企業(yè)營(yíng)銷文化論企業(yè)營(yíng)銷文化市場(chǎng)營(yíng)銷文化營(yíng)銷文化建設(shè)營(yíng)銷文化論

《企業(yè)營(yíng)銷文化論企業(yè)營(yíng)銷文化市場(chǎng)營(yíng)銷文化營(yíng)銷文化建設(shè)營(yíng)銷文化論》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第2011年第4期商業(yè)經(jīng)濟(jì)No.4，2011（總第372期）SHANGYEJINGJITotalNo.372[文章編號(hào)]1009-6043（2011）4-0098-03企業(yè)營(yíng)銷文化的概念研究張黨利（陜西理工學(xué)院管理系，陜西漢中723000）[摘要]企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化系統(tǒng)中重要組成部分。構(gòu)建企業(yè)文化必須要建設(shè)好企業(yè)營(yíng)銷文化。企業(yè)營(yíng)銷文化系統(tǒng)包括營(yíng)銷哲學(xué)，營(yíng)銷理念和營(yíng)銷形象。在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)只有長(zhǎng)期的建立企業(yè)營(yíng)銷文化，才能為企業(yè)帶來長(zhǎng)久的利益。企業(yè)在營(yíng)銷中應(yīng)該較多的去運(yùn)用營(yíng)銷文化。[關(guān)鍵詞]企業(yè)營(yíng)銷；營(yíng)銷文化；概念研究ConceptStu

2、dyonEnterpriseMarketingCultureZHANGDangliAbstract:Enterprisemarketingcultureisanimportantcomponentofenterpriseculturesystem.Enterprisemarketingculturecontainsmarketingphilosophy,marketingconcept,andmarketingimage.Onlytheenterpriseestablishesenterprisemarketingcultureforalongr

3、un,canitbringlong-terminterestsfortheenterprise.Thustheenterpriseshouldmakemoreeffortstorunthemarketingculture.Keywords:enterprisemarketing,marketingculture,concept念相適應(yīng)的規(guī)范制度等的總稱。它是企業(yè)處理人和事、人一、企業(yè)營(yíng)銷文化的多元化界定與物、人與人的關(guān)系而形成的營(yíng)銷意識(shí)和道德行為準(zhǔn)則對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷文化的概念界定有以下幾種不同的理的總和。企業(yè)營(yíng)銷文化是從文化的深層次上研究在營(yíng)銷解：W

4、ebster認(rèn)為:營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一個(gè)組成部分，活動(dòng)中如何利用文化對(duì)經(jīng)濟(jì)起更好的推動(dòng)作用，從文化是全體員工共同享有企業(yè)統(tǒng)一的價(jià)值觀、理念的一種模的高度確定市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，式，而這些統(tǒng)一的價(jià)值觀、理念則可以幫助他們更好地理發(fā)揮文化在企業(yè)營(yíng)銷過程中的軟資源作用。劉毅在認(rèn)為：解并“感受”企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)而為他們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)的行營(yíng)銷文化是指企業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)行過程中所形成的、能夠?yàn)樘峁┙y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。它還指把整個(gè)企業(yè)作為一個(gè)對(duì)營(yíng)銷人員及其相關(guān)人員或組織的行為有影響的營(yíng)銷哲整體來組織營(yíng)銷活動(dòng)的重要性，也指企業(yè)組織、開展?fàn)I銷學(xué)、營(yíng)銷理

5、念和營(yíng)銷形象。雷暢云、王克修認(rèn)為:企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)采用的一種特定的方式和方法。Webste在1995年文化是貫穿于企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)過程中的一系列文化理又對(duì)他之前的研究做了進(jìn)一步探討，認(rèn)為:營(yíng)銷文化是指念、指導(dǎo)思想以及與營(yíng)銷理念相適應(yīng)的規(guī)范制度等的總在企業(yè)中為員工提供了統(tǒng)一的行為規(guī)范的那些不成文的稱。它是企業(yè)處理人和事、人與物、人與人的關(guān)系而形成規(guī)章制度和行動(dòng)指南:指企業(yè)作為一個(gè)整體行使?fàn)I銷功的營(yíng)銷意識(shí)和道德行為準(zhǔn)則的總和。企業(yè)營(yíng)銷文化是從能的重要性；也指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的組織、執(zhí)行的方法和模文化的深層次上研究在營(yíng)銷活動(dòng)中如何利用文化對(duì)經(jīng)濟(jì)式。劉光明認(rèn)為

6、營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，營(yíng)銷文化起更好的推動(dòng)作用，從文化的高度確定市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)在執(zhí)行一系列營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上形成的一種文化現(xiàn)和策略，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮文化在企業(yè)營(yíng)銷過程中象，是一種高起點(diǎn)、智力型的競(jìng)爭(zhēng)手段，服務(wù)并服從于企的軟資源作用。業(yè)的價(jià)值目標(biāo)，滲透于營(yíng)銷過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。他在書中寫由此可見，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷文化內(nèi)涵的界定，學(xué)術(shù)界道，從形式上看，營(yíng)銷文化運(yùn)用牌匾、櫥窗設(shè)計(jì)等廣告藝存在一些分歧，大致可以分為兩派:一派側(cè)重于對(duì)營(yíng)銷術(shù)手段來促進(jìn)商品銷售，其實(shí)只體現(xiàn)了商業(yè)文化對(duì)消費(fèi)文化精神層面的研究，即強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷價(jià)值觀對(duì)者心理需求、審美趣

7、味、精神氣質(zhì)的探尋，因此，營(yíng)銷與文企業(yè)營(yíng)銷管理模式、具體營(yíng)銷行為的指導(dǎo)作用；而另一派化相互促進(jìn)、共同發(fā)展。則側(cè)重于對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)中物質(zhì)層面的研究，即強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活羅爭(zhēng)玉認(rèn)為：企業(yè)營(yíng)銷文化是貫穿于企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷動(dòng)中文化因素的作用，在一定程度上把營(yíng)銷文化等同于活動(dòng)過程中的一系列文化理念、指導(dǎo)思想以及與營(yíng)銷理文化營(yíng)銷。-98-張黨利：企業(yè)營(yíng)銷文化的概念研究明，企業(yè)只有從滿足顧客的需求、使顧客滿意中才能獲得二、企業(yè)營(yíng)銷文化的概念和內(nèi)涵長(zhǎng)期的利潤(rùn)?？偠灾髽I(yè)必須牢固樹立以顧客為中心從以上企業(yè)營(yíng)銷文化的概念來看，不同的界定都有的營(yíng)銷理念才能使自身在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之

8、地。一個(gè)共同點(diǎn)，那就是承認(rèn)企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一2.創(chuàng)新的營(yíng)銷理念是企業(yè)一直追求的目標(biāo)部分，企業(yè)營(yíng)銷文化是貫穿于營(yíng)銷過程中的指導(dǎo)思想