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《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書—nokia》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、NOKIA5250諾基亞5250網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書9NOKIA5250目錄一、前言……………………………………………………二、概述……………………………………………………（一）策劃目的………………………………………………………（二）公司簡介………………………………………………………（三）產(chǎn)品概況………………………………………………………三、營銷概況分析…………………………………………（一）環(huán)境分析………………………………………………………（二）產(chǎn)品分析………………………………………………………（三）競爭分析………………………
2、………………………………（四）消費(fèi)者分析……………………………………………………四、綜合市場分析…………………………………………（一）優(yōu)勢和劣勢……………………………………………………（二）機(jī)會與威脅……………………………………………………五、目標(biāo)市場分析…………………………………………（一）目標(biāo)市場定位…………………………………………………（二）目標(biāo)市場分析…………………………………………………六、網(wǎng)絡(luò)營銷策略…………………………………………（一）產(chǎn)品策略………………………………………………………（二）價(jià)格策略…………
3、……………………………………………（三）渠道策略………………………………………………………（四）促銷策略………………………………………………………七、網(wǎng)站建設(shè)………………………………………………八、網(wǎng)站推廣………………………………………………（一）網(wǎng)站廣告策略…………………………………………………（二）搜索引擎策略…………………………………………………（三）其他推廣策略…………………………………………………（四）網(wǎng)站推廣效果監(jiān)測……………………………………………九、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進(jìn)……………………………9NOKIA
4、5250一、前言進(jìn)入21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展進(jìn)步的今天，企業(yè)不再是為生產(chǎn)而生產(chǎn)，而是根據(jù)消費(fèi)者的需要和市場的需求來生產(chǎn)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場上市，股東
5、遍布世界各地。二概述（一）策劃目的：諾基亞5250手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的是為了5250手機(jī)在日趨激烈的市場競爭中出奇勝出。本策劃書通過對自己產(chǎn)品的營銷狀況分析，結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)策劃出自己的戰(zhàn)略方法。在當(dāng)代激烈的市場競爭中打出自己的一片天地，爭取最大限度占領(lǐng)市場，更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。（二）公司簡介：諾基亞（Nokia）公司成立于1865年，經(jīng)歷一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展后，成為世界上最大的通訊設(shè)備供應(yīng)商。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者。歐洲諾基亞西門子（諾基亞有50%的股份），英國塞班公司，英國VERTU等世界最強(qiáng)的手機(jī)制造廠商
6、。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場上市，股東遍布世界各地。（三）產(chǎn)品概況：諾基亞5250手機(jī)是2010年9月正式上市的一款智能手機(jī)，包含了黑、白、藍(lán)、紅、紫、深灰色等主色調(diào)。5250的最大特色大小比較的適中。配置方面采用的是S60V5平臺，支持四頻的GSM/EDGE通訊功能和GPRS數(shù)據(jù)傳輸功能，配備2.8英寸16:9的TFT屏幕，分辨率為640x360像素，手機(jī)背面的攝像頭為兩百萬像素。整個(gè)機(jī)器配置看起來比較的普通，該機(jī)主打音樂功能，并且支持諾基亞的Ovi業(yè)務(wù)，受眾群體為喜愛音樂的年輕用戶。三、營銷概況分析（一）環(huán)境分
7、析1、政治與法律環(huán)境分析縱觀這些年我國的手機(jī)市場的發(fā)展，具體說來，有些政府行為對企業(yè)的活動有限制性作用，但有些政府政策對企業(yè)有著指導(dǎo)和積極的影響。按照中國加入世貿(mào)組織的承諾，2004年12月11日中國取消了對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域，股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，中國的零售業(yè)全部開放。從而使國內(nèi)零售市場容量迅速擴(kuò)大，各行業(yè)的競爭空前激烈。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：9NOKIA5250當(dāng)今人們的生活普遍提高，手機(jī)已不不是有錢人的標(biāo)志了，它已經(jīng)成為了大眾的消費(fèi)對象，越來越多的人購買手機(jī)。我的手機(jī)用戶正在呈現(xiàn)巨大的上升趨勢，對手機(jī)的需求也愈演
8、愈烈。3、社會文化環(huán)境分析：變化中的社會因素影響社會對企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)的需求，也能改變企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。隨著消費(fèi)的價(jià)值觀的改變，對生活質(zhì)量的更高要求，手機(jī)廠商得到的啟示：越抄越多的概念，越來越火的宣傳，越來越快的新品推出在手機(jī)市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性能比較高的精品
