營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-談?wù)勎覈?guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展目前狀況及對(duì)策word版下載

《營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-談?wù)勎覈?guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展目前狀況及對(duì)策word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:談?wù)勎覈?guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展目前狀況及對(duì)策word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展目前狀況及對(duì)策的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于營(yíng)銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：銷有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展理念使人們的生活方式、主產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、價(jià)值觀念等都發(fā)生了很大的變化，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展要求通過保護(hù)牛態(tài)環(huán)境推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，綠色營(yíng)銷是可持續(xù)摘要：綠色營(yíng)銷給企業(yè)帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。我國(guó)綠色營(yíng)銷尚處于起步階段，綠色營(yíng)

2、銷體系還未形成，因而有效的研究和解決我國(guó)綠色營(yíng)銷的理由，有利于增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過綠色營(yíng)銷內(nèi)涵的闡述，對(duì)我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展目前狀況及制約因素進(jìn)行剖析，以期從企業(yè)、政府和消費(fèi)者三個(gè)維度提出我國(guó)企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷的策略和倡議。關(guān)鍵字：市場(chǎng)營(yíng)銷；綠色營(yíng)銷；目前狀況；策略一、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵及其作用關(guān)于綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵從不同的角度不同學(xué)者進(jìn)行了定義，綠色營(yíng)銷有著豐富的內(nèi)涵和外延，綠色的含義是豐富的，既可以表述為一種經(jīng)營(yíng)哲學(xué)或者行為觀念，用來保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)人與自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也可以表示是一種產(chǎn)品、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)。1、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵綠色營(yíng)銷，是指在綠色消費(fèi)的

3、驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)從保護(hù)環(huán)境，反對(duì)污染，充分利用資源的角度出發(fā)，通過市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和分銷、促銷以及銷售服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的綠色需求，實(shí)現(xiàn)自身的盈利。實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的危害為中心，以滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造和發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并采取適宜的營(yíng)銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷策略。2、實(shí)施綠色營(yíng)銷的作用20世紀(jì)60年代末和70年代初出現(xiàn)了綠色營(yíng)銷理論的萌芽，在20世紀(jì)80年代綠色營(yíng)銷作為一個(gè)完整的概念在歐洲首次提出。作為新世紀(jì)的主流營(yíng)銷方式，綠色營(yíng)銷是可持續(xù)發(fā)展理論的

4、微觀擴(kuò)展，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷可以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式、創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展模式，重新定義企業(yè)與社會(huì)、自然的關(guān)系。實(shí)施綠色營(yíng)銷能夠給企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。(1)實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深入，可持續(xù)發(fā)展理念在企業(yè)的各個(gè)層面得以落實(shí)，企業(yè)通過綠色管理對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位地監(jiān)控,從而帶動(dòng)了企業(yè)的綠色供應(yīng)、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷、綠色創(chuàng)新等一系列綠色管理活動(dòng)。實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)追求合理的經(jīng)濟(jì)效益，通過綠色營(yíng)銷合理配置資源既滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求又提高了資源的使用效率。隨著消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)綠色產(chǎn)品口益成為時(shí)

5、尚和趨勢(shì)，實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)可以占領(lǐng)有限的市場(chǎng)份額進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷有利于建立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展提供各種方便利保障。企業(yè)可以通過綠色營(yíng)銷提高市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘，提高競(jìng)爭(zhēng)力，改革企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)習(xí)慣，減少各種不必要的違規(guī)成本。(1)實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于為企業(yè)帶來增長(zhǎng)機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化決定了全球市場(chǎng)一體化，競(jìng)爭(zhēng)的全球化對(duì)各國(guó)企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)把目光投向國(guó)際市場(chǎng)開始邁向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，這些企業(yè)將面對(duì)全世界注重環(huán)保的綠色顧客，因此，綠色營(yíng)銷必將成為企業(yè)跨越國(guó)界實(shí)施全球營(yíng)銷的主流，為企業(yè)運(yùn)用無國(guó)界營(yíng)銷、構(gòu)建國(guó)際綠色競(jìng)爭(zhēng)力，迎接國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)提供良好的驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，

6、必將推動(dòng)綠色生產(chǎn)，不僅提高了產(chǎn)品質(zhì)量還能降低各種成本進(jìn)而提升產(chǎn)品的性價(jià)比。保護(hù)生態(tài)環(huán)境，合理配置資源，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，既是企業(yè)存活和發(fā)展的需要，也是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)和不可推卸的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的過程也是企業(yè)提升綠色形象的過程，這必將為給企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(2)實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)構(gòu)建綠色倫理優(yōu)勢(shì)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)構(gòu)建綠色倫理可以超越綠色壁壘為自身帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步驟的加快貿(mào)易保護(hù)和綠色壁壘口趨強(qiáng)勁，為此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)培育道德意識(shí)、民族意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、信譽(yù)意識(shí)、利益意識(shí)、國(guó)貨意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、權(quán)利與義務(wù)意識(shí)，努力構(gòu)建自身的倫理優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)各種綠色壁壘，從而實(shí)現(xiàn)綠

7、色壁壘的倫理跨越以占據(jù)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)地位。（4）實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展理念使人們的生活方式、生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、價(jià)值觀念等都發(fā)生了很大的變化，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展要求通過保護(hù)生態(tài)環(huán)境推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，綠色營(yíng)銷是可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的必要前提和條件，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要的途徑。二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)