二、企業(yè)在市場中的不同角色及其市場營銷策略三、企業(yè)如何選擇競爭者四、競爭者分析的要點第六節(jié)企業(yè)與競爭對手廣告的分析?第二章廣告創(chuàng)意第一節(jié)形象創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、廣告創(chuàng)意的原則三、創(chuàng)意的思維四、創(chuàng)意的過程第二節(jié)色彩創(chuàng)意一、固有色二、象征色第三節(jié)文字創(chuàng)意一、文案二、字體?第三章POP立體廣告設(shè)計第一節(jié)POP廣告設(shè)計基本概念一、POP廣告發(fā)展歷程二、POP廣告發(fā)展趨向第二節(jié)立體POP功能與形態(tài)一、POP廣告的功能劃分二、POP廣告形態(tài)要素三、POP廣告形態(tài)設(shè)計第三節(jié)PO

3、P廣告項目設(shè)計一、POP小型展示卡二、臺式POP廣告三、懸掛POP廣告四、落地POP廣告五、包裝POP廣告第四節(jié)POP廣告設(shè)計原則一、從促銷方式的角度二、從綜合內(nèi)容的角度三、從視覺形象的角度?第四章廣告編排設(shè)計第一節(jié)編排設(shè)計的基本概念第二節(jié)廣告編排設(shè)計的基本原理及規(guī)律一、思想性與單一性二、畫面要具有藝術(shù)視覺效果三、趣味性與獨創(chuàng)性四、整體性與條理性第三節(jié)廣告編排設(shè)計的視覺要素一、形二、廣告編排中的色彩第四節(jié)廣告的編排設(shè)計方法一、視覺中心二、視覺流程三、對稱與均衡四、對比五、節(jié)奏與韻律六、虛實與留白七、分割八、

4、自由第五節(jié)圖文關(guān)系的處理方法一、文字、圖片分開，各自獨立，在內(nèi)容和空間上有對應(yīng)關(guān)系。二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內(nèi)容和氛圍。三、文字以一種巧妙的構(gòu)思和圖片、圖形結(jié)合在一起。?第五章廣告媒體第一節(jié)?廣告媒體概說第二節(jié)?廣告媒體的分類第三節(jié)?廣告媒體的特點一、五大廣告媒體的特點二、其他各類廣告媒體的特點?????????????????????第一章?廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?本課程要解決的主要問題：1、如何獲得廣告策劃所需要的市場資料；2、如何把握市場的現(xiàn)狀和發(fā)展脈絡(luò)；3、營銷環(huán)境分

5、析有哪些要點；4、消費者分析有哪些要點；5、產(chǎn)品分析有哪些要點；6、競爭者分析有哪些要點；7、企業(yè)和競爭對手的廣告分析有哪些要點。8、具體案例的分析和把握。?第一節(jié)?市場調(diào)查與分析的要點和一般方法市場調(diào)查和分析是廣告策劃運作的開端，也是后續(xù)決策過程的基礎(chǔ)。因此，在進行市場調(diào)查和分析時應(yīng)該準確地把握要點，使用正確的方法。一、市場調(diào)查分析的要點市場調(diào)查與分析涉及營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、競爭對手分析等不同方面，每個方面各有其側(cè)重點，但是他們幾個之間也有以下幾個方面的共同性：（一）、發(fā)展脈絡(luò)的把握：任何

6、現(xiàn)狀都有其過程，把握他們從何而來，可以對它們向什么方向發(fā)展有比較準確的預(yù)測，也可以為他們的現(xiàn)狀找到依據(jù)。因此，無論進行營銷環(huán)境的分析、消費者的分析、產(chǎn)品的分析還是競爭對手的分析都要從它們的背景開始。但是這種背景分析只是后續(xù)分析的前提，而不是分析的重點。（二）、現(xiàn)狀的描述與分析：現(xiàn)狀的描述與分析是市場調(diào)查與分析的核心內(nèi)容，因為企業(yè)和產(chǎn)品就是處于這種現(xiàn)狀之中，現(xiàn)存的各種因素都對它們的現(xiàn)存問題和市場前景起著重要的作用。因此，無論進行哪方面的分析，都以現(xiàn)狀為重點。（三）、未來發(fā)展趨勢的把握：廣告策劃是一種前瞻性的工

7、作，它所進行的決策，不僅要解決現(xiàn)實的問題，還要有利于企業(yè)和產(chǎn)品的長遠發(fā)展。因此，在進行市場分析時要對未來發(fā)展方向有比較準確的預(yù)測。二、市場分析的幾個階段（一）、資料收集階段：資料收集是市場調(diào)查和分析的開端，事前收集到豐富的資料，可以使廣告策劃者在實際工作開始之前，就對問題的全貌和重點有大致的把握。（二）、實際執(zhí)行階段：這是市場調(diào)查的重要環(huán)節(jié)，在這一階段，廣告策劃者要通過各種課程的方法，有針對性地獲取廣告策劃所需要的市場資料。（三）、分析與總結(jié)階段：在這一階段，廣告策劃者對通過各種途徑獲得的所有有關(guān)市場的資料

8、進行整理歸納，找出企業(yè)和產(chǎn)品在市場上面臨的機會與威脅和企業(yè)與產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)勢與劣勢，從而把握廣告策劃所要解決的主要問題，為后續(xù)的廣告策略決策提供可靠的依據(jù)。（四）、市場分析結(jié)構(gòu)應(yīng)用的階段：在這一階段，策劃者根據(jù)市場分析的結(jié)果，指導(dǎo)廣告的目標市場策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒介策略的決策。三、資料收集和整理的一般方法（一）、資料的來源：關(guān)于企業(yè)、市場、產(chǎn)品、消費者和競爭對手的資料有以下幾個來源