【碩士論文】企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例.pdf

【碩士論文】企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例.pdf

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1、企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例摘要隨著全球一體化的發(fā)展,全球市場(chǎng)連成了一片,全球企業(yè)界也已從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級(jí)階段,而品牌經(jīng)營的首要任務(wù)就是品牌定位,品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是品牌經(jīng)營成功的前提。中國品牌與世界品牌在品牌定位方面存在很大的差距。主要表現(xiàn)在定位不充分、過分定位、品牌定位與營銷組合不協(xié)調(diào)等方面。一個(gè)品牌在推向市場(chǎng)之前,必須要做準(zhǔn)確的品牌定位。簡單的說,就是把企業(yè)的品牌相對(duì)穩(wěn)定在市場(chǎng)的某一目標(biāo)消費(fèi)層中。本論文首先對(duì)品牌及品牌定位的相關(guān)內(nèi)容加以介紹,然后提出品牌定位流

2、程,即以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ),然后進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,確定目標(biāo)市場(chǎng),選擇差別化競爭優(yōu)勢(shì),在上述幾個(gè)步驟基礎(chǔ)上對(duì)選擇好的目標(biāo)市場(chǎng)特征加以描述,依據(jù)這些特性描述,確定品牌定位核心理念,再通過品牌定位傳播,傳達(dá)品牌定位信息。并用品牌流程圖在直觀上給予說明。本論文以D化妝品公司為例,首先分析中國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景,對(duì)化妝品行業(yè)狀況有總體的把握。其次,根據(jù)D化妝品公司的企業(yè)資源與能力,對(duì)是否進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)的必要性進(jìn)行分析。然后,對(duì)男性化妝品這一市場(chǎng)再做進(jìn)一步細(xì)分,結(jié)合男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)有競爭格局,確定目標(biāo)市場(chǎng),描述目

3、標(biāo)市場(chǎng)特征,確定品牌定位核心理念,并實(shí)行多品牌策略。最后,就男性化妝品的品牌傳播與品牌鞏固方面提出自己的見解。在此分析過程中,將運(yùn)用一定的分析工具,如定位圖等,以求在品牌定位方面有所突破,并為化妝品行業(yè)提供一些可供參考的方法與思路。關(guān)鍵詞:品牌品牌定位品牌定位流程化妝品市場(chǎng)去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/THESTUDYoFTHEENTERPRISEBRANDPoSITIoNING.TAKEDCOSMETICSCoMPANYASANEXAMPLEABSTRACTAl

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