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《a公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文A公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析姓名:林麗璇申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理(MBA)指導(dǎo)教師:謝導(dǎo)2012-12摘要A公司是一家專業(yè)生產(chǎn)工業(yè)二次儀表的民營(yíng)企業(yè),經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)行業(yè)的龍頭企業(yè)。近年來(lái),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,A公司究竟采取什么樣的策略應(yīng)對(duì),從而保持行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。本文作者帶著這個(gè)問題,從市場(chǎng)營(yíng)銷角度對(duì)A公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究,分析這家行業(yè)龍頭如何制定營(yíng)銷策略獲得成功。論文以相關(guān)營(yíng)銷理論為指導(dǎo),使用PEST工具對(duì)A公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析,并結(jié)合4Cs營(yíng)銷理論和
2、STP理論研究其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。通過(guò)理論結(jié)合案例的方式,論文分析總結(jié)了A公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略獲得成功之處在于:準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分和定位;創(chuàng)新的銷售模式、靈活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格策略、貼近客戶需求的客戶溝通策略。論文對(duì)企業(yè)如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位,以及如何挖掘并滿足客戶需求做了研究和總結(jié),可為同行提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。論文的分析架構(gòu)是:一、緒論,介紹研究目的意義和方法:二、介紹相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論;三、行業(yè)情況;四、分析A公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,包括宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境;五、借助市場(chǎng)營(yíng)銷STP理論分析A公司如何做市場(chǎng)細(xì)分,選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3、并做準(zhǔn)確定位;六、運(yùn)用4Cs營(yíng)銷理論,從顧客、成本、便利和溝通四個(gè)方面對(duì)A公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行全面分析:七、給同行的借鑒和啟示。關(guān)鍵詞:營(yíng)銷策略;4Cs營(yíng)銷理論;STPAbstractOver20years’hardwork,A,aprivately·runenterprisespecializinginsecondaryinstruments,hasbecomealeadingenterpriseinthisfieldinChina.Facinganincreasingcompetition,howdoes
4、Aremainitsleadingposition?Withthisquestion,thispaperistoanalyzehowaleadingenterprisesuccesseswithitsmarketingstrategybygoingthroughA’Smarketingstrategy.Undertheguidanceofrelatedmarketingtheories,withmethodsofPESTandSWOT,combiningwiththeoriesof4CsandSTP,thi
5、spaperanalysesboththeinternalandexternalenvironmentsofAanditsmarketingstrategy.Combingtheorywithcases,thispaperdigsoutthefactorsthatmatterA’sSuccess:Accuratepositioningandmarketingsegmentation,Innovmivemarketingmode,flexibleproductdesignandpricing,aswellas
6、closecommunicationwithcustomers.Thispaperwillprovidepeopleinthesametradewithalearningexperienceofhowtodigoutandsatisfyc¨stomers'demands.Theframeworkofthispaper:I。Introduction:Thepurpose,significanceandmethodofthestudy.II.MarketingTheoryandrelatedtheoriesme
7、ntioned.III.IndustrySituation.IV.AnalysisofA’Smarketingenvironmentinmacroscopicandmicroscopicperspectives.VAnalyzethemarketselectionandpositioningwiththeSTPtheory.VI.ComprehensiveanalysisofAintermsofcustomer,cost,convenienceandcommunicationwiththe4Cstheory
8、.VII.ReferenceandinspirationforpeopleinthesameFade.Keywords:marketingstrategy;4Csmarketingtheory;STPⅡ第一章緒論本章介紹論文的研究背景與目的、研究方法和內(nèi)容。第一節(jié)研究背景與目的本文研究的對(duì)象A公司是一家專業(yè)生產(chǎn)二次儀表的生產(chǎn)廠家。二次儀表是一種工業(yè)用途的智能化數(shù)字顯示控制儀表,主要用來(lái)測(cè)量、顯示或控制工業(yè)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備