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《論企業(yè)綠色營銷策略 畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、西北政法大學(xué)本科生畢業(yè)論文題目：學(xué)號(hào)：姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：________________指導(dǎo)成績：________________答辯成績：________________綜合成績：________________年月日聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文，是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本畢業(yè)論文的研究成果不包含任何他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人簽名：日期：年月日11【論文
2、摘要】論文闡述了綠色營銷概念，分析了綠色營銷的特點(diǎn)，詳述了綠色營銷的意義，提出發(fā)展綠色營銷的策略即綠色產(chǎn)品、綠色價(jià)格、綠色渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展【論文關(guān)鍵詞】綠色營銷綠色營銷策略企業(yè)綠色營銷【Abstract】：Intheearlystagesofdevelopment,ChinasSMEchasedprofitsattheexpenseofnaturalresourcesandecologicalenvironment.Inthebackgroundofvigorouslybuildingasustai
3、nablesocial,themajorityofenterprisesmustimplementgreenmarketingandgreenlogisticsassoonaspossible,inordertoadapttochangesinthesocialenvironment,toseektheirownlong-termdevelopment.BasedontheexistingproblemsofSMEingreenmarketingandlogisticsbuilding,thispaperr
4、aisesomeaccordingresponsefordevelopinggreenlogisticsandgreenmarketing.【KeyWords】：greenlogistics；Greenmarketing論企業(yè)綠色營銷策略目前，我國資源的過度開發(fā)消耗與污染物的肆意排放導(dǎo)致資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染。從長期角度來看，走可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路已成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的必然選擇?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)我國中小企業(yè)的物流和營銷活動(dòng)提出了巨大要求，要求企業(yè)將營銷活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)
5、系，使企業(yè)營銷活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，在這個(gè)背景下，企業(yè)從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷是十分重要的。一、綠色營銷及企業(yè)實(shí)施綠色營銷的必要性（一）綠色營銷的概念綠色營銷是指企業(yè)在人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，王坤.淺談企業(yè)綠色營銷，商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(518).張宏山．綠色營銷：企業(yè)競(jìng)爭制勝的必然選擇[J]．中國流通經(jīng)濟(jì),200611在市場(chǎng)營銷中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源等角度出發(fā)，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等全過程中，采取相應(yīng)措施，引導(dǎo)和
6、滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動(dòng)。也即是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中要體現(xiàn)“綠色”，即在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)利益以及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)其產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷的策劃與實(shí)施過程。直觀地說，就是把“無廢無污”和“無任何不良成份”及“無任何副作用”貫串于整個(gè)營銷活動(dòng)之中，這就是“綠色”營銷?！ 【G色營銷是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)
7、點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。它要求企業(yè)在營銷活動(dòng)中,謀求消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和生態(tài)利益的統(tǒng)一,既要滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量、生活方式，甚至影響到人類子孫后代生存和發(fā)展，要求企業(yè)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境危害小的綠色產(chǎn)品，就出現(xiàn)了綠色消費(fèi)觀念。?（二）中小企業(yè)實(shí)施綠色物流和綠色營銷的必要性1、順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的節(jié)約型社會(huì)要求。目前我國中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99%，這些中小企業(yè)
8、在促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、確保國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮了重要的作用，郝欣，劉芳．發(fā)展綠色營銷新思路創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006然而這些中小企業(yè)在發(fā)展初期大多采用掠奪式戰(zhàn)略，以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取利潤的增長，造成了環(huán)境的污染和惡化。在大力建設(shè)和諧節(jié)約型社會(huì)的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的今天，早已完成“綠色化”改造的跨國企業(yè)紛紛搶灘中國市場(chǎng)，我國企業(yè)若不加快調(diào)整和整合,發(fā)
