資源描述:
《中國成立以來的我國廣告》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中國廣告史1第五講新中國成立以來的我國大陸廣告(1949年——1976年)一、國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告(1949—1952)二、社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告(1953—1956)三、社會(huì)主義改造基本完成后的廣告(1957—1965)四、文化大革命時(shí)期的廣告(1966—1976)21、國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期廣告工作的主要內(nèi)容2、社會(huì)主義改造時(shí)期廣告事業(yè)表現(xiàn)3、社會(huì)主義改造基本完成后的廣告4、過度時(shí)期的廣告發(fā)展特點(diǎn)和表現(xiàn)【備注】“鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告”分為第三講、第四講:第三講鴉片戰(zhàn)爭到五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告第四講1920年代到建國
2、前的廣告【教學(xué)要點(diǎn)】3新中國成立以來的我國大陸廣告重點(diǎn)問題一、在建國初期(國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期),我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么?二、在建國初期(國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期),我國是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的?三、在社會(huì)主義改造時(shí)期,我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)?四、社會(huì)主義改造基本完成后,廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面?有何特征?五、文革期間的廣告有什么特點(diǎn)?六、文革結(jié)束以后,廣告的復(fù)蘇表現(xiàn)為哪些方面?七、文革后,廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期,我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)?4一、國民經(jīng)
3、濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告(1949-1952)1、頒布了新的廣告管理法規(guī)。52、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。63、廣播廣告經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)召開,重視廣播廣告的作用。74、發(fā)展了一些實(shí)用、低價(jià)、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式。8二、社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告(1953-1956)背景:1953年,我國開始執(zhí)行第一個(gè)五年計(jì)劃,從事大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。與此同時(shí),開展了對(duì)資本主義工商業(yè)的社會(huì)主義改造。由于當(dāng)時(shí)國家對(duì)私營工商業(yè)實(shí)行加工訂貨、統(tǒng)購包銷的經(jīng)濟(jì)政策,廣告公司的業(yè)務(wù)量驟減。91、組建公私合營的廣告公司。(1)上海市廣告公司。(2)北京市美術(shù)公司。(3)
4、天津市廣告總店。新變化102、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理。(1)武漢發(fā)布《武漢市廣告管理暫行辦法》。(2)廣州市修訂發(fā)布的《廣告管理暫行辦法》。(3)上海市規(guī)定:學(xué)校、社教機(jī)關(guān)等非商業(yè)性廣告,并具有證明者,可申請(qǐng)免費(fèi)刊登廣告;電影、戲劇廣告,經(jīng)文化局證明其有教育意義者,可減免50%的廣告費(fèi)以示扶持。新變化113、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。1956年,劉少奇視察中央廣播事業(yè)局,肯定了廣告對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用,說明國家對(duì)廣告事業(yè)的關(guān)心。新變化12三、社會(huì)主義改造完成后的廣告(1957-1965)1956年,我國完成了
5、社會(huì)主義改造。同年9月,“八大”召開,中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民開始轉(zhuǎn)入全面的大規(guī)模的社會(huì)主義建設(shè)階段,廣告業(yè)也隨著有了一定程度的發(fā)展。131、為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)布拉格會(huì)議:1957年12月,有13個(gè)社會(huì)主義國家派代表在布拉格召開社會(huì)主義陣營國家國際廣告工作會(huì)議。我國由商業(yè)部派一代表出席會(huì)議。會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā),發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議,提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù),并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性,真實(shí)性和具體性”。141958年發(fā)出了《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》,確定:A、外商廣告
6、由上海市廣告公司、天津市廣告美術(shù)公司、廣州市美術(shù)廣告裝飾公司承辦;B、在地方,由商業(yè)局、工商行政管理局領(lǐng)導(dǎo)廣告公司的業(yè)務(wù)活動(dòng),各報(bào)刊停止直接對(duì)外;C、進(jìn)出口廣告需經(jīng)當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)局批準(zhǔn),不得與外商據(jù)簽訂長期固定合同,外商廣告?zhèn)蚪馂?5%,由內(nèi)、外廣告公司平分。152、為方便人民生活服務(wù)1958年,商業(yè)部和鐵道部聯(lián)合發(fā)出通知,要求利用車站、候車室、車廂及列車內(nèi)使用的用具等為媒介開展廣告業(yè)務(wù)。1958年5月1日,我國第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出,并于9月2日正式開播。10月1日,上海電視臺(tái)建成,標(biāo)志著電視已跨入廣告媒
7、體的行列。163、廣告宣傳為政治服務(wù)1959年5月,商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知,要求各種形式的商業(yè)廣告都應(yīng)該為政治、為生產(chǎn)、為消費(fèi)者、為美化城市服務(wù)。同年8月,商業(yè)部在上海召開“商業(yè)廣告會(huì)議”,肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用。17四、文化大革命期間的廣告(1966-1976)1819背景:社會(huì)生活狀況使商品失去了存在的條件。由于社會(huì)商品奇缺,采用定量供應(yīng)的辦法,購買各種生活必需的日用品及消費(fèi)品都要憑票。在這種狀況下,企業(yè)不管生產(chǎn)什么都能賣出,自然不需要再做廣告,于是商品廣告活動(dòng)基本停頓。2
8、01、許多城市的廣告管理機(jī)關(guān)被撤銷,廣告公司被解散。廣告公司逐步萎縮、消失。2、傳播媒體廣播廣告被取消;報(bào)刊上保留少量的廣告版面,用來刊登宣傳政治書刊的“書刊廣告”和樣板戲演出之類的“文藝廣告”;戶外廣告?zhèn)涫艽輾?,特別是路牌廣告,被政治宣傳口號(hào)、形象所代替,變成了政治宣傳牌和語錄牌。213、品牌更名在所謂破四舊的口號(hào)下,絕大多數(shù)商標(biāo)被列在四舊之列,統(tǒng)統(tǒng)改名。許多有傳統(tǒng)的百