地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略探索

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1、第19卷第5期梧州學(xué)院學(xué)報(bào)No.5Vol.192009年10月JOURNALOFWUZHOUUNIVERSITYOct.2009地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略探索常國(guó)山（凱里學(xué)院旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展分院，貴州凱里556000）[摘要]區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)民收入，跨越綠色貿(mào)易壁壘，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要想成功創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要樹(shù)立綠色品牌意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制體系，做好產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證工作，利用地域歷史文化資源強(qiáng)

2、化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的注冊(cè)與保護(hù)。[關(guān)鍵詞]區(qū)域；農(nóng)產(chǎn)品品牌；策略；品牌意識(shí)[中圖分類(lèi)號(hào)]F304.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-8535(2009)05-0021-04OntheStrategiesforEstablishingRegionalBrandsofNativeSpecialAgriculturalProductsChangGuoshan(TourismandEconomicDevelopmentInstitute,KailiUniwersity,Ka

3、ili556000,China)Abstract:Thebrandestablishingofregionalagriculturalproductshastheeffectofpromotingtheindustrializationofagriculture,improvingthequalityofagriculturalproducts,avoidingthemarketrisksofagriculturalproducts,increasingfarmers'income,breakin

4、gthetradebarrierstogreenproductsandincreasingthecompetitivenessofagriculturalproductsintheinternationalmarket.Ifyouwanttosuccessfullycreateabrandofagriculturalproduct,youneedtoestablishtheawarenessofgreenbrand,promoteagriculturalindustrialization,perf

5、ectthecontrollingsystemofqualitystandardsofagriculturalproducts,improvethearrangementsofqualitycertification,strengthenregionalbrandimagesofagriculturalproductsbyutilizingtheresourcesofregionalhistoryandculture,enforcetheregistrationandprotectionofgeo

6、graphicalindicationsofnativespecialagriculturalproducts.Keywords:regional;brandofagriculturalproduct;strategy;brandawareness農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是指某個(gè)行政或地理區(qū)域內(nèi)表生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾和信譽(yù)保障，成為有一群農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所共同使用的公共農(nóng)產(chǎn)品品價(jià)值的地域公共資源。近年來(lái),隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市牌標(biāo)志。一些區(qū)域名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行地理標(biāo)志場(chǎng)逐步有序?qū)ν忾_(kāi)放，國(guó)外品牌農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)入

7、國(guó)注冊(cè)保護(hù)后進(jìn)一步強(qiáng)化了地域特性，其品牌標(biāo)志代內(nèi)市場(chǎng)。面對(duì)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨巨大壓力。伴隨著人民生收稿日期：2009-08-11活水平的普遍提高和綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)無(wú)污基金項(xiàng)目：凱里學(xué)院院級(jí)規(guī)劃課題一般項(xiàng)目染的、安全的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求將逐步上升，（S0903）的主要成果之一未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。加快綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),建設(shè)·21·常國(guó)山：地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略探索地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,走精品化的農(nóng)業(yè)發(fā)展定區(qū)域內(nèi)的集體性共有權(quán)利，區(qū)域內(nèi)的廣大農(nóng)戶(hù)都道路

8、,已成為我國(guó)各地建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增可以從中受益。利用名牌農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志將廣大收的必然選擇。農(nóng)戶(hù)連接起來(lái)，以品牌為依托，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，一、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義可以有效地規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，幅員遼闊，不同地域土質(zhì)戶(hù)收入。隨著綠色消費(fèi)意識(shí)的逐步增強(qiáng)，一方面，特性的差異及氣候的多樣性造就了眾多的名優(yōu)特品牌化經(jīng)營(yíng)的名牌農(nóng)產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)較高的附加值；色農(nóng)產(chǎn)品，但多年來(lái)一直沒(méi)有重視其開(kāi)發(fā)和保護(hù)，另一方面，以品牌為基礎(chǔ)的產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化運(yùn)作，使其地域資源優(yōu)