基于SWOT分析的海南全域旅游發(fā)展策略研究

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1、基于SWOT分析的海南全域旅游發(fā)展策略研究摘要：推進全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。本文從全域旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和SWOT分析的角度，對海南省全域旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等內(nèi)外部因素進行綜合分析，以期為海南省制定科學(xué)有效的全域旅游發(fā)展模式提供有益的啟示。關(guān)鍵詞：海南省；全域旅游；SWOT分析；點線面一、全域旅游思想的背景及理論總結(jié)為深入貫徹落實李克強總理“發(fā)揮旅游在擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、增就業(yè)、減貧困、惠民生中的獨特作用”的指示精神，國家旅游局下發(fā)關(guān)于開展“國家全域旅游

2、示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知。全域旅游從學(xué)界的研究、業(yè)界的實踐，上升到國家戰(zhàn)略，這不僅是區(qū)域旅游自身轉(zhuǎn)型升級與提質(zhì)增效的路徑，也是引領(lǐng)與統(tǒng)籌區(qū)域國民經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的新理念和新模式，必將對建設(shè)“美麗中國”產(chǎn)牛積極而深遠的影響。在我國旅游發(fā)展的初級階段，主要是建景點、景區(qū)、飯店、賓館。然而旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段，傳統(tǒng)的景點旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要。在“景點旅游”模式下，封閉的景點景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營與社會是割裂的、孤立的，有的甚至是沖突的，造成景點內(nèi)外“兩重天

3、”，而“全域旅游”就是要改變這種格局。“全域旅游”是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳岀傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。因此，我國要變革旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推動我國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2016年年初國家旅游局開展首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，其中海南省被確定為首個全域旅游創(chuàng)建省，目的就是在海南省內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對海南省的經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)

4、業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進海南經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，使海南省成為一個旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地。二、海南省全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀近年來，海南省繼續(xù)加快推進國際旅游島建設(shè)步伐，深化旅游管理體制改革,加快旅游重點項目建設(shè),發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場，打造和提升免稅購物、郵輪游艇、婚慶旅游等新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，加強旅游客源市場開發(fā)和旅游促銷，提高旅游服務(wù)質(zhì)量,海南旅游市場取得較快發(fā)展，旅游人數(shù)和旅游收入均保持兩位數(shù)較快增長。在2016年博鰲亞洲論壇全域旅游與媒

5、體融合峰會上中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒提出，海南在全域旅游方面，不僅受到國家方面的重視，而且海南省旅游委也做了很大的工作，海南旅游已經(jīng)取得非常好成績。2015年，海南省接待游客5335.66萬人次，同比增長11.4%;實現(xiàn)旅游總收入572.49億元,同比增長13%,全省旅游增加值占GDP比重為7.6%o在各行業(yè)經(jīng)濟增速出現(xiàn)普遍放緩的情況下，全省旅游經(jīng)濟總體保持穩(wěn)定較快的發(fā)展態(tài)勢，為全省經(jīng)濟增長作岀了應(yīng)有貢獻，旅游業(yè)在海南的地位越來越重要。但是，雖然近年來海南旅游增加值逐年增加，占GDP比重逐

6、步提高，但與國內(nèi)一些旅游大省相比，海南省旅游增加值相對較低；與將旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的一些國家和地區(qū)相比，旅游增加值占GDP的比重偏低，旅游市場發(fā)展對經(jīng)濟增長的拉動力不強。因此，需要進一步推進海南省旅游資源、體制機制等方面的創(chuàng)新,為海南發(fā)展全域旅游奠定基礎(chǔ)，使全域旅游成為海南的共識。303250231501035002012-2015年旅游增加值及占GDP比重情況(億元、%)280.882012年2013年2014年2015年7.7%7.6%7.5%7.4%7.3%7.2%7.1%7.0%6.9%6.8%■

7、"旅游壇加值占GDP比重三、海南省全域旅游SWOT分析SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法。S、W、0、T分別代表：優(yōu)勢(Strength).劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threat)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：第1部分S、W,主要分析內(nèi)部條件;第2部分0、T,主要分析外部條件。利用這種方法可以從中找岀對自己有利的、值得發(fā)揚的因素，以及對白己不利的、要規(guī)避的因素，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，制定發(fā)展計劃。制定計劃的基木思路：發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服劣勢因素，利用機會因

8、素，化解威脅因素。換言之，也就是總結(jié)過去，立足現(xiàn)在，著眼未來。SWOT分析法的優(yōu)點在于可以對研究對象所處的情景進行全而、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。現(xiàn)根據(jù)海南全域旅游資源現(xiàn)狀進行SWOT分析。(一)優(yōu)勢分析(Strength)1.交通區(qū)位優(yōu)勢海南省位于中國最南端，是我國的第二大島，背靠大陸、近傍港澳、南望東南亞諸國的特殊的地理位置決定了海南是中國與世界交流的重要門戶。全省形成了以高速公路為主動脈，“