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《湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的swot分析new》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、第10卷第4期南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol.10No.42009年8月JournalofUniversityofSouthChina(SocialScienceEdition)Aug.2009湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析①歐紹華,劉志剛(湖南工業(yè)大學(xué)商學(xué)院,湖南株洲412008)[摘要]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。文章運(yùn)用SWOT方法分析了湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。認(rèn)為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在先發(fā)、媒體、技術(shù)、生產(chǎn)等方面;定位不準(zhǔn)、人才匱乏、資金短缺是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)所在;湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)表現(xiàn)為:政府的扶持、經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)、
2、巨大的市場(chǎng)空間及良好的文化環(huán)境等;國外強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和盜版猖獗是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇的主要威脅。在此基礎(chǔ)上,從整合優(yōu)勢(shì)資源、構(gòu)筑動(dòng)漫人才高地、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條等四個(gè)方面提出促進(jìn)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。[關(guān)鍵詞]湖南;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);SWOT分析;建議[中圖分類號(hào)]G22[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0755(2009)04-0035-04動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為值逾3億元。目前,湖南的卡通產(chǎn)業(yè)已擁有原創(chuàng)、研發(fā)、人產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、影視動(dòng)畫、游戲動(dòng)畫及才、科技和品牌5大優(yōu)勢(shì),基本形成了從動(dòng)畫原創(chuàng)
3、、制作、出衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè),是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)版、發(fā)行,到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、動(dòng)畫教育、媒體播出等較為完整合的新型產(chǎn)業(yè),被視為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體系,并先后與境內(nèi)外21家單位展開了合資合發(fā)軔于1996年的湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已呈現(xiàn)出規(guī)模發(fā)展勢(shì)作,成為全國重要的動(dòng)畫原創(chuàng)基地?！八{(lán)貓”擁有400多個(gè)頭,基本形成研發(fā)、制作、發(fā)行、教育培訓(xùn)、播出、衍生產(chǎn)品開注冊(cè)商標(biāo),其商標(biāo)注冊(cè)范圍涵蓋45類商品,“藍(lán)貓”卡通產(chǎn)發(fā)等比較完整的產(chǎn)業(yè)體系,擁有藍(lán)貓卡通基地、金鷹卡通公品經(jīng)銷商覆蓋全國95%的地級(jí)市。借助“藍(lán)貓”卡通的品牌司、宏夢(mèng)卡通公司和
4、湖南數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。目前,長(zhǎng)創(chuàng)造力和產(chǎn)業(yè)模式,其衍生產(chǎn)品已達(dá)6000多種,年銷售收入[1]沙以高新區(qū)為核心,有從事動(dòng)畫和數(shù)字娛樂產(chǎn)品研發(fā)、制作、近20億元。生產(chǎn)、教育和傳媒機(jī)構(gòu)企業(yè)17家,動(dòng)漫工作室300余家,從2、媒體優(yōu)勢(shì)業(yè)人員2萬多,其中原創(chuàng)人員1642人,原創(chuàng)動(dòng)漫游戲制作企憑借湖南衛(wèi)視的帶動(dòng)效應(yīng),湖南電視媒介的發(fā)展水平要業(yè)10家,形成了三辰卡通、宏夢(mèng)卡通等一批在國內(nèi)有一定知優(yōu)先于全國大部分省份。2004年湖南衛(wèi)視第一家開播專門名度和影響力的優(yōu)秀企業(yè),塑造了“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)兔”等一的卡通頻道———金鷹卡通。金鷹卡通衛(wèi)視現(xiàn)已覆蓋全國17批知名
5、的卡通形象。在上海、杭州、成都、深圳、長(zhǎng)沙等五大個(gè)省會(huì)城市、33個(gè)重點(diǎn)城市以及湖南全境,覆蓋人群1.5動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地中,湖南動(dòng)漫自成一體,充滿活力,在全國動(dòng)漫億。金鷹卡通衛(wèi)視擁有較高的收視率,為湖南動(dòng)漫提供了強(qiáng)產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位與影響。本文試圖運(yùn)用SWOT大的媒體播出平臺(tái),搶占了大量的資源。方法,對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的分析,并在此基礎(chǔ)上提出3、技術(shù)、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)湖南擁有先進(jìn)的動(dòng)漫制作技術(shù),在全國獨(dú)創(chuàng)了無紙化全促進(jìn)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。電腦動(dòng)畫制作技術(shù),大大提高了原創(chuàng)動(dòng)畫的生產(chǎn)能力。長(zhǎng)沙一湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析的數(shù)字動(dòng)畫中心則為湖南的動(dòng)畫開發(fā)
6、制作提供了強(qiáng)大的技(一)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(Strengths)術(shù)支撐。同時(shí),湖南動(dòng)漫的生產(chǎn)機(jī)制也富有生機(jī),且已形成1、先發(fā)優(yōu)勢(shì)大規(guī)模生產(chǎn)。北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于體制問題,在短時(shí)期內(nèi)不可湖南動(dòng)漫起步較早,具備了良好的卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),能大規(guī)模生產(chǎn);廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以加工為主,原創(chuàng)能力較弱;而擁有國內(nèi)第一個(gè)卡通原創(chuàng)馳名商標(biāo)“藍(lán)貓”以及“虹貓”、“山同樣欲締造“動(dòng)漫之都”的杭州,盡管從業(yè)人員素質(zhì)高、資金貓”等一系列原創(chuàng)卡通形象,擁有數(shù)十家動(dòng)畫研發(fā)、制作、出充足,但是浙江還處于搶占資源和開發(fā)節(jié)目階段,而長(zhǎng)沙通版、發(fā)行、教育和傳媒機(jī)構(gòu),年產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫逾3萬分鐘,年產(chǎn)過宏夢(mèng)
7、卡通“國內(nèi)做品牌,國外賣版權(quán)”的發(fā)展思路,迅速完[收稿日期]2009-04-13[作者簡(jiǎn)介]歐紹華(1964-),男,湖南工業(yè)大學(xué)商學(xué)院教授、博士。①湖南工業(yè)大學(xué)商學(xué)院碩士研究生。36南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2009年成了高質(zhì)量、大規(guī)模節(jié)目的制作,并已于2007年7月開始在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先國家的快速發(fā)展,都與政府的極力支全國30多家省級(jí)衛(wèi)視播出,領(lǐng)先于浙江9個(gè)月走上了產(chǎn)業(yè)持分不開。日本政府制定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃,到化發(fā)展的道路,如今長(zhǎng)沙已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)的開拓2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口額將增加5倍,并為此出臺(tái)了一系[2]階段。列優(yōu)惠政策扶
8、植本國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;韓國政府早在1998(二)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)(Weakness)年就把動(dòng)
