a公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道績(jī)效評(píng)價(jià)研究

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1、學(xué)校代號(hào)10731學(xué)號(hào)142125100043分類號(hào)C939密級(jí)公開(kāi)工商管理碩士學(xué)位論文A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道績(jī)效評(píng)價(jià)研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名孫凝培養(yǎng)單位MBA教育中心導(dǎo)師姓名及職稱張世新教授學(xué)科專業(yè)工商管理碩士（MBA）研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷論文提交日期2016年10月學(xué)校代號(hào)：10731學(xué)號(hào)：142125100043密級(jí)：公開(kāi)蘭州理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道績(jī)效評(píng)價(jià)研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名：孫凝導(dǎo)師姓名及職稱：張世新教授培養(yǎng)單位：MBA教育中心專業(yè)名稱：工商管理碩士（MBA）論文提交日期:2016年10月論文答辯日期:2016年12月10日答辯委員會(huì)主席:姜安印教授Rese

2、archontheCreditEvaluationSystemofAutomobileMaintenanceEnterprisebySunNingB.B.A(ZheJiangUniversity)2008AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorZhangShixinSepte

3、mber,2016蘭州理工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加Ｗ標(biāo)注引用的容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做山重要貢。獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中Ｗ明確方式標(biāo)明本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。？。／三Ｃ／作者簽名：獻(xiàn)曰期：／年月曰＾學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)、本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借飼。本人授權(quán)蘭州理工

4、大學(xué)可將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于１□，、保密在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。２、不保密囚。＂＂（請(qǐng)?jiān)冢咨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打Ｖ）義居／作者簽名；日期年月日ｙ導(dǎo)師簽名＿：日期：２日卷巧氣興，知，月＾摘要互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，改變了企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展使得企業(yè)的營(yíng)銷模式逐漸由傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。房地產(chǎn)行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，成熟的背后是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨之帶來(lái)的是房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷理念的不斷改變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將對(duì)企業(yè)的關(guān)注轉(zhuǎn)變到企業(yè)對(duì)客

5、戶的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便捷性滿足了客戶的個(gè)性化需求，越來(lái)越成為房地產(chǎn)公司營(yíng)銷的主要手段。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展仍然只是起步，房地產(chǎn)企業(yè)如何建立科學(xué)的指標(biāo)與方法來(lái)評(píng)價(jià)其績(jī)效及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)目前還沒(méi)有取得突破。為了對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)效果進(jìn)行總結(jié)與評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行改善，本文首先從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與基本理論出發(fā)進(jìn)行闡述。其次，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的內(nèi)涵和基本方法，為A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)奠定基礎(chǔ)。再次，對(duì)A公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、營(yíng)銷渠道存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并重點(diǎn)從分析了A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道績(jī)效評(píng)價(jià)營(yíng)銷因素。最后結(jié)合前人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效的研究以及A公司的實(shí)際情況建立了A公司的

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用AHP法以及灰色關(guān)聯(lián)度法對(duì)其建立的指標(biāo)體系進(jìn)行實(shí)證分析。本文的研究一定程度上為我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和方法奠定了基礎(chǔ)，另外通過(guò)實(shí)證分析得出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果，指出了房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程中需要改進(jìn)的地方，為房地產(chǎn)企業(yè)更好的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供決策參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;績(jī)效評(píng)價(jià);層次分析法;灰色關(guān)聯(lián)度法IAbstractInterneterahaschangedthebusinessmodeloftraditionalmarketing,digitalandnetworkdevelopmentsothattheco

7、mpany'smarketingmodelgraduallyshiftfromthetraditionalmodelofnetworkmarketingmodel.Therealestateindustryasanemergingindustrycontinuestomature,maturebehindanincreasinglycompetitive,theattendantischangingtherealestatebusinessmarketingideas.NetworkMarketingcompani