英國(guó)天空廣播公司

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1、英國(guó)天空廣播公司Sky廣告系列品牌背景英國(guó)天空廣播公司（BritishSkyBroadcasting，LSE:BSY）是英國(guó)最大的數(shù)字電視付費(fèi)運(yùn)營(yíng)商，總部設(shè)在倫敦，該公司系在1990年由天空電視臺(tái)與英國(guó)公司衛(wèi)星廣播公司合并組成。旗下網(wǎng)站Sky在體育、電影、娛樂(lè)等信息的播報(bào)上處于主導(dǎo)地位。英國(guó)第一個(gè)數(shù)字電視平臺(tái)英國(guó)天空廣播公司是新聞集團(tuán)旗下的子公司，傳媒大亨默多克現(xiàn)擁有其40%的股份并控制著運(yùn)營(yíng)權(quán)。1990年，新聞集團(tuán)與英國(guó)衛(wèi)星廣播公司合資成立了英國(guó)天空廣播公司，重點(diǎn)發(fā)展衛(wèi)星電視。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，默多克預(yù)見(jiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)將帶來(lái)的巨大收益，于是決定開(kāi)

2、發(fā)數(shù)字電視業(yè)務(wù)。1998年，該公司創(chuàng)建了英國(guó)第一個(gè)數(shù)字電視平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)的壓縮功能，傳送140個(gè)大多為24小時(shí)播放的頻道。目前，天空廣播公司是英國(guó)惟一的直播衛(wèi)星電視服務(wù)提供商，被譽(yù)為世界上數(shù)字電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)最成功的公司。截至2002年底，該電視網(wǎng)共擁有370個(gè)數(shù)字電視頻道。這些頻道分類(lèi)明細(xì)、包羅萬(wàn)象，融娛樂(lè)性、知識(shí)性于一體，滿(mǎn)足了不同年齡、不同群體的文化需求。就拿記者經(jīng)常收看的24小時(shí)新聞?lì)l道來(lái)說(shuō)，就有10多個(gè)，除了CNN、BBC等新聞巨頭外，還有該公司自己的“天空新聞”頻道等，甚至還有中國(guó)的中央電視臺(tái)第四套節(jié)目。英國(guó)天空廣播公司的重點(diǎn)發(fā)展客戶(hù)鎖定在中、青年人家庭。

3、根據(jù)頻道范圍和觀(guān)眾口味的不同，該公司的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)共有96種組合，每月收費(fèi)從只有最基本節(jié)目?jī)?nèi)容的12.50英鎊到節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象的38英鎊不等。而且隨著訂戶(hù)的增多，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷上調(diào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每位用戶(hù)能為公司帶來(lái)366英鎊的收入。如果要想取消服務(wù)，該公司會(huì)給你更好的交易；而如果你向朋友推薦了天空電視網(wǎng)，還會(huì)獲得日用品或服務(wù)的優(yōu)惠券等。現(xiàn)在，其用戶(hù)退訂率只有9.4%，在世界同行中是最低的?！菲孥E系列廣告文案：奇跡只發(fā)生在天空體育》最漂亮足球系列廣告文案：最漂亮的足球，只有在HD（即天空高清電視）》再見(jiàn)系列廣告文案：再見(jiàn)，低清晰度電視》時(shí)間系列廣告文案：你需要的任

4、何時(shí)間，任何電影，天空都能滿(mǎn)足。》意見(jiàn)系列廣告文案：婦女應(yīng)留在家中帶孩子們。當(dāng)你有意見(jiàn)，你確定這是你的嗎？文案：道瓊斯將在下一季度上升。當(dāng)你有意見(jiàn)，你確定這是你的嗎？文案：足球?qū)Ρ绕鹨粋€(gè)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，根本不算什么。當(dāng)你有意見(jiàn)，你確定這是你的嗎？文案：如果你沒(méi)有在Facebook上，你就不存在了。當(dāng)你有意見(jiàn)，你確定這是你的嗎？》來(lái)天空系列廣告文案：來(lái)天空，有更多的高清晰度電視觀(guān)看》你的電視系列廣告文案：你的電視文案：金剛文案：泰坦尼克》保護(hù)孩子系列廣告文案：只為您的孩子提供最安全的方案?！敷w育系列廣告》眼球系列廣告》彩虹系列廣告》異形系列廣告拿外國(guó)廣告和國(guó)內(nèi)一比，就像拿好

5、萊塢大片和港產(chǎn)大片對(duì)比一樣。鳳凰與雞的差別！其實(shí)，最終原因還是成本問(wèn)題。我相信中國(guó)人從不缺創(chuàng)意，缺的只是肯花錢(qián)的客戶(hù)。廣告公司主要負(fù)責(zé)想創(chuàng)意，等于是編劇、導(dǎo)演的活。后期的執(zhí)行，都要靠攝影團(tuán)隊(duì)、修圖師、插圖師等去貫徹完成，這全得靠錢(qián)堆出來(lái)。所以，中國(guó)最好的廣告公司都在上海和北京，就是因?yàn)槟沁叺目蛻?hù)有錢(qián)。廣州僅有盛世長(zhǎng)城是一枝獨(dú)秀，無(wú)他，因?yàn)橛袑殱嵉拇笏堫^射住。其它公司，就真的無(wú)法和上海北京媲美了。臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告集http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c0100qi3c.html