中國成立以來的我國廣告

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1、中國廣告史1第五講新中國成立以來的我國大陸廣告（1949年——1976年）一、國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（1949—1952）二、社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956）三、社會(huì)主義改造基本完成后的廣告（1957—1965）四、文化大革命時(shí)期的廣告（1966—1976）21、國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期廣告工作的主要內(nèi)容2、社會(huì)主義改造時(shí)期廣告事業(yè)表現(xiàn)3、社會(huì)主義改造基本完成后的廣告4、過度時(shí)期的廣告發(fā)展特點(diǎn)和表現(xiàn)【備注】“鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告”分為第三講、第四講：第三講鴉片戰(zhàn)爭到五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告第四講1920年代到建國

2、前的廣告【教學(xué)要點(diǎn)】3新中國成立以來的我國大陸廣告重點(diǎn)問題一、在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？二、在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？三、在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？四、社會(huì)主義改造基本完成后，廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？五、文革期間的廣告有什么特點(diǎn)？六、文革結(jié)束以后，廣告的復(fù)蘇表現(xiàn)為哪些方面？七、文革后，廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？4一、國民經(jīng)

3、濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告（1949-1952）1、頒布了新的廣告管理法規(guī)。52、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。63、廣播廣告經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)召開，重視廣播廣告的作用。74、發(fā)展了一些實(shí)用、低價(jià)、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式。8二、社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953-1956）背景：1953年，我國開始執(zhí)行第一個(gè)五年計(jì)劃，從事大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。與此同時(shí)，開展了對(duì)資本主義工商業(yè)的社會(huì)主義改造。由于當(dāng)時(shí)國家對(duì)私營工商業(yè)實(shí)行加工訂貨、統(tǒng)購包銷的經(jīng)濟(jì)政策，廣告公司的業(yè)務(wù)量驟減。91、組建公私合營的廣告公司。（1）上海市廣告公司。（2）北京市美術(shù)公司。（3）

4、天津市廣告總店。新變化102、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理。（1）武漢發(fā)布《武漢市廣告管理暫行辦法》。（2）廣州市修訂發(fā)布的《廣告管理暫行辦法》。（3）上海市規(guī)定：學(xué)校、社教機(jī)關(guān)等非商業(yè)性廣告，并具有證明者，可申請(qǐng)免費(fèi)刊登廣告；電影、戲劇廣告，經(jīng)文化局證明其有教育意義者，可減免50%的廣告費(fèi)以示扶持。新變化113、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。1956年，劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用，說明國家對(duì)廣告事業(yè)的關(guān)心。新變化12三、社會(huì)主義改造完成后的廣告（1957-1965）1956年，我國完成了

5、社會(huì)主義改造。同年9月，“八大”召開，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民開始轉(zhuǎn)入全面的大規(guī)模的社會(huì)主義建設(shè)階段，廣告業(yè)也隨著有了一定程度的發(fā)展。131、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)布拉格會(huì)議：1957年12月，有13個(gè)社會(huì)主義國家派代表在布拉格召開社會(huì)主義陣營國家國際廣告工作會(huì)議。我國由商業(yè)部派一代表出席會(huì)議。會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)，并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性，真實(shí)性和具體性”。141958年發(fā)出了《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》，確定：A、外商廣告

6、由上海市廣告公司、天津市廣告美術(shù)公司、廣州市美術(shù)廣告裝飾公司承辦；B、在地方，由商業(yè)局、工商行政管理局領(lǐng)導(dǎo)廣告公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)，各報(bào)刊停止直接對(duì)外；C、進(jìn)出口廣告需經(jīng)當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)局批準(zhǔn)，不得與外商據(jù)簽訂長期固定合同，外商廣告?zhèn)蚪馂?5%，由內(nèi)、外廣告公司平分。152、為方便人民生活服務(wù)1958年，商業(yè)部和鐵道部聯(lián)合發(fā)出通知，要求利用車站、候車室、車廂及列車內(nèi)使用的用具等為媒介開展廣告業(yè)務(wù)。1958年5月1日，我國第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開播。10月1日，上海電視臺(tái)建成，標(biāo)志著電視已跨入廣告媒

7、體的行列。163、廣告宣傳為政治服務(wù)1959年5月，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知，要求各種形式的商業(yè)廣告都應(yīng)該為政治、為生產(chǎn)、為消費(fèi)者、為美化城市服務(wù)。同年8月，商業(yè)部在上海召開“商業(yè)廣告會(huì)議”，肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用。17四、文化大革命期間的廣告（1966-1976）1819背景：社會(huì)生活狀況使商品失去了存在的條件。由于社會(huì)商品奇缺，采用定量供應(yīng)的辦法，購買各種生活必需的日用品及消費(fèi)品都要憑票。在這種狀況下，企業(yè)不管生產(chǎn)什么都能賣出，自然不需要再做廣告，于是商品廣告活動(dòng)基本停頓。2

8、01、許多城市的廣告管理機(jī)關(guān)被撤銷，廣告公司被解散。廣告公司逐步萎縮、消失。2、傳播媒體廣播廣告被取消；報(bào)刊上保留少量的廣告版面，用來刊登宣傳政治書刊的“書刊廣告”和樣板戲演出之類的“文藝廣告”；戶外廣告?zhèn)涫艽輾?，特別是路牌廣告，被政治宣傳口號(hào)、形象所代替，變成了政治宣傳牌和語錄牌。213、品牌更名在所謂破四舊的口號(hào)下，絕大多數(shù)商標(biāo)被列在四舊之列，統(tǒng)統(tǒng)改名。許多有傳統(tǒng)的百