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《淺析旅游微博營銷特性及營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文淺析旅游微博營銷特性及營銷策略院系管理學(xué)院專業(yè)班級旅游管理學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師完成日期2013年月上海杉達學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計），題目《淺析旅游微博營銷模式：以上海市旅游局官方微博為例》，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行研究工作所取得的成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式注明。除此之外，本論文（設(shè)計）不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。本人完全意識到本聲明應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。作者(簽名)：2013年月日
2、中文摘要隨著微博的影響力日益增大，旅游微博營銷的重要也逐漸增大。因此，在微博宣傳功效日益凸顯的今天，迫切的需要根據(jù)旅游官方微博運營現(xiàn)狀提出一套有效可行的營銷策略?；诖?，本文以旅游微博營銷作為研究對象，開展的研究內(nèi)容及結(jié)論如下：（1）對微博營銷、旅游微博營銷的定義、研究現(xiàn)狀進行了分析。結(jié)果表明，雖然微博營銷已經(jīng)在各個行業(yè)廣泛采用，但基于旅游行業(yè)的微博營銷策略還遠不完善。（2）采用SWOT分析方法對旅游微博營銷的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、面臨的基于（O）以及可能的威脅（T）進行了分析。結(jié)果表明，信息
3、傳播、共享與溝通是其優(yōu)勢；非專業(yè)行、周期長、配套體系少，效果不明顯是其劣勢；微博群體及旅游資源的不斷壯大是其機遇；用戶行為降低及監(jiān)管限制是其威脅。（3）依據(jù)旅游微博營銷SWOT分析結(jié)果，提出若干營銷策略。包括尋求高質(zhì)量旅游吸引物、建立正確的營銷理念，以及合理開展微博內(nèi)容、粉絲管理、交流互動，實現(xiàn)旅游微博營銷的高質(zhì)量效果。關(guān)鍵詞：微博，旅游營銷，微博營銷，旅游微博營銷CharacteristicsandstrategiesofTravelMicroBlogMarketingAbstractAsth
4、eboomingoftheeffectoftheMicroBlog,whichisregardedastheChinesetwitter,theMicroBlogmarketingisbecomingoneimportantissue.Meanwhile,moreeffortneedstobetakentosolvetheproblemsduetothedevelopmentofMicroBlogmarketingisnotnatural.Thisessaywillfocusonthecurre
5、ntsituationsoftheMicroBlogmarketing,analysistheremainingproblems.ThenSWOTmethodwillbeaddressedtovaluelessthewholesystemfromdifferentangles.Inaddition,withthereferencetothesuccessfulexamplesoftheMicroBlogmarketing,onereasonablestrategyaroundtheMicroBl
6、ogmarketingwillbesettled.Intheotherhand,onecomphansiveanalysisandconclusionofthespecificdataoftheMicroBlogofShanghaiTourismAdministrationwillbefullypresented.ImprovingthequalityoftheMicroBlog,managingthecurrentaffairs,enhancingtheinteractionwiththepe
7、opleandkeepingtouchwiththeaudience;etc,couldbeacceptedastheeffectivestrategiesoftheMicroBlogmarketing.Keywords:Microblog;Tourismmarketing,Microblogmarketing,Tourismmicroblogmarketing目錄中文摘要2Abstract3第一章緒論11.1研究目的及意義11.2微博營銷概述11.2.1微博的定義11.2.2微博營銷的起源21
8、.2.3微博營銷在中國的發(fā)展21.2.4微博營銷的特點31.2.5微博營銷的研究現(xiàn)狀41.3旅游微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀51.3.1旅游局官方微博51.3.2旅游官方微博運營狀況61.3.3旅游微博發(fā)展態(tài)勢71.4旅游微博營銷的必要性81.4.1有效快速地提知名度81.4.2準(zhǔn)確及時提供反饋信息91.4.3符合旅游個性化的發(fā)展趨勢91.5課題入手點及本文研究內(nèi)容101.5.1目前研究不足101.5.2本文研究內(nèi)容111.5.3本文研究方法11第二章旅游微博營銷SWOT分析122.1SWOT分析方法12
