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《重慶女性旅游的ｓｗｏｔ分析及其發(fā)展對策 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、重慶女性旅游的ＳＷＯＴ分析及其發(fā)展對策摘要:在分析了重慶市女性旅游特征,對重慶市女性旅游市場進行了SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上提出了開發(fā)重慶女性旅游市場的對策和建議?！ ￡P(guān)鍵詞:重慶;女性旅游;SWOT分析;對策與建議 1引言 重慶是一個美女輩出的大都市,在這個越來越都市化的城市里,旅游早已成為美女們追求生活品質(zhì)的一種不可或缺的行為。重慶女性市場是一個具有代表性的市場,因此,研究重慶市女性的旅游消費行為,對整個女性旅游市場可以起到一定的啟示作用。 2重慶女性旅游消費行為及特征分析 2.1重慶市都女性自身特征分析 (1)年齡段集中,大多集中在
2、20-31歲之間。在被調(diào)查的女性中,有59.26%的女性是在20-30歲之間的,這表明年輕的女性愿意接受旅游相關(guān)調(diào)查,在涉及旅游的話題上比較有話可說。這潛在說明了青年女性的旅游需求相對來講是很大的?！ ?2)受教育層次普遍較高,大多在本科學(xué)歷以上。在被調(diào)查的重慶都市女性中,48.15%的女性屬于本科學(xué)歷,只有23%的女性學(xué)歷在大專水平以下。這跟中國人民總體學(xué)歷水平的上升是一致的,也表明了重慶女性也越來越和總體水平接軌,側(cè)面表現(xiàn)出重慶的文明發(fā)展?！ ?3)收入水平呈中等上漲趨勢。如今的重慶女性,在消費群體中占據(jù)了很大的比例,同時在收入上也不亞于很多男士?，F(xiàn)在的重慶女性,
3、沒有自己獨立經(jīng)濟來源的少之甚少。調(diào)查顯示,51%以上的重慶女性的收入在2000-3000元左右,更是有7%以上的女性收入在5000元以上,屬于重慶市較高收入的群體。這充分說明女性在重慶市的消費市場上足以占據(jù)極大的份額,相關(guān)企業(yè)絕對不能忽視。 2.2重慶市女性旅游消費行為特征 (1)出游頻率呈逐年增高趨勢。調(diào)查顯示,10年前的重慶市女性,只有很少的有過出游經(jīng)歷,具有旅游需求的人也不足30%。而最近幾年,她們的出游頻率由幾年一次到一年一次再到半年一次再到一個季度一次,甚至攀升到一個月一次,更有甚者,高達一個禮拜一次。這說明了重慶市經(jīng)濟的發(fā)展帶動居民生活水平的提高,使
4、得曾經(jīng)只能為家庭犧牲自我的重慶市女性也有更多的時間和更好的經(jīng)濟條件為自己考慮,凸顯了她們更多追求精神生活的特點?！ ?2)旅游消費行為偏理性。雖然重慶市女性的收入水平得到極大提升,但是,在調(diào)查中表明,有63%的人會選擇重慶主城區(qū)旅游景點、周邊城市旅游景點以及各區(qū)縣旅游景點;在考慮旅游相關(guān)因素時,有37%的女性會把費用作為首先考慮的對象;而且一半以上的女性會把旅游費用控制在3000元以下。這些都說明了,盡管女性收入水平上升,女性可自由支配的錢增多,但是絕大多數(shù)女性在旅游消費中,是比較理智的。 (3)旅游期間花費在購物上的支出比例增大。較往年的數(shù)據(jù)相比較,現(xiàn)在的重慶女性
5、在旅游中,購物欲望強,安全性高。無論是哪種類型的女性對購物都有著天然的偏好。購物是女性旅游消費最為顯著的特征。在旅游六要素支出中,女性用于購物的支出占據(jù)的比例較以往要高得多?！ ?重慶女性旅游市場的SWOT分析 3.1優(yōu)勢 旅游市場女性人數(shù)比例高。據(jù)最新調(diào)查顯示,在世界范圍內(nèi),每年出游人數(shù)中女性的比例略高于男性,l998-2001年我國女性游客的數(shù)量呈增長趨勢,并且一直超過男性。在重慶市的調(diào)查看來,往年公務(wù)出游的男性人數(shù)比女性高得多,但是在近期調(diào)查中明顯發(fā)現(xiàn)這種比例趨于明顯的平衡,女性人口在旅游市場中的比例越來越大,也就意味著對旅游產(chǎn)品的潛在需求量大,市
6、場開發(fā)的潛力大。這就表明,在旅游市場的開發(fā)中,單獨開發(fā)和挖掘女性旅游市場是具有很大的現(xiàn)實價值。 重慶女性的旅游需求越來越大。重慶都市女性大都肩負著“雙份工作”,一方面承受著事業(yè)的壓力;另一方面又周旋于家庭瑣事,加上越來越快的生活節(jié)奏,正在不斷加大著女性的精神壓力,使女性在精神和心理上產(chǎn)生高度緊張和倦怠。為擺脫工作和生活帶來的緊張與疲倦,女性常常希望借外出旅游暫時逃離現(xiàn)實,放松身心。據(jù)華坤女性調(diào)查中心完成的一項專門針對城市女性的以“有了余錢最愿往哪花”為內(nèi)容的調(diào)查顯示:選擇“旅游”的比例最高,占28.23%,這充分說明了女性這個群體具有強烈的旅游需求即旅游欲望。3.2
7、劣勢 開發(fā)投入資金不足。重慶地區(qū)女性旅游資金匱乏,導(dǎo)致當?shù)芈糜萎a(chǎn)品開發(fā)滯后,旅游精品打造難,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢,條件改善不到位,也使許多資源目前難以大規(guī)模有效開發(fā),尤其某些區(qū)縣經(jīng)濟落后,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一,科技水平低,財政困難,對女性旅游開發(fā)啟動投入資金不足,制約重慶地區(qū)女性旅游的整體發(fā)展。 基礎(chǔ)設(shè)施不完善。重慶市女性旅游剛剛起步,還有相當部分基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,服務(wù)接待設(shè)施不齊。尤其是一些周邊地區(qū)交通沒有得到有效的改善,嚴重制約了客源的可進入性。少部分區(qū)縣山高路遠,交通不便,基礎(chǔ)設(shè)施滯后,開發(fā)尚處于初級狀態(tài)階段。 3.3機會 重慶設(shè)立為直轄市以后
