新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

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1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一一以新媒體下的動畫創(chuàng)意營銷為例姓名：胡海洋學(xué)號：20141102022專業(yè)：馬克思文藝?yán)碚撆c思想政治教一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是指人類歷史所創(chuàng)造的精神財(cái)富的總稱。產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)和贏利為特征的勞動部門，除了工業(yè)以外的W民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)都可以叫產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是指現(xiàn)代社會以工業(yè)化的方式生產(chǎn)文化符號以滿足精祌消費(fèi)需要的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)、lk是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段裂變出來的一個新型產(chǎn)業(yè)，是人們對文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識上升到一定高度以后，認(rèn)識逐步加深的產(chǎn)物?，F(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)可以分成兩個層次，一是簡單的物化生產(chǎn)層次;二是高端抽

2、象型的創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個體創(chuàng)造力、技巧及才能，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)。一方面，它強(qiáng)調(diào)人的主導(dǎo)地位和作用，具有個性化的特征;另一方面，其核心是要解決創(chuàng)造力的問題，創(chuàng)造力包括原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識性和技術(shù)性重點(diǎn)在于要發(fā)展?jié)摿^大的支柱行業(yè)。（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各國的界定有所不同，其劃分依據(jù)必須具備的兩個條件:同文化相關(guān)的創(chuàng)意和能形成知識產(chǎn)權(quán)的科技行業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定角度不同，但外延相似。2012年為深入貫徹落實(shí)黨的十

3、七屆六中全會關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的精神，建立科學(xué)可行的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，制定木分類。木分類為界定我國文化及相關(guān)單位的生產(chǎn)活動提供依據(jù)，為當(dāng)前的社會主義文化建設(shè)、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)提供統(tǒng)一的定義和范圍。本分類規(guī)定的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。根據(jù)以上定義，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精祌需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)

4、所必需的輔助生產(chǎn)活動；作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。中W將文化產(chǎn)業(yè)分為3個層面。一是文化產(chǎn)業(yè)核心層，包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播、電視、電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)。二是文化產(chǎn)業(yè)外圍層，包括網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化體閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù)。三是相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層，包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國取得了迅猛

5、的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)門類、規(guī)模和產(chǎn)業(yè)增加值都有了顯著的提升，在部分地區(qū)己經(jīng)逐漸成為W民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)，以新媒體技術(shù)為代表的高新科技成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)、Ik是文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)晶，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)與文化的一體化趨勢口益明顯。市場經(jīng)濟(jì)、文化的雙向合力作用，促使文化、經(jīng)濟(jì)一體化，并形成了一體化結(jié)晶一一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以文化資源為生產(chǎn)耍素，以市場需求為導(dǎo)向，以滿足人們的文化和精神需要為基木特征，從事物質(zhì)和精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)的集合，集中反映了世界

6、范圍內(nèi)文化經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢。（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征（1）高附加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高附加值產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的滲透性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是信息、知識，特別是文化和科技等無形資產(chǎn)，是具冇自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值產(chǎn)業(yè)。（2）知識性勞動者創(chuàng)意企業(yè)人員主要是知識型勞動者，擁有能激發(fā)出創(chuàng)意靈感的設(shè)計(jì)高手和特殊專才。文化與技術(shù)相交融，創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與技術(shù)相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物,呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化的特點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)技術(shù)多元性，產(chǎn)業(yè)技術(shù)向數(shù)字化、知識化、可視化、柔性化方向發(fā)展。其次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織集群化

7、，產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)集群化、網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)組織呈現(xiàn)小型化、扁平化、個體化、靈活化的特點(diǎn)。企業(yè)管理多元性，企業(yè)管理向信息化、網(wǎng)絡(luò)化、知識化管理的方向發(fā)展。二、新媒體下的動畫創(chuàng)意營銷科技是文化經(jīng)濟(jì)時代的根本動力?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在科技發(fā)展推動下產(chǎn)生了各種新興的媒體改變了傳統(tǒng)的傳播方式這也帶動了新的文化創(chuàng)意營銷。當(dāng)科學(xué)技術(shù)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中被提煉出來、并運(yùn)用到文化產(chǎn)品生產(chǎn)中時，就成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。文化產(chǎn)品從原始的手工操作、口頭上的講述與流傳，演變到今天的影視、動畫、數(shù)字音樂等采用先進(jìn)技術(shù)的文化產(chǎn)品，這一

8、過程實(shí)際上印證了科技與文化和互關(guān)系的變化軌跡科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使得人們收入水平提高、閑暇時間增多，因而人們用于文化產(chǎn)品的消費(fèi)相對增加，在基木物質(zhì)層次滿足的基礎(chǔ)上，人們會更多地關(guān)注文化上、精神上和心理上的需要。例如，隨著生活質(zhì)量的提高，電影、文化旅游、信息與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等在消費(fèi)結(jié)構(gòu)屮占的比例將逐步提升，而文化消費(fèi)又助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。（一）新媒體美國學(xué)者大衛(wèi)?赫斯蒙德夫?qū)?/p>