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1、當(dāng)前企業(yè)市場營銷中的問題與策略 市場營銷是隨著市場經(jīng)濟(jì)客觀運(yùn)行所誕生的新興行業(yè)，也是營銷手段多元化的具體表現(xiàn)，以下是小編為大家搜集整理的企業(yè)市場營銷問題策略探究的論文范文，歡迎閱讀參考?！ ∏把浴 ∈袌鰻I銷是一種有效的市場開發(fā)策略，對于宣傳企業(yè)產(chǎn)品知名度及自身社會形象具有正面積極的促進(jìn)作用。發(fā)達(dá)國家企業(yè)在此方面研究起步較早，其營銷手段的研究已經(jīng)初步形成了一套較為完整的體系。相較于國外，我國企業(yè)由于自身對于市場營銷的認(rèn)知不足、專業(yè)性營銷人才的匱乏以及對自身產(chǎn)品定位認(rèn)知不清等因素作用下，市場營銷所取得的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益不是很理想，對企業(yè)發(fā)展而言產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。針對上述問題，本文對于
2、其展開更深層次的論述，借以探究當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀，以及在今后工作中如何就已經(jīng)存在的問題做出相應(yīng)改進(jìn)，以此來推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的總體發(fā)展目標(biāo)?！ ∫?、市場營銷之于企業(yè)重要性 (一)對企業(yè)文化的弘揚(yáng)及產(chǎn)品品牌的樹立 二十一世紀(jì)是一個開放競爭的時代，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速興起，人們對于高質(zhì)量商品的需求越發(fā)強(qiáng)烈。相較于傳統(tǒng)營銷方式，現(xiàn)代化的市場營銷除了多元化宣傳手段外，自身文化的弘揚(yáng)也是促使消費(fèi)者購買其生產(chǎn)商品的重要途徑。一個健康、積極向上、充滿朝氣的企業(yè)必然注重自身企業(yè)文化的構(gòu)建，并且在市場化運(yùn)作過程中投入大量人力物力去維護(hù)其文化形象，擴(kuò)大企業(yè)社會影響及文化覆蓋面。同時在此基礎(chǔ)上進(jìn)
3、一步對其產(chǎn)品品牌做推廣，以此來擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品知名度已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家企業(yè)所常用的營銷手段。因而，市場營銷，特別是現(xiàn)代化的市場營銷對于推動消費(fèi)者接受并認(rèn)可企業(yè)文化，繼而產(chǎn)生消費(fèi)采納行為購買該企業(yè)生產(chǎn)的商品，以此來獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)收益對于企業(yè)發(fā)展與成長而言具有重要的促進(jìn)作用及現(xiàn)實(shí)意義。 (二)緊隨市場發(fā)展的客觀要求 我國自古以來就有酒香不怕巷子深的說法，意指自身的質(zhì)量及品牌值得消費(fèi)者信賴，哪怕尋找起來困難重重，消費(fèi)者依然會歷盡艱辛所找到[1]。然而對于現(xiàn)代市場發(fā)展而言，由于壟斷行業(yè)不復(fù)存在，同種商品的生產(chǎn)廠家數(shù)量日益增多，此種情況下，如何在嚴(yán)酷的市場競爭中脫穎而出成為當(dāng)前企業(yè)所首要考慮的生存問題。
4、我國傳統(tǒng)的營銷文化已經(jīng)被現(xiàn)代市場營銷文化所徹底顛覆。市場營銷是隨著市場經(jīng)濟(jì)客觀運(yùn)行所誕生的新興行業(yè)，也是營銷手段多元化的具體表現(xiàn)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，市場發(fā)展將會面臨著更加復(fù)雜的情形，網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)活動、傳統(tǒng)媒介宣傳，都將成為企業(yè)推廣自身品牌的利器之一。所以通過市場營銷方式來提升企業(yè)自身綜合競爭實(shí)力，解決信息不對稱下消費(fèi)者盲從購物心里，真正促使消費(fèi)者與企業(yè)建立良好的溝通交流渠道，使得消費(fèi)者能夠更加全面的了解產(chǎn)品質(zhì)量、特色、用途、性能等信息，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，認(rèn)同企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品價值，以此來不斷開拓市場已經(jīng)成為現(xiàn)代化市場發(fā)展的必然趨勢[2]?！ 《?、我國當(dāng)前企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀
5、 (一)市場營銷活動廣泛開展，市場營銷化指標(biāo)仍處于劣勢位置 在1995年時，市場營銷概念在我國仍然屬于一個新鮮表述，對于其具體的運(yùn)作流程、應(yīng)用原則尚不知曉。而時至今日，我國企業(yè)已經(jīng)明確樹立了市場營銷、生產(chǎn)面向消費(fèi)、以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者需要等理念，市場營銷活動廣泛開展[3]。其中少部分企業(yè)對于市場營銷理論的研究掌握程度較高，已經(jīng)初步建立了一套較為完善的市場營銷體系，諸如：海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、格力電器等。通過采用靈活的市場營銷方式及手段，從市場中不僅獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，同時對于企業(yè)自身發(fā)展而言均起到了較為明顯的促進(jìn)作用。但是不容忽視的問題在于我國改革開放僅僅30余年，對于市場營銷理論的
6、理解及綜合運(yùn)用還處于較為膚淺的水平，盡管我國在二十一世紀(jì)已經(jīng)躋身最具國際競爭力的前五十名國家和地區(qū)之列，但是其市場營銷綜合化指標(biāo)卻排名第49位，成為我國國民經(jīng)濟(jì)中的一項(xiàng)劣勢指標(biāo)[4]。而該情形也從側(cè)面證實(shí)了我國企業(yè)對于市場營銷的運(yùn)用仍然存在一定的不足之處?！ ?二)市場營銷理念的應(yīng)用仍然存有困惑 目前從我國企業(yè)總體發(fā)展情況而言，絕大多數(shù)企業(yè)決策者已經(jīng)具有了一定程度的市場營銷理念，在實(shí)際工作中也取得了一定的成果。但是，隨著我國計劃體制的結(jié)束以及市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，市場已經(jīng)由賣方主導(dǎo)轉(zhuǎn)為賣方主導(dǎo)，消費(fèi)者在企業(yè)發(fā)展過程中扮演著決定性的作用。特別是我國消費(fèi)者消費(fèi)理念的日漸成熟，企業(yè)開拓市場的步
7、伐明顯落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其主要體現(xiàn)在以下兩方面：其一是企業(yè)在改革開放過程中仍然面臨著嚴(yán)峻的生存形式，企業(yè)存活周期相對較短，因而在庫存管理、市場運(yùn)作等方面仍然暴露出一定的不足[5]。二是企業(yè)決策者已經(jīng)認(rèn)識到了市場營銷的重要性，但是在實(shí)際運(yùn)用過程中并沒有取得理想的效果，企業(yè)核心競爭力仍然沒有得到顯著提升。所以企業(yè)仍然在為市場營銷理念與企業(yè)實(shí)際經(jīng)營運(yùn)作相結(jié)合而苦惱不已?！ ?三)品牌意識未得到有效樹立 企業(yè)在從事市
