論文--電子商務(wù)下物流企業(yè)戰(zhàn)略選擇

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1、一、引言電子商務(wù)是一種新興的商業(yè)模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)運(yùn)用技術(shù)和信息系統(tǒng)把傳統(tǒng)的商業(yè)模式改變?yōu)樽悴怀鰬艟蛯?shí)現(xiàn)交易的便捷通道。在現(xiàn)階段，電子商務(wù)被定義為一整套通過網(wǎng)絡(luò)支持商業(yè)活動(dòng)的過程，覆蓋著十分廣泛的商業(yè)行為，從電子銀行到信息化的物流管理實(shí)際上都是通過電子商務(wù)替代了以傳統(tǒng)的紙為媒介或者面對(duì)面交易的手段。電子商務(wù)的交易過程中一共分為信息流、資金流、商流和物流。我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的僅僅存在于交易表明的信息流和資金流，物流的電子化因?yàn)槠潆[含性往往容易被我們所忽略，大家的認(rèn)知范圍還停留在傳統(tǒng)的物

2、流營(yíng)銷渠道中。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也隨著發(fā)展趨勢(shì)而不斷變化，中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì)，其在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高，使物流業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在電子商務(wù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)方式的物流企業(yè)已經(jīng)不能與電子化、網(wǎng)絡(luò)化的物流企業(yè)相提并論，國(guó)外物流企業(yè)逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)企業(yè)還存在著一些不容忽視的問題，這些問題嚴(yán)重地制約和阻礙我國(guó)電子商務(wù)下物流企業(yè)的深入發(fā)展，促進(jìn)物流企業(yè)的快速穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，使物流企業(yè)能夠得到健康健全的發(fā)展，那么

3、物流企業(yè)該怎么從傳統(tǒng)的發(fā)展軌道上出發(fā)、不斷創(chuàng)新與發(fā)展，向以市場(chǎng)利益為驅(qū)導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)化道路進(jìn)行蛻變？本文從電子商務(wù)下物流企業(yè)戰(zhàn)略選擇上進(jìn)行分析，尤其借鑒先進(jìn)物流企業(yè)的發(fā)展模式，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)物流企業(yè)的瓶頸，提出一系列可供參考的戰(zhàn)略選擇，希望對(duì)于電子商務(wù)下物流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇的相關(guān)理論研究和實(shí)踐運(yùn)用能夠有所借鑒。二、電子商務(wù)下物流企業(yè)戰(zhàn)略選擇的重要性（一）物流與電子商務(wù)概述1915年，美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家阿奇·蕭在他出版的《市場(chǎng)流通的若干問題》一書中提出了物流的概念，并提出時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)移是銷售中的物流。20世紀(jì)初，由

4、于西方一些國(guó)家出現(xiàn)生產(chǎn)過剩、供需不平衡的重大經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各個(gè)資本家紛紛提出生產(chǎn)與銷售的問題，所以當(dāng)時(shí)的物流屬于銷售過程中的物流。這一理論在當(dāng)時(shí)引起了很大的轟動(dòng)。隨著物流這一概念所人們認(rèn)同，物流流通領(lǐng)域逐漸覆蓋各行各業(yè)，其中包括了生產(chǎn)領(lǐng)域和銷售領(lǐng)域的所有物流活動(dòng)，由此可見隨著商業(yè)活動(dòng)的不斷發(fā)展，物流領(lǐng)域的涉及范圍不斷向外延伸。12電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)高度開放的環(huán)境下，在全球廣泛的商業(yè)活動(dòng)中，買賣雙方不謀面的交易活動(dòng)，線上交易和在線支付實(shí)現(xiàn)全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)利用電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)已

5、經(jīng)逐漸覆蓋整個(gè)地球，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)保持著高度集中的姿態(tài)不斷增長(zhǎng)，電子商務(wù)方便快捷的特性使得消費(fèi)者與生產(chǎn)商之間的溝通越來越直接，市場(chǎng)供求信息得到更快的傳達(dá)和滿足，生產(chǎn)商根據(jù)客戶信息反饋，快速改良產(chǎn)品契合消費(fèi)者的需求，使得利益最大化優(yōu)勢(shì)明顯。電子商務(wù)已經(jīng)成為了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，就國(guó)內(nèi)的購(gòu)物平臺(tái)淘寶、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站來看，用戶的一站式購(gòu)物需求日益得到滿足，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，電子商務(wù)這一行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，可以毫不夸張地說，電子商務(wù)的時(shí)代已經(jīng)悄悄覆蓋于日常商務(wù)活動(dòng)中。

6、（二）電子商務(wù)下物流企業(yè)的特點(diǎn)隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，物流也在時(shí)代召喚下不斷變革發(fā)展，呈現(xiàn)出了順應(yīng)電子商務(wù)模式下的新特點(diǎn)：1.信息化物流信息化是電子商務(wù)高效發(fā)展的決定性因素，電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步發(fā)展，而物流信息化更需要走在科技發(fā)展的首位。精準(zhǔn)的信息化處理系統(tǒng)能讓物流流通活動(dòng)中快速準(zhǔn)確地定位貨物、在線跟蹤貨物的位置等等。物流信息化主要表現(xiàn)在物流的商品化、數(shù)據(jù)化和信息處理的電子化和計(jì)算化，高度發(fā)達(dá)的物流信息化處理系統(tǒng)是現(xiàn)代化物流管理的基礎(chǔ)，如果離開了物流的信息化，任何高端的技術(shù)設(shè)備在物流領(lǐng)域

7、的作用都屈指可數(shù)，可以說，信息化已經(jīng)成為了現(xiàn)代物流企業(yè)的代名詞了。2.自動(dòng)化物流自動(dòng)化是現(xiàn)代物流企業(yè)在進(jìn)行物流活動(dòng)中以自動(dòng)化設(shè)備為主線，運(yùn)用起重搬運(yùn)設(shè)備、自動(dòng)引導(dǎo)叉車、自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)等進(jìn)行揀貨，利用RFID技術(shù)在進(jìn)行貨物分揀，配送過程中實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化，去除人工化，實(shí)現(xiàn)高效率、無差錯(cuò)作業(yè)。自動(dòng)化的結(jié)果就是省力，不僅提高了作業(yè)效率減少作業(yè)差錯(cuò)，還從極大程度上提高了勞動(dòng)生產(chǎn)力。3.網(wǎng)絡(luò)化物流領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化是指以物流信息能夠即時(shí)傳遞，通過完備的物流信息處理系統(tǒng)安排物流作業(yè)，讓物流作業(yè)快捷地進(jìn)行到下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)物

8、流行業(yè)的現(xiàn)代化過程，促進(jìn)物流結(jié)構(gòu)化的升級(jí)。按照物流網(wǎng)絡(luò)化的物流線路，貨物在實(shí)際運(yùn)輸?shù)倪^程中相對(duì)變得自動(dòng)化，消除了無效的路線，縮短了貨物的等待時(shí)間，使得“零庫(kù)存、即時(shí)生產(chǎn)”稱為了物流網(wǎng)絡(luò)化的追求目標(biāo)。物流網(wǎng)絡(luò)化是物流企業(yè)發(fā)展優(yōu)勝劣汰的必然要求，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及和全球網(wǎng)絡(luò)資源共享的形勢(shì)下，物流網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)不可擋。124.智能化智能化是物流信息化和自動(dòng)化的進(jìn)一步發(fā)展。物流作業(yè)過程中的決策以及運(yùn)籌，包括庫(kù)存水平的確定、運(yùn)輸路徑的選擇、引導(dǎo)叉車的運(yùn)行等等問題需要借助智能化系