新興鑄管危機(jī)下的管控體系變革

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1、新興鑄管：危機(jī)下的管控體系變革2011年3月，正值初春，草長(zhǎng)鶯飛，萬(wàn)物復(fù)蘇，到處可以看到新生的活力和希望。新興鑄管股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：新興鑄管）總經(jīng)理張同波心中也如這春天一樣，對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展充滿著希望。新興鑄管是擁有17000余名員工、267億資產(chǎn)和數(shù)項(xiàng)中國(guó)最大產(chǎn)品基地的行業(yè)龍頭企業(yè)，新興鑄管3月2日公布的2010年年報(bào)又向社會(huì)和全體股東交出來(lái)了不錯(cuò)的成績(jī)。但張同波仍不敢有絲毫懈怠。作為總經(jīng)理，他對(duì)公司目前的狀況有著更多的思考：新興鑄管應(yīng)如何才能發(fā)揮大企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又保持小企業(yè)的靈活性？新的管理體系自08年金融危機(jī)實(shí)施以來(lái)，取得的成績(jī)有目共睹，但又該如何進(jìn)一步完善，使

2、之與公司戰(zhàn)略更好的結(jié)合呢？新興鑄管企業(yè)背景企業(yè)發(fā)展歷程新興鑄管前身為始建于1971年的三線軍隊(duì)鋼鐵廠。20世紀(jì)80年代末，企業(yè)從年產(chǎn)10萬(wàn)噸鋼的小廠起步，實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)30萬(wàn)噸鋼的技術(shù)改造，然而30萬(wàn)噸鋼仍達(dá)不到國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)最基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，同時(shí)，繼續(xù)走大規(guī)模鋼鐵生產(chǎn)的道路，又沒(méi)有必要的發(fā)展條件和充足的資金。為突破瓶頸，尋求新的發(fā)展，新興鑄管進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。經(jīng)過(guò)3年的市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)選擇了“大廠不愿干、小廠干不了”的產(chǎn)品——“球墨鑄管”。上世紀(jì)九十年代初之前，球墨鑄管的生產(chǎn)技術(shù)一直被西方少數(shù)國(guó)家壟斷。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家廠商對(duì)設(shè)備與技術(shù)的封鎖，新興鑄管從德國(guó)、意大利和美國(guó)分別引進(jìn)

3、部分關(guān)鍵設(shè)備，自行研制開(kāi)發(fā)其他設(shè)備，前后歷時(shí)了三年半的時(shí)間使得第一臺(tái)水冷型離心鑄管機(jī)投產(chǎn)使用。如今，新興球墨鑄管的生產(chǎn)規(guī)模和綜合技術(shù)水平，均已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，是目前國(guó)內(nèi)公認(rèn)的行業(yè)龍頭企業(yè)。新興鑄管1997年6月6日在深交所發(fā)行上市（股票代碼:000778），隸屬于國(guó)務(wù)院國(guó)資委直屬的520家重點(diǎn)企業(yè)之一—新興際華集團(tuán)(見(jiàn)附錄1，集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)圖)。公司產(chǎn)品主要分為鑄管產(chǎn)品和鋼材產(chǎn)品兩大類(lèi)。鑄管產(chǎn)品以球墨鑄鐵管為主，鋼材產(chǎn)品以螺紋鋼為主，并向高端復(fù)合鋼管發(fā)展，是中國(guó)數(shù)項(xiàng)產(chǎn)品（主要有：球墨鑄鐵管、鋼格柵板、鋼塑復(fù)合管、冶金雙金屬?gòu)?fù)合壓力管）的最大生產(chǎn)基地。目前新興鑄管生產(chǎn)線建在國(guó)內(nèi)多個(gè)

4、省市（見(jiàn)附錄2），約40%的產(chǎn)品出口到世界98個(gè)國(guó)家和地區(qū)（見(jiàn)附錄3）。2010年新興鑄管總資產(chǎn)達(dá)到267億，凈利潤(rùn)15.4億，約有員工17000余人。公司自上市后資本市場(chǎng)表現(xiàn)及近幾年財(cái)務(wù)狀況見(jiàn)附錄4。新興鑄管行業(yè)背景鋼鐵行業(yè)介紹鋼鐵是現(xiàn)代工業(yè)中應(yīng)用最廣、發(fā)展最快的金屬材料，是建筑、運(yùn)輸、電器、電力等工業(yè)不可缺少的材料。2000-2010年是中國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展的黃金十年，2006年以后中國(guó)鋼鐵行業(yè)從凈進(jìn)口轉(zhuǎn)為凈出口（附錄5，中國(guó)鋼鐵產(chǎn)量及表觀消費(fèi)量1近十年的增長(zhǎng)圖）。中國(guó)金融數(shù)據(jù)提供商Wind的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年2月，國(guó)內(nèi)鋼材月產(chǎn)量已達(dá)6208萬(wàn)噸，占世界鋼產(chǎn)量的40%以

5、上，并連續(xù)多年居世界第一。鋼鐵行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)走向密切相關(guān)。2008年下半年，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，鋼材市場(chǎng)需求迅速下滑，鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格急劇波動(dòng)（附錄6，全球各地區(qū)鋼鐵CRU指數(shù)2變化），整個(gè)鋼鐵行業(yè)陷入大面積虧損狀態(tài)，國(guó)內(nèi)許多鋼鐵企業(yè)紛紛被迫限產(chǎn)、停產(chǎn)。2009年以來(lái)世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，鋼鐵產(chǎn)品銷(xiāo)售雖利潤(rùn)空間仍然較小，但已開(kāi)始逐漸回升。球墨鑄管行業(yè)總體概況球墨鑄鐵管屬于鋼鐵行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)（附錄7，黑色金屬材料分類(lèi)）。在生產(chǎn)過(guò)程中，將主要原料生鐵融化為液態(tài)鐵水后，利用氧化作用將碳控制到2%以上，其他元素控制到規(guī)定范圍之內(nèi)，形成鑄鐵，再將鑄鐵澆鑄成型從而形成鑄鐵管。離心球

6、墨鑄鐵管是使用18號(hào)以上的鑄造鐵水添加球化劑后，經(jīng)過(guò)離心球墨鑄鐵機(jī)高速離心鑄造成的管道。離心球墨鑄鐵管是城市用供水供氣、排水排污管的一種，與其它兩種管道材料——傳統(tǒng)鑄鐵管和普通鋼管相比，其強(qiáng)度高、塑性好、耐腐蝕性好，其使用壽命長(zhǎng)達(dá)50－100年，運(yùn)行與維修費(fèi)用低廉，輸送過(guò)程中無(wú)二次污染，無(wú)泄露等，代表著未來(lái)供水、供氣、輸油管的變革方向。早在上個(gè)世紀(jì)中期，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家就開(kāi)始提倡使用球墨鑄鐵管，目前西方發(fā)達(dá)國(guó)家的使用量已經(jīng)占到此類(lèi)需求的90%以上，我國(guó)直到上世紀(jì)80年代才開(kāi)始生產(chǎn)球墨鑄鐵管，到目前使用比例還不足30%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)廣發(fā)證券發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球

7、球墨鑄鐵管需求量約有1050萬(wàn)噸，中國(guó)需求量338萬(wàn)噸，新興鑄管的銷(xiāo)量約152.02萬(wàn)噸（附錄8，球墨鑄管需求量趨勢(shì)圖及新興鑄管銷(xiāo)量占比）。競(jìng)爭(zhēng)狀況國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本是雙雄爭(zhēng)霸的局面（附錄9，2009年國(guó)內(nèi)球墨鑄鐵管市場(chǎng)占有率情況），新興鑄管占46.2%的市場(chǎng)份額，圣戈班（中國(guó)）約占20%。圣戈班（中國(guó)）是全球最早的球墨鑄鐵管生產(chǎn)廠家-法國(guó)圣戈班集團(tuán)的在華子公司。兩家公司的生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售渠道都已非常成熟；其他企業(yè)規(guī)模都很小，生產(chǎn)成本處于劣勢(shì)。另外，市政項(xiàng)目需要大量的資金預(yù)付和良