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《凡客誠品全民營(yíng)銷策略探究論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.凡客誠品全民營(yíng)銷策略探究摘要近幾年，國內(nèi)的電子商務(wù)市場(chǎng)有了跨越性的發(fā)展，也涌現(xiàn)了一大批電子商務(wù)企業(yè)。電子商務(wù)企業(yè)在給網(wǎng)民帶來購物方便的同時(shí)也增加了企業(yè)在品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的成本?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展、網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用、營(yíng)銷理論及實(shí)踐的層出不窮，使得電子商務(wù)企業(yè)如何更好地開展?fàn)I銷策略成為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。在電子商務(wù)發(fā)展如此迅猛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想讓企業(yè)走向更高的高度，電子商務(wù)企業(yè)必須在營(yíng)銷模式上尋求新路徑。因此，研究和評(píng)價(jià)B2C企業(yè)的營(yíng)銷策略，有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌凡客誠品全民營(yíng)銷策
2、略推出的社區(qū)化網(wǎng)購平臺(tái)“凡客達(dá)人”，不僅是電子商務(wù)進(jìn)軍社區(qū)化平臺(tái)的一次全新探索，更是對(duì)電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷模式的全新嘗試。本文在查閱電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的相關(guān)理論以及國內(nèi)外社區(qū)化電子商務(wù)發(fā)展實(shí)例的基礎(chǔ)上，對(duì)凡客誠品的全民營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。第一章簡(jiǎn)述了本文研究的背景、目的與意義以及研究思路和方法。第二章主要運(yùn)用PEST分析、五力模型等分析方法從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性方面對(duì)凡客誠品的全民營(yíng)銷策略進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析。第三章對(duì)凡客全民營(yíng)銷實(shí)施狀況進(jìn)行分析，并且分析其存在的問題。第四章在對(duì)其全民營(yíng)銷策略分析的基礎(chǔ)上提
3、出其營(yíng)銷策略的一些改進(jìn)思考。關(guān)鍵詞：凡客誠品，社區(qū)化電子商務(wù)，全民營(yíng)銷，策略分析...InvestigationonTheNationwideMarketingStrategyofVanclABSTRACTInrecentyears,thedomestice-commercemarkethasdevelopedleapingly,alargenumberofthee-commercebusinesseshasemerged.E-commercebusinessesbringsInternetusersshopp
4、ingconvenience,atthesametimeitincreasesenterprises'investmentandcostinmanyfields,suchasbrand-buildingandnetworkmarketing.ThenewsituationsthatThedevelopmentofInternetapplications,in-depthapplicationoftheInternetusersontheInternetandmarketingtheoryandpracticec
5、omingoutoneafteranothermakehowdotheE-commercecompaniescarryoutthemarketingstrategyinabetterwaybecomeanimportantfactoraffectingthedevelopmentofenterprises.IntheInternetAgewhereelectroniccommercehasdevelopedrapidly,ifthee-commerceenterpriseswanttogetahigherhei
6、ght,theymustseeknewpathsinmarketingmode.SotheresearchandevaluationofB2Cbusinessmarketingstrategyhasimportanttheoryandpracticalsignificance.ThenationwidemarketingstrategyofthefashionInternetbrandVanclhaslaunchedcommunity-basedonlineshoppingplatform-VanclStar.
7、Itisnotonlyanewexplorationofe-commerceintothecommunity-basedplatform,butalsoanewattemptofmarketingmodelsfore-commercebusinesses.ThepaperanalysesVancl'nationwidemarketingstrategy,basedonthetheoryrelatedtoe-commercenetworkmarketingandtheexistingexamplesofthede
8、velopmentofcommunity-basede-commerceathomeandabroad.Thefirstchapteroutlinesthestudyinthisarticle,thepurposeandsignificanceofresearchideasandmethods.ThesecondchaptertalksaboutenvironmentofVancl's
