微營銷---企業(yè)微博推廣方案方案

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1、思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值公司微博營銷推廣方案根據(jù)新浪發(fā)布的最新消息，新浪微博用戶已達(dá)3億，而這一數(shù)字仍繼續(xù)處于快速增長之中。當(dāng)有新一代革命性技術(shù)產(chǎn)生并改變公眾的行為方式時，企業(yè)通常面臨著重新洗牌的“機(jī)會”或“風(fēng)險”，許多曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正因為忽視了這一“風(fēng)險”而面臨破產(chǎn)的處境，還有一些企業(yè)則因為把握住了“機(jī)會”而成長為新一代的市場領(lǐng)導(dǎo)者。微博營銷涉及的內(nèi)容很多，下面將微博分為微博構(gòu)建、微博維護(hù)、微博推廣三個方面。微博構(gòu)建：一、內(nèi)容：1、與公司相關(guān)的新聞資訊新聞資訊強(qiáng)調(diào)的是快速、新鮮、準(zhǔn)確，我們要將房地產(chǎn)、基金相關(guān)行業(yè)的

2、新聞報道、圖片新聞、人物動態(tài)、行業(yè)動態(tài)、相關(guān)企業(yè)動態(tài)等內(nèi)容第一時間在公司微博上進(jìn)行發(fā)布，員工微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)能夠提高公司的被關(guān)注度及影響力。2、與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識為了避免公司微博硬生生的對項目和服務(wù)進(jìn)行推廣，提高信息的有趣性、有用性和個性化，需要對粉絲和用戶普及與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識信息，在發(fā)布此類信息的時候需要對內(nèi)容進(jìn)行二次加工，將其轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民容易接受的、圖文并茂的微博語言。3、企業(yè)文化/品牌故事思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值企業(yè)文化的宣傳需要潛移默化的進(jìn)行，可以在公司微博上以講故事的方式傳達(dá)企業(yè)文化;講述公司發(fā)展歷

3、程、員工工作及生活花絮、職場故事等諸多生動的形式將企業(yè)文化和品牌文化滲透到客戶及粉絲心中。4、公司產(chǎn)品相關(guān)信息公司在進(jìn)行微博營銷時可以發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，這些都是毋庸置疑的，但是考慮的粉絲的接受程度，企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品信息時，需要調(diào)整角度，講究策略，以用戶容易接受的方式進(jìn)行說明，不僅能夠拉近和粉絲之間的距離，而且達(dá)到良好的傳播效果。5、活動宣傳微博可以較好的配合公司線下和線上的宣傳推廣活動，這就有必要利用微博進(jìn)行信息的發(fā)布和對活動的跟蹤報道。在利用微博進(jìn)行項目活動宣傳時，需要將活動主題、時間、地點、人物等簡明扼要的表

4、達(dá)清楚，同時需要利用微博即時性和社會性的特點，利用轉(zhuǎn)發(fā)和評論的方式即時對活動的進(jìn)展進(jìn)行跟蹤和推廣，以提高信息的使用率和公司的曝光度。二、人員1、CEO微博CEO微博是公司高層領(lǐng)導(dǎo)開通的微博，是站在公司的高度向外界透露公司的信息及走向。2、員工微博思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值CEO微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業(yè)的營銷傳播可以產(chǎn)生更大的價值。員工微博可以更有效快捷地同客戶交流，不僅可以讓客戶更好地了解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為項目的工作開展提供參考。微博維護(hù)：一、更新。微博的更

5、新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。每天至少更新一次，才能夠發(fā)揮微博的作用、挖掘微博的潛力。更新包括原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)是根據(jù)公司各項目（包括地產(chǎn)和基金）活動的日程來發(fā)表簡訊或長文本，做到配圖和視頻同時發(fā)布。轉(zhuǎn)載要挑有代表性的行業(yè)名人的微博或具有鮮明個性、點擊率高的話題。二、回復(fù)。讀者在閱讀公司微博后會將對公司品牌與活動的觀點體現(xiàn)在對微博的回復(fù)中，這些實際的反饋對公司制定工作計劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反饋，應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。三、監(jiān)測、追蹤。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬變，公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷尤

6、其要注意隨時對這些信息做出反應(yīng)。隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進(jìn)行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和潛在的危機(jī)，并及時采取應(yīng)對措施。微博推廣：如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢來達(dá)到營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應(yīng)的策略來推廣公司微博。思想引領(lǐng)時代·專業(yè)創(chuàng)造價值一、增強(qiáng)與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接目前的搜索引擎，如Google、百度等都具有強(qiáng)大的微博內(nèi)容搜索功能，公司在微博上發(fā)布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的機(jī)會，從而給微博帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量的潛在客戶。所以與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名

7、優(yōu)化，引起更大的關(guān)注度從而也帶來更多的市場機(jī)會。二、增加與專業(yè)文章的鏈接眾所周知，那些具有專家層次或者知識面廣博的微博所發(fā)表的專業(yè)文章能吸引讀者注意并產(chǎn)生信賴感，因此公司微博可以一方面大量發(fā)表專業(yè)文章，就地產(chǎn)或基金的某一個知識點與微博讀者交流，逐漸在地產(chǎn)或基金領(lǐng)域形成權(quán)威;另一方面，公司可以在地產(chǎn)或基金專家微博中加入自己的微博站點的鏈接地址，由于讀者對專家微博持有信任態(tài)度，自然也會去瀏覽相關(guān)文章，從而成為公司的潛在客戶。三、名人策略公司可以利用名人或當(dāng)紅明星的微博來宣傳企業(yè)，將公司與這些名人明星聯(lián)系在一起。前期，多關(guān)注

8、地產(chǎn)、基金方面的名人或當(dāng)紅明星的微博，以達(dá)到互相關(guān)注為目的，名人或明星對我們微博的關(guān)注就能夠起到相應(yīng)的明星效應(yīng)。當(dāng)公司條件具備或有空閑資金的情況下，可以聘請名人或當(dāng)紅明星擔(dān)任公司的形象代言人，這些名人明星要在一定的時間和階段內(nèi)更新自己的微博，將自己對公司品牌或企業(yè)的感受抒發(fā)出來，從而影響受眾。