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《微博的營銷價(jià)值及其利用策略分析(20180504210958)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要：近兩年來，微博的發(fā)展速度之快已經(jīng)超出了人們的想象，國內(nèi)的各大微博平臺(tái)陸陸續(xù)續(xù)岀現(xiàn)在我們的視野中。微博現(xiàn)在作為現(xiàn)在全球最火爆的信息分享平臺(tái)之一，它具有社會(huì)性、互動(dòng)性、便捷性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，是各個(gè)品牌對其品牌營銷，顧客關(guān)系維護(hù),企業(yè)危機(jī)公關(guān)的最好的發(fā)展平臺(tái)?，F(xiàn)如今，不論是在國內(nèi)還是國外，己經(jīng)有不少的企業(yè)把微博作為他們營銷的平臺(tái)之一，而且在上面花費(fèi)大把的時(shí)間和精力，企業(yè)團(tuán)隊(duì)也都策劃了各種與之對應(yīng)的微博營銷活動(dòng)。通過微博營銷來獲取更大的利益。木論文正是基于以上現(xiàn)實(shí)背景，通過深入研究分析微博的營銷價(jià)值，總結(jié)了企業(yè)利用微博營銷的策略及其注意事項(xiàng)，為企業(yè)利用微博進(jìn)行營銷活動(dòng)提供
2、借鑒和參考。關(guān)鍵詞：微博；微博營銷；營銷價(jià)值；營銷策略Analysisonthemarketingvalueofmicro-bloganditsutilizationstrategyAbstract:Inthepasttwoyears，micro-blog’sdevelopmentspeedisbeyondtheimaginationofthepeople，themajordomesticmicro-blogplatformhascontinuedtoappearinourview.Micro-blognowasoneofthemostpopularplatformno
3、wshareglobalinformation，itissocial，interactive，convenient，real-timecharacteristics,variousthebrandofthebrandmarketing，customerrelationshipmaintenance，enterprisecrisispublicrelationsthebestdevelopmentplatform.Now，whetherathomeorabroad，therehavebeenmanyenterprisesregardmicro-blogasoneofthe
4、irmarketingplatform,butalsospendalotoftimeandenergyintheabove,enterpriseteamarealsoplanningavarietyofcorrespondingwiththemicro-blogcampSalesactivitiesthroughmicro-blogmarketingtogaingreaterbenefits.Thisthesisisbasedontheabovebackground，throughin-depthanalysisofmicro-blogmarketingvalue，mi
5、cro-blogsummedupthemarketingstrategybyenterpriseandthemattersneedingattention,marketingactivitiesandprovidethereferencefortheenterprisestousemicro-blog.Keyvvord:microblog;Micro-blogmarketing;Marketingva!ue;Marketingstrategy.2?3.3.3.4.5.5.5?7.7.7.7.8.8?9.9.91011摘要Abstract第一章雜11.1研宄背景及研宄意義
6、11.1.1研究背景11.2.1研究意義11.2研究的步驟和方法11.2.1研究步驟1.2.2研宄方法第二章微博及微博營銷的理論概述2.1微博的理論概述2.1.1微博的定義2.1.2微博的傳播性2.2微博營銷的理論概述2.2.1微博營銷的定義2.2.2微博營銷的模式第三章微博的營銷價(jià)值分析..3.1微博營銷價(jià)值的具體表現(xiàn)3.1.1品牌傳播3.1.2促銷推廣3.1.3整合聯(lián)動(dòng)3.1.4在線客服3.1.5危機(jī)公關(guān)3.2微博營銷的優(yōu)勢和劣勢3.2.1微博營銷的優(yōu)勢..3.2.2微博營銷的劣勢第四章企業(yè)利用微博營銷的策略,4.1微博營銷的內(nèi)容策略114.2微博營銷的互動(dòng)策略11
7、4.3微博營銷的整合策略12第五章微博營銷中應(yīng)注意的事項(xiàng)135.1發(fā)布A容要針對目標(biāo)客戶群135.2與輿論領(lǐng)袖和名人交好135.3注意運(yùn)用人性化的溝通方式135.4注意微博營銷中不要有太多廣告14相15參考文獻(xiàn)16第一章緒論1.1研宄背景及研宄意義1.1.1研宄背景隨著全球科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式越來越多，例如，淘寶營銷，京東營銷，微信營銷等等。而微博也已經(jīng)成為市場營銷的新興工具。它作為一個(gè)創(chuàng)新的，新穎的傳播平臺(tái)，展現(xiàn)出了它迅速發(fā)展的趨勢，微博營銷的“躥紅”，逐漸將它的商業(yè)化價(jià)值顯現(xiàn)出來。微博營銷作為市場營銷的新工具，雖只是近幾年才
