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《試析事件營銷中的企業(yè)廣告?zhèn)鞑フ撐摹酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、試析事件營銷中的企業(yè)廣告?zhèn)鞑フ撐?.畢業(yè)論文關(guān)鍵詞:事件營銷廣告?zhèn)鞑?nèi)容提要:本文介紹了廣告主鐘情于事件營銷的原因，事件營銷中廣告?zhèn)鞑サ牟呗约捌鋺?yīng)用，得出了事件營梢運用得當(dāng)程度將直接決定其最終的廣告效應(yīng)的結(jié)論。事件營銷是近年來國內(nèi)外流行的一種市場推廣手段。事件營銷指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提升企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。事件營銷的高層次運用應(yīng)該是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點事件中，當(dāng)人們關(guān)注熱點事件的進行與發(fā)展時自然而然地想到
2、某個品牌..畢業(yè)，而事件營銷中的廣告?zhèn)鞑ミ\用得當(dāng)程度將直接決定其最終的廣告效應(yīng)。一、事件營銷與廣告?zhèn)鞑V告主鐘情于事件營銷的原因主要有:1、事件營銷可為企業(yè)發(fā)布廣告提供宣傳平臺，利于提升品牌價值。眾多廣告主借“事”甚至造“事”來發(fā)布廣告有以下因素:事件本身受到社會普遍關(guān)注;事件營銷的傳播體現(xiàn)在新聞上受眾的抵觸情緒較小;如果一個事件成為熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，可能形成二次人際傳播。一般而言，廣告主注重把宣傳企業(yè)自身理念的廣告融人事件營銷之中，借助事件營銷闡釋自身理念，使公眾對企業(yè)和品牌的認(rèn)識在整個事件營銷施行過程中不斷明晰和深化，提升品牌知名度、美譽度，以及
3、品牌價值。這種方法特別有助于企業(yè)觀念廣告的傳播。2、通過事件營銷發(fā)布廣告“經(jīng)濟合算”，有利于提高市場銷量。通過成功的事件營銷進行廣告，能夠用較少的成本在短時間內(nèi)吸引公眾的視線創(chuàng)造最大化的影響力。事件營銷不僅可以為廣告主帶來品牌知名度、美譽度，而且可以在宣傳的基礎(chǔ)上促進產(chǎn)品的銷售使廣告主獲得實實在在的回報。3、通過事件營銷發(fā)布廣告可以規(guī)避國家政策法規(guī)的限。隨著健康、環(huán)保理念逐漸深人人心，許多國家相繼出臺了相關(guān)法規(guī)，禁止或限制藥品、香煙、酒精飲料等產(chǎn)品在媒體上投放廣告。這些企業(yè)紛紛尋求新的企業(yè)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ネ緩剑w育贊助、公益活動等事件自然成為企業(yè)的最好選擇。劉翔創(chuàng)造110米欄世
4、界紀(jì)錄后，白沙集團不失時機地邀請劉翔代言廣告:“鶴舞白沙，我心飛翔”，進一步提升了白沙品牌形象。二、事件營銷中廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰鳛槠髽I(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?，事件營銷的影響力已被眾多廣告主所認(rèn)可。如何使事件營銷更好地發(fā)揮功效是廣告主的關(guān)注點。1、事件營銷中的廣告?zhèn)鞑ヒ獡屨枷葯C。商機往往偏愛那些觸角靈敏、行動迅速的廣告主。由于商機稍縱即逝，對于廣告主來說，最重要的就是具備敏銳的市場洞察力和有效把握市場的脈搏節(jié)奏，搶得先機。實際上并不是所有企業(yè)都能夠碰到和及時抓住可以借勢發(fā)揮的事件，同時也并不是所有的熱點事件都會與企業(yè)營銷推廣目標(biāo)相契合。因此，企業(yè)要把握消費者市場脈搏，根據(jù)市場目標(biāo)趨向
5、變化去發(fā)現(xiàn)事件，借助事件營銷將需要消費者認(rèn)同的特性進行宣傳。2、事件營銷中的廣告?zhèn)鞑ヒ永m(xù)品牌的核心理念。事件營銷中的廣告?zhèn)鞑ゲ荒苤粓D一時轟動，應(yīng)該與企業(yè)的總體戰(zhàn)略、品牌精神、品牌內(nèi)涵、市場策略以及銷售任務(wù)等緊密相連，成為貫穿企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略始終的一個不可或缺的重要部分。只有廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)與事件的連結(jié)自然流暢，才能讓消費者把對事件的熱情轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品，事件營銷的目的才能初步實現(xiàn)。3、事件營銷中的廣告?zhèn)鞑猿止嫘院拖M者至上原則。廣告主要事件營銷中堅持公益原則往往可以獲得媒體的宣傳，并能取得消費者的信任。在這個品牌如人的時代，公益性是廣告主表達社會責(zé)任心的重要方式，公益支持
6、既能提升公眾的社會意識又能推廣企業(yè)理念和企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。同樣，事件營銷中的廣告?zhèn)鞑ヒ獜娬{(diào)產(chǎn)品帶給消費者的利益，這種利益應(yīng)是消費者可以識別的。無論是以促銷產(chǎn)品為出發(fā)點，還是要樹立企業(yè)形象或是彰顯理念，都應(yīng)把企業(yè)產(chǎn)品帶給消費者的利益作為訴求重點，才不至于讓消費者感到失望。三、事件營銷中的廣告?zhèn)鞑?、事件營銷中的公益廣告?zhèn)鞑?。面對中國本土廣告在加人WTO后的全新形勢，我們迫切需要各種新鮮的廣告形式和變換的廣告手法來喚起觀眾的消費欲望。而將事件營銷與公益廣告相結(jié)合，不失為一種新的嘗試。事件營銷和公益廣告的結(jié)合將達到事半功倍的效果。由于公眾關(guān)心事件本身附帶的公益話題，從而接受和欣賞
7、在事件中公益話題的傳播者和實踐者。尤其是在社會出現(xiàn)某種危機的時期，公益廣告的社會作用就明顯地表現(xiàn)出來，成為凝聚人心、戰(zhàn)勝困難的重要宣傳武器。例如，1998年長江爆發(fā)洪災(zāi)，各個媒體都相繼推出了一系列的販災(zāi)募捐廣告和歌頌解放軍抗洪救災(zāi)英雄事跡的廣告，反映了當(dāng)時黨和國家的工作中心，突出表現(xiàn)了各族人民在災(zāi)難面前同舟共濟、共渡難關(guān)的深厚感情，對當(dāng)時的抗洪救災(zāi)起到了巨大的精神鼓舞作用。2003年突然爆發(fā)的非典型肺炎在世界范圍內(nèi)的蔓延，國內(nèi)的一些主要城市也相繼發(fā)現(xiàn)了不同程度的疫情，公益廣告作為一種重要的宣傳手段迅速做出了反應(yīng)，一
