微博營(yíng)銷推廣策劃書

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1、微博營(yíng)銷推廣策劃書目錄一、前言二、微博的現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境分析（一）微博概述（二）微博的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)（三）微博的市場(chǎng)環(huán)境分析（四）微博使用手冊(cè)三、微博營(yíng)銷的常用方法和策略分析（一）微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別（二）微博營(yíng)銷的內(nèi)容（三）微博營(yíng)銷的作用與特點(diǎn)（四）微博營(yíng)銷的基本法則（五）微博營(yíng)銷的要點(diǎn)（六）微博營(yíng)銷的技巧（七）微博營(yíng)銷的價(jià)值（八）微博營(yíng)銷的傳播路徑（九）微博營(yíng)銷中應(yīng)注意的“雷區(qū)”四、微博營(yíng)銷的推廣（一）平臺(tái)的選擇（二）定位和目標(biāo)（三）內(nèi)容建設(shè)（四）推廣運(yùn)營(yíng)方案五、微博的未來發(fā)展與展望一、前言隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的高速發(fā)展，人們可通過網(wǎng)絡(luò)更快

2、的進(jìn)行信息分享、交流。依托多種網(wǎng)絡(luò)聊天工具，如QQ等進(jìn)行互動(dòng)。除了即時(shí)交流，許多人也喜歡通過q-zone、博客等網(wǎng)絡(luò)日志來表達(dá)自己的想法，與更多的人交流，而近年出現(xiàn)的微博，更是結(jié)合即時(shí)聊天工具與博客工具所發(fā)展出的一種更新穎的網(wǎng)絡(luò)交流工具。與此同時(shí)，微博營(yíng)銷亦應(yīng)運(yùn)而生成為一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。每一個(gè)人都可以在新浪、網(wǎng)易等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客或者談?wù)摯蠹宜信d趣的話題和大家交流，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的。這樣的方式就是新興的微博營(yíng)銷。隨著微博的更加火熱，微博營(yíng)銷的舞臺(tái)上更會(huì)好戲連場(chǎng)，作為商家，又豈能錯(cuò)過如此高效的營(yíng)銷手段呢？本

3、篇將圍繞微博營(yíng)銷的方法和策略深入探究，以求找出最好的途徑進(jìn)行高效的微博營(yíng)銷，使微博營(yíng)銷作為一種更便捷快速的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，充分發(fā)揮其重要性。二、微博的現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境分析（一）微博概述微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，允許用戶通過Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各種客戶端，以簡(jiǎn)短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發(fā)布多媒體，如圖片、影音和出版物字?jǐn)?shù)通常限制在140字以內(nèi).微博是用來溝通的，一個(gè)人說，其他人聽然后彼此反復(fù)討論。（二）微博的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)1、成本低發(fā)布門檻低，成本遠(yuǎn)

4、小于廣告，效果卻不差。140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對(duì)于同樣效果的廣告更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的大眾媒體(報(bào)紙、流媒體、電視等）相對(duì)受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。2、便捷性微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無需經(jīng)過繁復(fù)的行政審批3、立體化微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。從人性化角度上，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。4、覆蓋廣傳播效果好，覆蓋面廣，微博用戶數(shù)量大。微博信息支持各種平臺(tái)，包括手機(jī)、電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同

5、時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。5、高速度傳播速度快。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)，mid等平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。6、效果優(yōu)針對(duì)性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反饋，微博營(yíng)銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，其營(yíng)銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。SNS與類似于BBS形式的傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)在于社交信任與信息篩選。傳統(tǒng)媒體廣告往往針對(duì)性差，難以進(jìn)行后期反饋，而微博針對(duì)性極強(qiáng)，絕大多數(shù)關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消

6、費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，企業(yè)可以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，除微博營(yíng)銷外，我們常用到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具主要有:博客營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷絕寸。在上述的營(yíng)銷工具當(dāng)中，探討一下微博營(yíng)銷與一些比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法的各方面比較。見表一：表一：微博營(yíng)銷與一些比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法比較操作性傳播力度互動(dòng)性傳播效果信息讀取長(zhǎng)期效益微博荇銷555554博客呰銷353354活動(dòng)營(yíng)銷133333郵件營(yíng)銷353244Qq群營(yíng)銷555253論壇荇銷533343視頻呰銷153533分?jǐn)?shù)由高到低表示：5分?jǐn)?shù)越高表示越強(qiáng)通過分析可以

7、發(fā)現(xiàn)，首先，在發(fā)布信息上，微博營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷和論壇營(yíng)銷還是比較容易操作的。其他的營(yíng)銷方法，如：博客，以文章為主，表述觀點(diǎn)，每個(gè)文章都有獨(dú)立的網(wǎng)址，所以對(duì)文章的字?jǐn)?shù)和質(zhì)量有一定的要求，操作上相對(duì)復(fù)雜了一點(diǎn)，這也阻礙了博客營(yíng)銷的發(fā)展。微博則是用最尖端的語句表述出事件，側(cè)重點(diǎn)是這個(gè)時(shí)間是否有趣，而不是這件事是什么。其次，微博注重實(shí)效性，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲、聽眾）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播尖端信息的方式。傳播力度強(qiáng)。在互動(dòng)性方面，微博營(yíng)銷也是較為出眾，在微博上可以迅速反應(yīng)并和粉絲即時(shí)交

8、流，除QQ群營(yíng)銷外，其他一些營(yíng)銷方式的互動(dòng)性也是一般。在傳播效果方面，高效的微博營(yíng)銷可在短時(shí)間內(nèi)高速傳播，也是突出表現(xiàn)在實(shí)效性方面。在讀取信息的方式方面，微博可以通