玫瑰女人微信卡券方案

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1、方案名稱:丄方gg稱幾個字去了）策劃者：一王靖策劃時間：2016年06月25日隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平已經(jīng)日益提高，小康社會已然形成，越來越多的人開始注重生活的品質，追求高品質生活。這也就催生出男士養(yǎng)生館,女士養(yǎng)顏館這一類型的美容養(yǎng)生行業(yè)。美麗和保養(yǎng)一時成為高品質生活的主要元素。常年工作在外，生活壓力大和缺乏鍛煉造成很多人出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)，各種流行的疾病也隨之出現(xiàn)，這也使得人們不得不關注自身的健康狀態(tài)。（此段再精細下，作為策劃案的一個板塊：目的）張家界玫瑰女人養(yǎng)生館卡券營銷方案的目的是如何將養(yǎng)牛在張家界更好的發(fā)展起來，并結合互聯(lián)網(wǎng)刺激用戶進行消費；打造張家界高品

2、質生活圈。玫瑰女人養(yǎng)生館希望帶給木地人們健康積極的生活方式。張家界玫瑰女人養(yǎng)生館卡券營銷方案的主要內(nèi)容是進行市場分析，消費群體對美容養(yǎng)生的偏好需求，商家SWOT分析，微信卡券，卡券效果評估。（目錄呢！?。。。。。。。。?！概述呢?。。。。。。。。。。┮褜忛喥匠?8年夏刀張家界玫瑰女人養(yǎng)生館卡券營銷方案一、市場分析據(jù)2010年中國人口普查，張家界市常駐人口數(shù)將近150萬，家庭戶口數(shù)43萬,市場范圍較大；而美容養(yǎng)生作為一個朝陽行業(yè)，在1998年至2010年，12年的時間，在全國就有這種類型的商家從幾十萬發(fā)展到百萬家，不得不說，市場前景特別好。這也顯現(xiàn)出人們對于生活高品質的追求。而

3、張家界作為一個國際旅游城市，不少外地游客會在結束之后選擇一次美容養(yǎng)生，消去疲勞；這也是張家界美容養(yǎng)生行業(yè)的潛在消費群體。（美容養(yǎng)生，這玩意不具有旅游消費屬性，有課游玩時候并不會自發(fā)考慮做這個項目，你的定性不準。）二、消費群體對美容養(yǎng)生的偏好需求據(jù)調(diào)查,全市常住人口中,0-14歲人口為262085人，占17.75%；15-64歲人口為1049596人，占71.09%；65歲及以上人口為164840人，占11.16%。其中15-64歲所占比例最重，對于美容養(yǎng)生的接受能力相比較強，同時這個年齡段的人也更注重健康，正確的飲食作息方式，偶爾會選擇性的進行養(yǎng)生。據(jù)2014年張家界本地信

4、息網(wǎng)顯示，其中市區(qū)人口數(shù)將近28萬，同比去年上升16%；選擇美容養(yǎng)生的人相比于去年上升8%。雖然増長數(shù)量緩慢，但數(shù)量一直在持續(xù)増長中。（這個分析欠關聯(lián)佐證）三、商家SWOT分析（-）優(yōu)勢分析品牌形象。據(jù)各分類信息網(wǎng)中，玫瑰女人養(yǎng)生館在張家界有較好的口碑，優(yōu)雅的環(huán)境設計，舒心的服務理念使得玫瑰女人養(yǎng)生館在張家界擁冇一定的社會品牌知名度。（可是各分類信息網(wǎng)本身就是下三濫的騙子信息聚集地，地球人都知道）（-）劣勢分析（1）地理位置。玫瑰女人養(yǎng)生館的位置在張家界回龍路，相較于市中心地帶，地理位置不算是特別優(yōu)越，這也導致了一定的客戶流失，缺少挖掘市場的機會。（2）營銷方式單一。商家在

5、營業(yè)以來，用的最多的便是降價，折扣之類營銷方式，這樣的方式很難留住顧客進行再消費，實現(xiàn)引導消費等。（三）機會分析（1）高教育人口。在張家界市，具有三所高校，人口數(shù)量達到1.5萬，這些都是高教育學生與教師，更加看重自身身體狀況與身體素質水平，選擇去養(yǎng)生的機會也會更加多一些。（去看看2015的全國化妝品行業(yè)報告，消費主力不是知識分子）（2）外來游客。據(jù)2014年張家界市旅游經(jīng)濟分析，張家界全年景點接待旅游人數(shù)3884.58萬人次，這是一塊很大的市場，而且均為高凈值客戶群休。（跟你說了，這玩意不具冇旅游產(chǎn)品屈性）（3）產(chǎn)業(yè)鏈未閉合。目前在張家界市場,美容養(yǎng)生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈未曾達到閉

6、合狀態(tài)，許多相關商家沒有進行資源整合與內(nèi)部循環(huán)，如美容養(yǎng)生商家沒有上架養(yǎng)生保健品，沒有提供相關旅游攻略以及售后的保養(yǎng)建議服務等。（4）互聯(lián)網(wǎng)結合。如今互聯(lián)網(wǎng)風暴席卷全球，商家可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)業(yè)結合，提高用戶體驗感，留住回頭客。（一筆帶過？？）（四）威脅分析（1）產(chǎn)品知名度。雖然在張家界市場，玫瑰女人的品牌知名度較高，但在外來游客的市場，仍然缺少宣傳與推廣。（前后才盾）（2）其他商家的競爭。有市場的地方必然有競爭。在張家界市，除了玫瑰女人養(yǎng)生館，其他針對不同人群的養(yǎng)生館也有不少；如湘府足浴，甜甜美容養(yǎng)生館，小醫(yī)藥養(yǎng)生館等。（看來你頗有H知Z明）四、微信卡券微信卡券是一款基

7、于手機微信客戶端界而的客戶票券功能，主要為客戶服務，為客戶提供一定的便利，優(yōu)惠等功能；同時也為商家服務，卡券的出現(xiàn)，讓商家更快的吸引并刺激客戶的消費，從而為商家獲利。微信卡券功能將幫助商家更快的占取市場份額，增加商家在市場上的曝光率得到關注，刺激客戶的消費，收集客戶的相關信息等。<-）微信卡券優(yōu)勢分析（1）對商戶來說，發(fā)卡的門檻大大降低，且與顧客互動頻率更高。過去，商戶必須有口己的公眾號，才能在公眾號中發(fā)放卡券，而如今，任何商戶都可以借助第三方的力量，通過掃描二維碼、搖一搖等方式發(fā)券。（2）快速買單功能一方面可以加