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《【碩士論文】企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例摘要隨著全球一體化的發(fā)展，全球市場(chǎng)連成了一片，全球企業(yè)界也已從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級(jí)階段，而品牌經(jīng)營的首要任務(wù)就是品牌定位，品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提。中國品牌與世界品牌在品牌定位方面存在很大的差距。主要表現(xiàn)在定位不充分、過分定位、品牌定位與營銷組合不協(xié)調(diào)等方面。一個(gè)品牌在推向市場(chǎng)之前，必須要做準(zhǔn)確的品牌定位。簡單的說，就是把企業(yè)的品牌相對(duì)穩(wěn)定在市場(chǎng)的某一目標(biāo)消費(fèi)層中。本論文首先對(duì)品牌及品牌定位的相關(guān)內(nèi)容加以介紹，然后提出品牌定位流
2、程，即以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇差別化競爭優(yōu)勢(shì)，在上述幾個(gè)步驟基礎(chǔ)上對(duì)選擇好的目標(biāo)市場(chǎng)特征加以描述，依據(jù)這些特性描述，確定品牌定位核心理念，再通過品牌定位傳播，傳達(dá)品牌定位信息。并用品牌流程圖在直觀上給予說明。本論文以D化妝品公司為例，首先分析中國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景，對(duì)化妝品行業(yè)狀況有總體的把握。其次，根據(jù)D化妝品公司的企業(yè)資源與能力，對(duì)是否進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)的必要性進(jìn)行分析。然后，對(duì)男性化妝品這一市場(chǎng)再做進(jìn)一步細(xì)分，結(jié)合男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)有競爭格局，確定目標(biāo)市場(chǎng)，描述目
3、標(biāo)市場(chǎng)特征，確定品牌定位核心理念，并實(shí)行多品牌策略。最后，就男性化妝品的品牌傳播與品牌鞏固方面提出自己的見解。在此分析過程中，將運(yùn)用一定的分析工具，如定位圖等，以求在品牌定位方面有所突破，并為化妝品行業(yè)提供一些可供參考的方法與思路。關(guān)鍵詞：品牌品牌定位品牌定位流程化妝品市場(chǎng)去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/THESTUDYoFTHEENTERPRISEBRANDPoSITIoNING．TAKEDCOSMETICSCoMPANYASANEXAMPLEABSTRACTAl
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