女性旅游的SWOT分析及營(yíng)銷(xiāo)策略研究-畢業(yè)論文

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1、女性旅游的SWOT分析及營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代女性已經(jīng)逐漸從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解脫出來(lái)，擁有更多的時(shí)間和資金來(lái)安排自己的業(yè)余生活。女性社會(huì)地位不斷提高，旅游消費(fèi)觀念日趨成熟，女性已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游中最為重要的消費(fèi)群體之一，女性旅游市場(chǎng)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。通過(guò)對(duì)女性旅游的SWOT分析，并采取相應(yīng)的產(chǎn)品、價(jià)格和促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略去開(kāi)拓這一潛力巨大的市場(chǎng)，推動(dòng)旅游業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：女性旅游；SWOT分析；營(yíng)銷(xiāo)策略隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代女性已經(jīng)從逐漸從繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解脫出來(lái)，擁有更多的閑暇時(shí)間和資金來(lái)安排自己的業(yè)余生活。女性旅游市場(chǎng)潛力巨大，是旅游消費(fèi)市場(chǎng)

2、的主體，同時(shí)獨(dú)特的專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品并不多，服務(wù)質(zhì)量有待提高。所謂SWOT即為事物的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，即女性擁有強(qiáng)烈的旅游需求，但由于自身特點(diǎn)也具有限制性。女性旅游市場(chǎng)的發(fā)展既有機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。分析如下：1女性旅游的優(yōu)勢(shì)：1.1女性具有強(qiáng)烈的旅游需求吉爾里波韋茲認(rèn)為受傳統(tǒng)家庭中社會(huì)角色的影響，女性在生活、美學(xué)和情感方面享有優(yōu)先權(quán)。奇異的風(fēng)土人情、優(yōu)美的自然景觀、底蘊(yùn)深厚的人文景觀能滿足她們欣賞美、體驗(yàn)美、享受美的需求；浪漫的旅游經(jīng)歷、新結(jié)識(shí)的朋友能豐富她們的生活和情感，是她們“愛(ài)”的需要得到滿足。更重要的是，女性肩負(fù)著“雙重工作”：一方面承受著事業(yè)的壓力，另一

3、方面又周旋于家庭瑣事，在加上越來(lái)越快的生活節(jié)奏，女性精神壓力增大，在精神上和心理上產(chǎn)生高度緊張和倦怠。為擺脫工作和生活帶來(lái)的緊張與疲倦，女性常常希望借外出旅游暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)，放松身心。據(jù)華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)城市女性的以“有了余錢(qián)最愿往哪花”10第10頁(yè)（共10頁(yè)）為內(nèi)容的調(diào)查顯示：選擇旅游的比例最高，占28.23%[1]，充分說(shuō)明了女性這個(gè)群體具有強(qiáng)烈的旅游需求即購(gòu)買(mǎi)欲望。1.2女性消費(fèi)方式向追求文化品位發(fā)展現(xiàn)代女性接受高等教育的越來(lái)越多，她們更加注重精神需求的滿足，消費(fèi)方式追求多層次多方面的文化品位發(fā)展，女性對(duì)以文化為導(dǎo)向的商品有著強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，而旅游恰恰能滿足這一

4、需求。旅游本身就蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)容，旅游消費(fèi)本身就是一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，能夠起到啟蒙、教化、社交、愉悅身心、體現(xiàn)個(gè)性和提高文化修養(yǎng)的作用。因此，旅游消費(fèi)成為追求文化品位、體現(xiàn)自我價(jià)值的現(xiàn)代女性的重要選擇。1.3女性具有決定個(gè)人事務(wù)的自主權(quán)購(gòu)買(mǎi)權(quán)利是指消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的權(quán)利。隨著女性社會(huì)地位的提高，多數(shù)女性擁有了決定個(gè)人事物的自主權(quán)。據(jù)第二期婦女社會(huì)地位抽樣調(diào)查結(jié)果表明：有88.7%的女性表示“完全可以”或“基本可以”自己做主“購(gòu)買(mǎi)個(gè)人的高檔商品”[2]。《中國(guó)婦女》雜志女性調(diào)查中心的一項(xiàng)專(zhuān)題調(diào)查則顯示在家庭消費(fèi)的決策權(quán)上，妻子占有明顯的優(yōu)勢(shì)，在占總數(shù)77.5%的家庭中妻子至少

5、享有一半的發(fā)言權(quán)，有些家庭則完全有妻子掌握消費(fèi)支出。因而，多數(shù)女性能夠自主地做出旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策。1.4有利于企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目前，我國(guó)旅游業(yè)處于良好發(fā)展勢(shì)頭，但旅游企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，旅游企業(yè)必須另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)則是一個(gè)有發(fā)展前途的創(chuàng)意。據(jù)2000年第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性總?cè)丝谶_(dá)到61288萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?8.4%，而近幾年女性旅游人數(shù)以每年20%的速度遞增，開(kāi)發(fā)潛力較大[3]。通過(guò)開(kāi)發(fā)女性旅游市場(chǎng)并為其設(shè)計(jì)相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，將有助于旅游企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)行市場(chǎng)滲透，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6、1.5有利于促進(jìn)女性身心健康10第10頁(yè)（共10頁(yè)）促進(jìn)女性身心健康，改善生存狀況是我國(guó)女性工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在現(xiàn)代社會(huì)，工作節(jié)奏快，精神壓力大以及身體健康狀況等成為影響女性健康的主要原因，而旅游則能使女性的身心得到放松，精神愉悅，更深刻地感悟生活的意義，體驗(yàn)到生命的價(jià)值，促進(jìn)精神和身體健康。1.6有利于促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步女性的社會(huì)地位是衡量一個(gè)國(guó)家文明進(jìn)步程度的重要尺度?，F(xiàn)代女性不僅經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，同時(shí)男女平等，同樣接受教育。女性社會(huì)地位的提高不僅有利于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，有利于女性的獨(dú)立解放，有利于女性實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，掌握自己的命運(yùn)，同時(shí)也是社會(huì)文明的重要標(biāo)志。2女性旅游的劣勢(shì)：2

7、.1女性自身的特點(diǎn)女性與男性相比，是一種弱勢(shì)群體，身體素質(zhì)較弱，抵抗力比較差。緊湊的行程安排易使她們感到疲勞，而且女性心思比較細(xì)致敏感，希望受到重視，心理上得到滿足。據(jù)調(diào)查，在眾多旅游方式中，女性不喜歡那種走馬觀花式的旅游方式，更喜歡自助旅游，雖然要做很多前期準(zhǔn)備工作，要自己訂機(jī)票和酒店，制定行程計(jì)劃，在男性看來(lái)很麻煩很辛苦，但在女性眼里這些是旅游的一部分，而且這個(gè)過(guò)程越辛苦，越覺(jué)得值得，并以參與其中為樂(lè)，但現(xiàn)如今旅游產(chǎn)品多以走馬觀花較多。女性從生理上、心理上來(lái)說(shuō)都是