資源描述：
《新媒體背景下如何提高廣播電視媒體輿論引導力的對策分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、景tw?是高nsmasom論引導力閥嫌分析2018-01-0423:13:05新媒體研究2017年22期陳琴摘耍在新媒體背景下，把握正確的輿論走向、增強輿論引導力、為實現(xiàn)屮華民族偉大復興的中國夢營造與之相適應的輿論壞境是廣播電視媒體神圣的時代使命和重要職責。當前，電視媒體生存在一個越來越復雜的媒體介質(zhì)生態(tài)壞境中，網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的電視媒體受眾發(fā)生了分流，而社會意識形態(tài)的日趨多元化也在逐漸弱化電視媒體原有的輿論引導力。如何在新媒體背景下提高廣播電視媒體的輿論引導力成了現(xiàn)下亟待解決的問題。以此為基礎，文章在分析了廣播電視媒體的特征
2、和關系定位后，簡要提出了電視媒體輿論環(huán)境營造的不足之處和一些對策。關鍵詞廣播電視媒體；對策分析；輿論引導力；新媒體中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)22-0100-02引導正確的輿論走向，給新時代下為實現(xiàn)中華民族偉大復興的屮國夢營造與Z相適應的輿論壞境，是媒體義不容辭的責任，廣播電視媒體也不例外。因此，如何持續(xù)提高廣播電視媒體的輿論引導力，是每一位廣播電視媒體人需耍進行深入思考，并提出和應對策的刻不容緩的時代課題。木文通過簡要分析廣播電視媒體的關系定位和現(xiàn)有特征，嘗試討論出能夠提高廣播電視媒體輿論引導能力
3、的可行性對策，希望能夠為廣播電視媒體未來的發(fā)展提供一些可借鑒的東西。1廣播電視媒體的特征和關系定位通過分析研究廣播電視媒體的特征，以此來明確廣播電視媒體在輿論導向上的定位，不但有助于明確廣播電視媒體的輿論走向，還有助于在宏觀上引導廣播電視媒體的輿論趨向。廣播電視媒體的特征主要有以下兩個：時效性強、受眾廣。首先，和傳統(tǒng)的印刷媒介比較，廣播電視媒體的時效性特點更為突出。廣播電視媒體的信息收集、分析處理和發(fā)布在現(xiàn)代化的傳播手段的支持下，基本上可以和事件現(xiàn)場做到同步。而由于廣播電視媒體在傳播過程中體現(xiàn)岀來的快捷方便和牛動豐富特點，使其和書籍、
4、雜志、報紙等憑借靜態(tài)的圖像和文字進行傳播的媒介不同，廣播電視更能滿足受眾的視聽亨受需求。正是如此，廣播電視媒體的受眾非常之龐大，現(xiàn)階段，我國已經(jīng)成為一個廣電超級大國。根據(jù)國家新聞出版廣電總局最新的統(tǒng)計數(shù)字，現(xiàn)階段國內(nèi)廣播人口覆蓋率已經(jīng)達到94.48%,而電視人口覆蓋率也已達到了95.81%。我國廣播電視媒體的受眾層次也十分廣，無論是從高級知識分子到文化盲人或是耄耋老人到牙牙學語的兒童，基本上都可以亳無障礙的接收廣播電視所傳播的大量信息，而這也使得廣播電視成為當代老百姓在日常生活中密不可分的親密伴侶。除了傳播過程中的特征外，廣播電視在輿
5、論導向中的定位早在“九五”規(guī)劃中就被國家社會科學研究所做出了界定。廣播電視媒體有自己明顯的體制化特點和獨特的意識形態(tài)?！熬盼濉币?guī)劃中對廣播電視媒體的界定，在一定程度上強調(diào)說明了中國廣播電視事業(yè)的新聞組織原則和傳播屬性。從宏觀建設的角度來看，用自覺的意圖和明確的目的來引導和反映社會輿論，貫徹傳達中共屮央的每項方針政策和路線并且為了構建和諧美好的社會和?；瞽h(huán)境、為了國家的現(xiàn)代化建設而服務，是廣播電視媒體責無旁貸的傳媒特點和社會責任的體現(xiàn)。而堅持用科學的理論來武裝口己、用高尚的精神來塑造他人、用正確的輿論來引導社會、用優(yōu)秀的作品來鼓舞人心，
6、正面宣傳，把社會主義核心價值觀放在廣播電視傳播的首位，是中國廣播電視媒體在宣傳工作中義不容辭的光榮使命。2廣播電視媒體的輿論引導現(xiàn)狀和不足之處隨看網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)和信息大量傳播，廣播電視媒體逐漸步入傳統(tǒng)媒體的行列當屮，而在網(wǎng)絡新媒體還沒有出現(xiàn)的時候，國家進行社會管理和控制時以廣播電視媒體作為重要的工具。而以媒體特性為出發(fā)點來分析，廣播電視媒體擁有很大的話語權力，是輿論導向的引領者，而當吋的信息流通是單向進行的，受眾只能被動接收信息，無法對信息進行反饋，從而導致受眾的地位遠不如傳播者的地位，呈現(xiàn)極大的不對稱性。但是當網(wǎng)絡新媒體興起并普及
7、以后，信息的廣度越來越大，新媒體受眾在傳播渠道上有著超強的互動性以及傳播源非常的多樣，這就漸漸分散、弱化了傳統(tǒng)媒體的話語權，而網(wǎng)絡新媒體就漸漸成為了社會大眾來表達自己意見的主要通道。普及范圍越來越廣的網(wǎng)絡新媒體使得社會大眾對傳統(tǒng)的廣播電視媒體的依賴性逐漸減小，傳統(tǒng)媒體的話語權減弱導致其收視率和收聽率下滑。伴隨看廣播電視媒體在輿論引導和信息傳播屮的地位下降，其在輿論引導方面的能力也逐漸弱化。網(wǎng)絡新媒體的口益發(fā)達，讓那些網(wǎng)絡意見領袖不斷增強了其影響力范圍，進而形成了新的的“輿論場”，它以萬維網(wǎng)為中心，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體時代單一的“輿論場
8、”的引導格局就不得不被迫改變。而且網(wǎng)絡新媒體使得社會大眾可以白由參與到信息的傳播過程中，使得信息擴散渠道越來越多，信息反饋也越來越多，進而導致輿論的引導模式由原來的“廣播電視媒體一受眾”變成“網(wǎng)絡新媒體、廣播電視媒體、受
