河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究咨詢報(bào)告

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1、咨詢報(bào)告河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究咨詢單位：鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：馬曉紅項(xiàng)目組成員：付東蘇玉峰陳寶英吳晨映項(xiàng)目作業(yè)期：2013.3-2014.9河南教育學(xué)院目錄第一部分咨詢報(bào)告項(xiàng)目概況1第二部分報(bào)告正文3一、研究綜述3（一）背景3（二）意義3（三）方法3二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題分析4（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題4（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題4（三）河南水果業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題5（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題6三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策7（一）培育并引導(dǎo)品牌創(chuàng)建的主體，增強(qiáng)品牌意識(shí)7（二）

2、加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵8（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強(qiáng)區(qū)域品牌10（四）利用證明商標(biāo)共創(chuàng)品牌、整合品牌10（五）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化11（六）政府加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護(hù)監(jiān)管力度12第三部分咨詢報(bào)告支撐材料15（一）協(xié)議書15（二）采納證明17（三）《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿）19-20-第一部分咨詢報(bào)告項(xiàng)目概況河南省一直高度重視農(nóng)業(yè)問(wèn)題，國(guó)家已把“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”納入“十二五規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略。本課題組認(rèn)為，河南要實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)蝶變，必須立足于農(nóng)業(yè)大省、糧食生產(chǎn)大省和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大省的定

3、位和要求。河南省農(nóng)產(chǎn)品有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)根基。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需要和社會(huì)需求發(fā)展起來(lái)的具有一定規(guī)模效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?！捌髽I(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就是必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，名牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力?！蓖七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是調(diào)整農(nóng)業(yè)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效著力點(diǎn)，能極大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品特色化和市場(chǎng)化、服務(wù)

4、社會(huì)化；是實(shí)現(xiàn)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、發(fā)展的保證，能有力保障河南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展的震蕩性，研究意義重大。為了深入地做好河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作，鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司將課題《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究》委托經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院進(jìn)行相關(guān)研究和匯編。本學(xué)院組成了由馬曉紅老師擔(dān)任主持，付東、蘇玉峰、陳寶英、吳晨映作為課題組成員的項(xiàng)目研究小組，從2013年3月著手開(kāi)展研究工作，期間，在鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司滕超臣董事長(zhǎng)的支持下，分別奔赴河南許昌、商丘等進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，獲得了一手資料與寶貴經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目于2

5、014年9月順利完成，并交付鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司使用。-20-研究主要內(nèi)容：一、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題分析：通過(guò)對(duì)河南一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品基地調(diào)研，如糧食基地、油料基地、水果基地、瓜菜基地等，研究他們?nèi)绾卫卯?dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，進(jìn)而探究區(qū)域品牌建設(shè)存在問(wèn)題。二、提出河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策：培育并引導(dǎo)品牌創(chuàng)建的主體，增強(qiáng)品牌意識(shí)；加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強(qiáng)品牌；利用證明商標(biāo)共創(chuàng)品牌，整合品牌；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化；政府加大對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和監(jiān)管力度。

6、鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司在本課題研究基礎(chǔ)上，形成了《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿），為促進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。-20-第二部分報(bào)告正文一、研究綜述（一）背景河南省一直高度重視農(nóng)業(yè)問(wèn)題，國(guó)家已把“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”納入“十二五規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略。本課題組認(rèn)為，河南要實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)蝶變，必須立足于農(nóng)業(yè)大省、糧食生產(chǎn)大省和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大省的定位和要求。河南省農(nóng)產(chǎn)品有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)根基。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需要和社會(huì)需求發(fā)展起來(lái)的具有一定規(guī)模效

7、益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?！捌髽I(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就是必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，名牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。”推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是調(diào)整農(nóng)業(yè)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效著力點(diǎn)，能極大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品特色化和市場(chǎng)化、服務(wù)社會(huì)化；是實(shí)現(xiàn)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、發(fā)展的保證，能有力保障河南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展的震蕩性，研究意義重大。（二）方法1、問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查對(duì)象：河南省重點(diǎn)建設(shè)的4

8、大類優(yōu)勢(shì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地，包括糧食加工業(yè)、油料業(yè)、水果業(yè)、瓜菜業(yè)。2、實(shí)地調(diào)查內(nèi)容：走進(jìn)4大類特色農(nóng)產(chǎn)品基地進(jìn)行實(shí)地了解（1）機(jī)構(gòu)訪談主要是對(duì)河南省有關(guān)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品方面的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和政府單位的法人代表訪談。（2）個(gè)體訪談每個(gè)人都與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品息息相關(guān)，為了摸清生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、接受等