國內(nèi)跨境進口電商主要運營模式比較分析

《國內(nèi)跨境進口電商主要運營模式比較分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、國內(nèi)跨境進口電商主要運營模式比較分析【摘要】跨境進口電商是近年來行業(yè)發(fā)展的熱點，對跨境進口電商的主要運營模式進行比較分析，有助于更好地了解跨境進UI電商的業(yè)態(tài)。本文闡述了國內(nèi)跨境進口電商四種主要運營模式及其典型代表，在此基礎(chǔ)上進一步對比各運營模式自身的優(yōu)劣勢、銷售份額占比及GMV（成交總額）量級，并就各運營模式未來在品類、整體供應(yīng)鏈管理方面的競爭趨勢進行分析。本文采集自網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質(zhì)論文，供學(xué)習(xí)和研究使用，文中立場與本網(wǎng)站無關(guān)，版權(quán)和著作權(quán)歸原作者所有，如有不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，請通知我們刪除己轉(zhuǎn)載的信息，如果需要分享，請保留本段說明?！娟P(guān)鍵詞】

2、跨境進口電商運營模式競爭趨勢跨境電商按進出U方向的不同，可分為跨境進U電商和跨境出U電商。早期，跨境出口電商是行業(yè)的聚焦點，2014年7月份以后，海關(guān)總署相繼發(fā)布了56號、57號文件，確立了跨境進口電商的合法地位，海淘陽光時代開啟，中國跨境進口電商開始成為行業(yè)熱點，步入快速發(fā)展通道，大批跨境進口電商企業(yè)進軍市場，其運營模式根據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)的不同，主要可劃分為以下四種：平臺型運營模式、自營型運營模式、保稅區(qū)/自貿(mào)區(qū)綜合服務(wù)運營模式、導(dǎo)購/返利型運營模式。對跨境進門電商的主要運營模式進行比較分析，有助于我們更好地了解跨境進口電商的業(yè)態(tài)。一、跨境進口電商主要運營模式及

3、典型代表(1)平臺型運營模式。采取該模式的跨境進口電商企業(yè)，運營重點在于打造優(yōu)質(zhì)、規(guī)模化的電商平臺，吸引符合要求的第三方賣家如國外品牌商、渠道商、職業(yè)買家和店主入駐，通過入場費、交易費、增值服務(wù)費等方式獲取利潤。天貓國際、洋碼頭、京東全球購、淘寶全球購等為該模式的典型代表。(2)自營型運營模式。采用該模式的跨境進門電商企業(yè)以商品自營為主，須深入備貨、采購、銷售、物流、報關(guān)等各環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈管理、控制要求高，根據(jù)其自營商品品類的深、廣度不同，有綜合型自營和垂直型自營兩類。蘇寧易購海外購、聚美優(yōu)品極速免稅店、考拉海購、唯品會全球特賣、蜜芽寶貝等為該模式的典型代表。

4、(3)保稅區(qū)/自貿(mào)區(qū)綜合服務(wù)運營模式。采用該模式的跨境進門電商企業(yè)主要依托保稅區(qū)/自貿(mào)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，自建跨境電商平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上為國內(nèi)消費者提供一站式國外優(yōu)質(zhì)商品導(dǎo)購、交易服務(wù)，同時提供通關(guān)、物流等跨境電商綜合服務(wù)。目前以跨境通、跨境購、愛購保稅平臺等為該模式的典型代表。(4)導(dǎo)購/返利型運營模式。采用該模式的跨境進口電商企業(yè)通過商品導(dǎo)購資訊、商品比價、海購社區(qū)推薦、用戶返利等方式來為商家引流，使消費者通過站內(nèi)鏈接向海外電商或者海外代購者提交訂單，實現(xiàn)跨境購物。55海淘、一淘網(wǎng)、什么值得買、海貓季等為該模式的典型代表。二、跨境進口電商各運營模式自身優(yōu)

5、劣勢比較從商品品類的豐富性和貨源的廣泛性來看，天貓國際、京東全球購這類平臺型的跨境進口電商，為消費者提供更為豐富的海外產(chǎn)品品類選項，貨源廣泛，用戶流景多，后續(xù)發(fā)展?jié)摿Υ?。但不足之處在于前期招商較為緩慢，資金體量大，產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)控難，物流、通關(guān)環(huán)節(jié)缺乏穩(wěn)定渠道。自營型的跨境進口電商，優(yōu)勢在于產(chǎn)品供貨渠道穩(wěn)定，跨境供應(yīng)鏈管理能力強，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，同時具備較為完善的跨境物流解決方案，消費者購物體驗好。雖然前期需要較大的資金支持但后備資金充裕，只是業(yè)務(wù)發(fā)展更容易受到行業(yè)政策變動的影響，不可逆轉(zhuǎn)的鬧定資產(chǎn)投資風(fēng)險較大。保稅區(qū)/自貿(mào)區(qū)綜合服務(wù)運營模式則呈現(xiàn)明顯的政策優(yōu)勢

6、，例如跨境購是依托于首批跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點城市之一的寧波，整合當(dāng)?shù)卣Y源、行業(yè)資源、企業(yè)資源及海港地理資源打造出的綜合服務(wù)平臺，風(fēng)險低保障高。但H前，采取該運營模式的服務(wù)平臺大多因自身電子商務(wù)專業(yè)運營經(jīng)驗不足，導(dǎo)致平臺知名度不高，流量較低。導(dǎo)購/返利平臺運營模式是跨境進口電商的一種輕模式，定位于對信息流的整合，通？"社交分享等方式增強用戶粘性，能理解把握消費者前端需求。但相比較于前三種運營模式而言，無法提供一站式購物服務(wù)，市場競爭壓力大，如果在短時期內(nèi)無法獲得競爭優(yōu)勢實現(xiàn)規(guī)模的增長，則后續(xù)發(fā)展較難維持。三、跨境進門電商各運營模式2016年銷售份額占比分析

7、及GMV（成交總額）量級預(yù)測（一）2016年銷售份額占比分析據(jù)中國電子商務(wù)研究中心2017年5刀份發(fā)布的《2016年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，中國跨境進口電商市場交易規(guī)模從2014年至2016年間，匕由6300億元增至1.2萬億元，預(yù)計2017年將達(dá)到1.8萬億元左右。市場交易規(guī)模在高速增長中，跨境進口電商企業(yè)對市場的爭奪也日益激烈。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境進門電商零售銷售額占比分布中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的市場占比居于榜首；天貓國際占比為18.5%，居于第二位，唯品國際以16.3%居第三位，京東全球購和聚美優(yōu)品極速免稅店分別以1

8、5.2%和12.4%緊隨其后，洋碼頭也有5.1%的占