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《sns網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與盈利趨勢-研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及盈利趨勢研究中文摘要互聯(lián)網(wǎng)進入web2．0時代后，對新生網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的要求也逐漸多樣化。內(nèi)容豐富化、形式個性化、交互多元化、操作自主化成了網(wǎng)站吸引用戶的必備法寶。web2．0帶來了五花八門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與服務(wù)，特別是近幾年來，SNS網(wǎng)站逐漸成為了當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的熱點。SNS網(wǎng)站依據(jù)“六度分隔”、“150度法則”和“弱連接”等理論產(chǎn)生，并具有獨特的交互形態(tài)。然而，SNS網(wǎng)站在用戶規(guī)模不斷攀升的同時，也面臨著如用戶黏性不夠、應(yīng)用同質(zhì)化嚴重以及盈利模式不清晰等難題。其中，難以尋找到有效的盈利模式則是關(guān)系到SNS網(wǎng)站存活的最關(guān)鍵問題。近些年來，SNS網(wǎng)站的盈利問題引起了學(xué)術(shù)界與業(yè)界
2、的關(guān)注。國內(nèi)學(xué)術(shù)界對此類問題的討論大多局限于思辨性的泛泛討論，缺乏理論上的支持。筆者認為，SNS網(wǎng)站是以人與人之間的社會關(guān)系為基礎(chǔ)而存在的，因此SNS網(wǎng)站首先必須吸引和凝聚用戶，獲得穩(wěn)定的用戶資源和關(guān)系資源，然后再考慮如何將用戶資源變成經(jīng)濟利益，而探究SNS網(wǎng)站與用戶之間作用機制是一個關(guān)鍵所在。本論文結(jié)合傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)理論，對SNS網(wǎng)站用戶在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的身份建構(gòu)、使用滿足等層面進行分析，歸納出制約SNS網(wǎng)站盈利模式的瓶頸，并對SNS網(wǎng)站未來的盈利趨勢進行歸類。具體研究內(nèi)容如下：第一，結(jié)合社會學(xué)和傳播學(xué)理論，論文探討了SNS網(wǎng)站的一般內(nèi)涵、分類以及傳播特征，并重點分析了SNS網(wǎng)站對
3、用戶功能性訴求的滿足和作用機制，最后得出用戶在使用SNS網(wǎng)站的過程中“滿足"與“不滿足"之處。第二，通過對有關(guān)數(shù)據(jù)的分析，論文對SNS網(wǎng)站的發(fā)展演變和現(xiàn)狀格局從各個層面進行了總結(jié)，并列舉了SNS網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)今具有的幾種盈利模式，在前文分析的基礎(chǔ)上得出SNS網(wǎng)站現(xiàn)有盈利模式的制約之處。第三，結(jié)合典型的SNS網(wǎng)站，對其盈利模式進行比較分析和研究，得出影響SNS網(wǎng)站發(fā)展的內(nèi)外因素，并歸納提煉出四種SNS網(wǎng)站未來的盈利趨勢即深化基于用戶需求中文摘要SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及盈利趨勢研究的應(yīng)用、追求產(chǎn)品和應(yīng)用的多樣化、開發(fā)新型廣告形態(tài)和以電子商務(wù)為導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：SNS網(wǎng)站；人人網(wǎng)；作用機制；盈利模式；盈利趨勢
4、H作者：馬榮霞指導(dǎo)老師：王軍元ResearchOnActualityandProfitTrendOfSNSWebsitesAbstractAccesstotheweb2．0era,intemetrequiresvariousnewnetworkformsgradually．Comemenrichment，theformofpersonalized，interactiondiversityandoperatingautonomybecomenecessarytoattracttheusers．Web2．0hasbroughtawidevarietyofnetworkapplicationsand
5、services，particularlyinrecentyears．SNSwebsitehasbecometheIntemetindustry’Smostcurrentfocusofattention．SNSwebsiteswascreatedaccordingtothetheoriesof’SixDegreesofSeparation”，”150degreeruleand”weaklink”andsoon．Ithasauniqueformofinteraction．However，whenrisingattheuserscale，SNSwebsiteisalsofacingchalleng
6、es，suchasweakstickinessofusers，excessiveapplicationofomogenization，unclearprofitmodelandSOon．whetherfindinga11effectiveprofitmodelornotisthemostcriticalsurvivalissuesoftheSNSwebsites．Inrecentyears，thoseproblemofSNSwebsitehavecausedtheconcernsofprofitacademiaandindustry．Domesticacademicdiscussiononsu
7、chissuesismostlylimitedtogeneraldiscussionofspeculativediscussion，lackingtheoreticalsupport．ThethesisbelievestheexistenceofSNSwebsitesbasesonthesocialrelationsbetweenpeople，SOSNSsitesissupposedtoattra
