淺談城市形象塑造與競(jìng)爭(zhēng)力

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1、淺談城市形象塑造與競(jìng)爭(zhēng)力摘要：城市形象是人們對(duì)一個(gè)城市的物質(zhì)景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、社會(huì)面貌、政治表達(dá)及歷史文化資源做出的總體分析和全面評(píng)價(jià)。城市形象對(duì)城市的軟實(shí)力或者綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力發(fā)生深刻的影響。關(guān)鍵詞：城市形象；競(jìng)爭(zhēng)力；傳播和塑造城市形象是人們對(duì)一個(gè)城市的物質(zhì)景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、社會(huì)面貌、政治表達(dá)及歷史文化資源做出的總體分析和全面評(píng)價(jià)。它是城市

2、Aj在文化內(nèi)涵于城市外部形態(tài)上的直觀反映。城市形象客觀上表達(dá)了城市自然地理形態(tài)和城市文化的歷史延伸，映射出了一個(gè)城市的內(nèi)在品格和魅力。一、城市

3、形象要素分析（一）城市的外在景觀是城市形象的要素之一。每一座城市都冇其自身特點(diǎn)，溯源于地理位置、基礎(chǔ)資源、歷史沿革、發(fā)展方式等方面的差異，累積而形成城市的個(gè)性。而這些城市個(gè)性歸根到底乂要反饋于人們的主觀意識(shí)中，為人們所認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而表達(dá)為一種形象化的認(rèn)識(shí)。對(duì)于城市居民或是非城市居民而言，一座城市的空間布局、道路設(shè)施、建筑形態(tài)等外在景觀，構(gòu)成了城市形象的“儀表”，在城市的整體形象中，往往表現(xiàn)得直觀而張揚(yáng)。對(duì)于一座城市而言，人們活動(dòng)于其中，時(shí)常會(huì)發(fā)生各種交際活動(dòng)，憑藉于建筑物、公共場(chǎng)所、道路等，人們的體驗(yàn)

4、總是直接與這些外在景觀發(fā)生一定關(guān)聯(lián)。一座宏闊、整潔、典雅的城市，通常會(huì)留給人們良好的形象美的體味。而狹小、零亂、俗氣的城市，則給人留下更多的缺憾。這些城市外在景觀，集中展示了城市的外部形象特征?；诔鞘械男纬蛇^(guò)程觀察，城市的空間布局、道路設(shè)施、建筑形態(tài)等同樣集中體現(xiàn)了相關(guān)的地域文明精華。在城市的建設(shè)過(guò)程中，人們對(duì)城市地理環(huán)境空間的恰當(dāng)處理以及對(duì)道路建筑物形態(tài)的合理選擇，滲透了地域社會(huì)不息探索的智慧。歷經(jīng)歲月而沉淀K來(lái)的，往往表達(dá)了人類活動(dòng)屮靈感與美感的體驗(yàn)。著名的水上城市威尼斯，依水面礁石而建，建筑的式

5、樣充分照顧到了礁石的形態(tài)，由此確立了以一條運(yùn)河貫穿全城的空間布局。散射開(kāi)來(lái)的兩百多條小水道與分割成塊的、融匯了羅馬風(fēng)格的羅曼式建筑物交相呼應(yīng)，形成了清新秀的水城美景。而墨西哥城則是與威尼斯城市外在景觀形象完全不同的高海拔城市。墨西哥城的四周環(huán)繞著峻拔挺立的群山，城南的波波土整佩特爾火山高5452米，一望白雪皚皚。城內(nèi)各地分布著大大小小的公園，恰似鑲嵌在全山中的一塊塊翡翠。景色綺麗，氣候溫和，四季如春，為旅游勝地。城東側(cè)的特斯科科湖遍布古跡，古老的阿茲特克文化氣息濃厚，西班牙殖民時(shí)期的墜其宮殿、教堂以及2

6、0世紀(jì)中葉興建的高樓大廈交相輝映，構(gòu)成了一幅墨西哥綺麗的“儀表”形象。（二）城市的內(nèi)在品質(zhì)、格調(diào)同樣是城市形象的要素之一。與城市的外在直觀形象相比，城市的內(nèi)在品質(zhì)、格調(diào)表現(xiàn)得更加含蓄、持久。在城市發(fā)展中，城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)決定著城市的生存，生產(chǎn)資料狀況、技術(shù)分工、產(chǎn)業(yè)布局等因素,會(huì)影響著城市的經(jīng)濟(jì)面貌。城市的政治職能、組織管理方式、市民素質(zhì)與心態(tài)，決定著城市運(yùn)作模式、人文風(fēng)貌。這些相關(guān)因素的組合，就顯示出某一城市不同其它城市的內(nèi)在品質(zhì)和格調(diào)。城市的品質(zhì)和格調(diào)，往往代表著城市民眾對(duì)城市形象的一種共識(shí)，這種內(nèi)蘊(yùn)

7、的城市資質(zhì)已經(jīng)形成，就會(huì)表現(xiàn)出穩(wěn)定的影響力。我們不難看到，在世界著名城市中，美國(guó)底特律市的汽車產(chǎn)業(yè)格局已持續(xù)一百多之久，至今依舊占據(jù)城市產(chǎn)業(yè)比重的80%,其無(wú)疑決定了該城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要格調(diào)，一種高效率和簡(jiǎn)單化的運(yùn)作模式處于統(tǒng)治地位。而城市產(chǎn)業(yè)大軍的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)也深受這種運(yùn)作模式的影響，表現(xiàn)出相對(duì)單調(diào)的市民文化品質(zhì)特征。底特律的車類、戶外場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)，以及科學(xué)中心數(shù)十種科技展示、實(shí)驗(yàn)、表演，成為市民文化的主要色彩，從而成為城市形象的一種特質(zhì)。而同屬單調(diào)產(chǎn)業(yè)格局的瑞士城市洛桑，由于支柱產(chǎn)業(yè)與文化業(yè)的差異

8、性，最終表達(dá)為另一種城市形象。洛桑的體育與酒店管理業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)與文化的核心。來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的青少年，帶來(lái)了多彩的世界各地文化風(fēng)采，促進(jìn)了本地文化的多樣化發(fā)展。加之，洛桑還保留著眾多文化名人的足跡，著名的歐洲文學(xué)家如拜倫、盧梭、雨果和狄更斯等都先后在此居住過(guò)，故洛桑又有“W際文化城之稱”。在中外匯流的城市平臺(tái)上，洛桑高度專業(yè)性的、長(zhǎng)盛不衰的體育、酒店業(yè)文化，成為洛桑城市品質(zhì)、格調(diào)的最重要組成部分，彰顯出獨(dú)特的城市形象。（三）城市品牌是城市形象的典型體現(xiàn)。在構(gòu)成城市形象的諸多因素中，城市品牌的意義

9、主要在于借助于亮點(diǎn)以提升整體城市形象。因?yàn)槌鞘斜旧硎嵌喾N功能的聚會(huì)體，其構(gòu)成因素眾多，其對(duì)外展示不可能面面俱到，因此，借助于某些亮點(diǎn)品牌而擴(kuò)大社會(huì)輻射，既是最常見(jiàn)的渠道，也是最終奮益于提高城市整體形象的。城市品牌的來(lái)源范疇與形成渠道千差萬(wàn)別，這與不同城市自身的復(fù)雜狀況相一致。無(wú)論城市品牌的來(lái)源領(lǐng)域，不管是政治、經(jīng)濟(jì),或者文化，都具有合理性，只要能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同即可。城市品牌通常不拘一格，大至國(guó)際會(huì)議中心，小至特殊行業(yè)或民間演藝，都可以入