海島奇兵品牌傳播規(guī)劃方案V

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1、海島奇兵品牌規(guī)劃方案234567市場分析明星產(chǎn)品借鑒人群分析傳播定位及策略傳播創(chuàng)意示例推廣節(jié)奏1項目需求回顧一、項目需求回顧Brief回顧產(chǎn)品簡介傳播時間產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品相關(guān)項目需求《海島奇兵》是海外廠商Supercell研發(fā)的大型多人全球同服手游作為2014年下半年明星手游產(chǎn)品，憑借高品質(zhì)取得卓越的市場成績Supercell品牌及姊妹篇《部落戰(zhàn)爭》的強(qiáng)大影響力清新的畫風(fēng)+Q版的人設(shè)+經(jīng)營養(yǎng)成和即時攻島+特遣隊新玩法部落戰(zhàn)爭姊妹篇定位競品無強(qiáng)力競品結(jié)合第一輪、第二輪傳播，并根據(jù)海島奇兵當(dāng)前現(xiàn)狀，對《海島奇兵》進(jìn)行長期品牌規(guī)劃，規(guī)劃不限于公關(guān)、廣告等范疇，還包括版本更新等2014.3

2、2014.8.212014.10.23IOS上線安卓端上線大版本更新市場無動作明星代言+垂直+效果Social話題傳播策略思考WHEREWHOWHATHOW目前面對怎樣的市場環(huán)境？我們應(yīng)該在市場上推給誰？我們應(yīng)該在市場上推什么？我們應(yīng)該采用什么推廣方式？目前游戲的市場環(huán)境是什么樣的？面對這樣的市場環(huán)境，我們應(yīng)該怎么做？《海島奇兵》的用戶具有怎樣的特征？目標(biāo)用戶都關(guān)注什么？通過什么信息渠道關(guān)注？我們要將一個怎樣的《海島奇兵》推向市場？結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和人群偏好，如何包裝才能讓用戶接觸？品牌傳播應(yīng)該采用什么樣的推廣策略？每個階段的具體推廣手段是什么？二、市場觀察市場觀察宏觀競爭環(huán)境不利

3、，手游“新”品上線分散注意力國內(nèi)大廠商不斷發(fā)力手游領(lǐng)域大量游戲開發(fā)者進(jìn)入手游市場ARPG的不斷崛起吸引注意力大廠商精品手游上市，其營銷轟炸力度強(qiáng)，聲量大市場觀察海島奇兵在市場占有一席之地，并且擁有非常高的市場聲量！最高暢銷排名32117143最高下載排名85133135BB目前仍保持在暢銷榜前15位截止到11月24日，BB依然擁有18960的高百度指數(shù)！-----數(shù)據(jù)來源：appannie市場觀察同品類競品普遍偏弱，難以對《海島奇兵》形成威脅君臨天下最高免費(fèi)下載榜單最高暢銷下載榜單《君臨天下》暢銷榜走勢君臨天下最高下載17位，最高暢銷31位，但其日常走勢已在750位之后，極不穩(wěn)

4、定玩轉(zhuǎn)三國君臨天下最高下載第2位，最高暢銷224位，平均排位在750位之后，目前為875最高免費(fèi)下載榜單最高暢銷下載榜單《君臨天下》暢銷榜走勢市場小結(jié)海島奇兵以獨(dú)特玩法仰仗COC品牌口碑在市場中已奪取固有陣地中國市場新品層出不窮分散用戶注意力！保持傳播聲量搶奪用戶關(guān)注進(jìn)一步加深品牌口碑?dāng)U大固有陣地市場現(xiàn)狀市場策略洞察三、明星產(chǎn)品借鑒我叫MT版本更新版本時間內(nèi)容1.5.11.6.01.091.081.0.62.3.02.5.02.6.22.7.03.0.03.1.03.2.02013年2014年2013年1.修改部分bug1.修改支付符石未到BUG1.系統(tǒng)開放2.增加玩法3.開放

5、新地圖1.調(diào)整分服功能1.新增副本與卡牌2.開放交互系統(tǒng)3.開放卡牌合成與分解4.開放抽獎5.每日登陸1.卡牌激活，增強(qiáng)卡牌能力1.系統(tǒng)修護(hù)2.bug修正1.增加玩法2.系統(tǒng)優(yōu)化1.卡牌數(shù)值調(diào)整2.系統(tǒng)更新1.增加副本2.調(diào)整公會系統(tǒng)3.303.4.13.5.23.5.33.5.43.6.13.6.24.0.14.0.24.1.34.2.32.132.241.221.151.114.105.96.87.179.1610.2911.2712.301.233.123.224.145.45.196.247.178.2111.61.裝備更新2.出售篩選3.進(jìn)化南瓜4.卡牌拆分1.增加激

6、活2.調(diào)整副本3.增加公會交互1.導(dǎo)師系統(tǒng)2.公會科技1.全新系統(tǒng)更新2.調(diào)整多項玩法功能3.公會爭霸1.修復(fù)充值驗證bug1.圖片素材更新1.英雄調(diào)整2.副本、裝備調(diào)整3.多彩符文1.修復(fù)bug1.橙卡2.新玩法3.體力4紅包1.修復(fù)玩家閃退新功能及新玩法新功能及新玩法重大版本更新2.0版本PVP遠(yuǎn)征2.6版本裝備系統(tǒng)2.7版本公會上線2.8版本炮姐上線3.0版本公會副本3.6版本全新競技場4.0版本橙卡登陸4.1版本全名橙卡開放大大姐推廣關(guān)鍵詞WoW背景《我叫MT》動漫市場動作萬萬沒想到廣告植入電視廣告玩家見面會微博互動配合《MT動漫》更新致歉信版本更新特點(diǎn)豐富多樣玩法為版

7、本更新重點(diǎn)市場推廣特點(diǎn)以用戶體驗為核心明確劃分非R玩家采取親民大R玩家著重獲得成就感MT動漫IP親民互動+多樣獎勵刀塔傳奇版本更新版本時間內(nèi)容1.9.01.10.01.81.71.61.10.32.0.02.1.11.系統(tǒng)優(yōu)化、付費(fèi)機(jī)制優(yōu)化、機(jī)型適配、解決登陸問題1.交互系統(tǒng)2.公會系統(tǒng)3.消息推送4.增加傷害統(tǒng)計5.調(diào)整游戲平衡性1.新增玩法（藏寶地穴、煉金實驗室）2.游戲平衡性調(diào)整1戰(zhàn)隊等級提升2.新章節(jié)開放3.團(tuán)隊副本優(yōu)化4跨服機(jī)制1.修正bug增加游戲完善性1.開啟英雄覺醒2.游戲完