澎湃新聞的媒介融合實踐研究

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1、學(xué)校代碼10459學(xué)號201422071176密級專業(yè)碩士學(xué)位論文澎湃新聞的媒介融合實踐研究作者姓名：師喆導(dǎo)師姓名：董廣安專業(yè)學(xué)位名稱：新聞與傳播培養(yǎng)院系：新聞與傳播學(xué)院完成時間：2016年5月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchonthePracticeofMediaConvergenceofThePaperByShiZheSupervisor:Prof.DongGuanganJournalismandCommunicationS

2、choolofJournalismandCommunicationMay,2016學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明，獨立進(jìn)行研：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者■；日期方許月＞日長：Ｔ１學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州大學(xué)。根據(jù)鄭州大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同

3、意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱：本人授權(quán)鄭州大學(xué)可將本學(xué)位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可采用影印、縮印或者其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該學(xué)位論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時一，第署名單位仍然為鄭州大學(xué)。保密論支在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者：＾巧曰期如知ｒ月＞曰［１摘要隨著人類社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新興事物改變了我們的生活，以網(wǎng)絡(luò)為代表的各種新興媒體便是其中的一個重要分支。自誕生以來，網(wǎng)絡(luò)及其他各種新媒體就對

4、人類生活和工作的方方面面產(chǎn)生了巨大的影響，這一點在以傳播信息為主的新聞媒體行業(yè)中尤為明顯。在過去的許多年里，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體占據(jù)著人們的日常生活，它們雖然能滿足當(dāng)時人們的媒體接觸需求，但形態(tài)和功能都相對單一，各自也存在著時間和空間上的局限性。例如，報紙是人類歷史上最古老的媒體形式，它悠久的歷史決定了其地位的高超和受眾的廣泛，同時，報紙還具有發(fā)行量高、信息量大、易于長久保存信息等優(yōu)點，但報紙也存在時效性短、不便隨身攜帶、閱讀形式太過單調(diào)等劣勢；而另一種十分普遍和大眾化的傳統(tǒng)電視，其普及率和涵蓋率都很廣泛，傳播信息速度很快，相比報紙雜志等紙

5、質(zhì)媒體在聲光影等方面極具優(yōu)勢，在受眾心中的權(quán)威性也很高，但電視也存在一些無法克服的缺點，如時效性極短、錯過便無法回放和重復(fù)播放，并且，電視比報紙更加無法隨身攜帶，其被動接受的性質(zhì)也會讓受眾不夠滿意。而隨著人類社會經(jīng)濟(jì)水平和技術(shù)手段的快速發(fā)展，也隨著受眾對信息獲取等需求的不斷提升，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等為代表的新媒體相繼應(yīng)運而生。這些新興的媒體普遍具有信息量巨大、傳播速度快、使用成本低廉、便于長久保存、可隨時隨地獲取信息、受眾可以自主選擇接收等等優(yōu)點，更符合現(xiàn)代受眾的媒體接觸習(xí)慣。因此，這些新興媒體在很大程度上取代了傳統(tǒng)媒體在人們生活中的地位，對傳統(tǒng)媒體

6、當(dāng)下的發(fā)展造成了很大的沖擊。同時，新媒體的迅速崛起和傳統(tǒng)媒體的日漸衰落催生了媒體業(yè)界進(jìn)行媒介融合的潮流，黨中央也將推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提升到了國家戰(zhàn)略的高度。在現(xiàn)實與政策兩方面的共同推動下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行媒介融合的實踐和探索，然而它們中的許多嘗試都不得其法，也沒有取得預(yù)期的成效。在這之中，由上海報業(yè)集團(tuán)傾力打造的新媒體產(chǎn)品“澎湃新聞”成為了一顆閃亮之星。2014年7月22日，澎湃新聞（ThePaper）正式上線。作為上海報業(yè)集團(tuán)媒介融合實踐的產(chǎn)物，它以“中國時政第一品牌”為目標(biāo)，并憑借豐富優(yōu)質(zhì)的I時政類新聞報道迅速吸引了大批受眾

7、。本文將主要通過文獻(xiàn)研究法和個案研究法，從誕生背景、內(nèi)容生產(chǎn)特色、傳播營銷方式等幾個方面對澎湃新聞的媒介融合實踐探索進(jìn)行分析，從這些方面對其能夠取得今日成果的原因進(jìn)行思考，同時也要指出澎湃新聞目前還存在的一些亟待解決的問題，探討其優(yōu)勢和問題兩方面背后的多重原因，以期對其他正在或即將進(jìn)行媒介融合實踐的媒體以啟示作用。關(guān)鍵詞：媒介融合；澎湃新聞；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播營銷IIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofhumansocialscienceandtechnology,moreandmorenewthingshavech

8、angedourlives,thenetworkisrepresentedbyavariety