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《浙江服裝品牌國(guó)際化的策略研究【畢業(yè)論文+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+任務(wù)書】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、2011屆國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文（二〇一一屆）畢業(yè)論文題目：浙江服裝品牌國(guó)際化的策略研究姓 名： ?！I(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 班 級(jí)： 學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師： 導(dǎo)師學(xué)科： 導(dǎo)師職稱： 2011年5月23日I2011屆國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文摘要在我國(guó)進(jìn)入WTO之后，不少國(guó)際品牌持續(xù)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率。在服裝方面，國(guó)產(chǎn)的品牌雖然在成本上有
2、較大優(yōu)勢(shì)，卻無(wú)法與國(guó)際名牌的聲譽(yù)相競(jìng)爭(zhēng)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際服裝市場(chǎng)上，我國(guó)服裝企業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌策略，創(chuàng)建國(guó)際品牌，是提高我國(guó)服裝企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。本文的研究目的是以品牌創(chuàng)建理論為指導(dǎo)，深入研究浙江服裝企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌的營(yíng)銷策略，借鑒國(guó)際知名服裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌再定位、品牌提升、品牌延伸與品牌推廣四個(gè)方面提出了浙江服裝品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的策略以及相應(yīng)采取的措施。關(guān)鍵詞：服裝品牌，國(guó)際化，策略I2011屆國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文ABSTRACTAfterChinaen
3、triestheWTO,lotsofinternationalbrandsenterandsharethedomesticmarket.Inclothing,althoughdomesticbrandshavemorecostadvantages,theystillcannotcompetewiththeinternationalbrandsinreputation.So,inthekeencompetitiveclothingmarketofourcountryandforeigncountrie
4、s,Chinesemanufacturingenterprisesoftheclothingarefacingseverechallenge.Toimplementtacticsofthebrandandbuildinternationalbrandsisakindofeffectivewaytoenhanceinternationalcompetitivenessofourcountry'sclothingenterprises.Thepurposeofthearticleisfocusedona
5、nalyzingthetacticsofbrandtoconstructinternationalbrandsforZhejiangclothingenterprisesonthefoundationofbuildingbrandtheory,adoptingthesuccessfulexperiencesoftheinternationalwell-knownbrandsofclothing,ThisarticleilluminatessomemainproblemsZhejiangclothin
6、genterpriseswillencounterduringtheprocessofinternationalizingdomesticbrands.BringupsomeinternationalizingstrategiesandthecorrespondingmeasuresofZhejiangclothingbrandsfrombrandre-positioning,brandpromotion,brandextensionandbrandextension.Keywords:Clothi
7、ngBrand，Internationalization,StrategyI2011屆國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文目錄摘要………………………………………………………………………………………ⅠAbstract…………………………………………………………………………………Ⅱ一、品牌國(guó)際化概述…………………………………………………………………1（一）品牌國(guó)際化的基本含義…………………………………………………1（二）品牌國(guó)際化的基本模式…………………………………………………2（三）品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略意義…………
8、………………………………………2二、浙江服裝品牌國(guó)際化現(xiàn)狀………………………………………………………3（一）浙江服裝品牌在國(guó)際尚處于準(zhǔn)備階段…………………………………3（二）浙江服裝品牌價(jià)值與國(guó)際差距大………………………………………5（三）浙江服裝品牌國(guó)際化的兩種方式………………………………………7三、浙江服裝業(yè)在品牌創(chuàng)建過(guò)程中存在的問(wèn)題……………………………………9（一）品牌定位雷同，不同類別服裝發(fā)展不均衡……………………………9（二）品牌延伸過(guò)快，未來(lái)隱患難以預(yù)見(jiàn)
