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《畢業(yè)論文比亞迪汽車營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、怙斛歡肚卑武漢學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文題目：比亞迪汽車營(yíng)銷策略分析指導(dǎo)教師：程崇禎職稱：教授學(xué)生姓名：劉明利學(xué)號(hào)：08010514專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷年級(jí)：08級(jí)-O一二年五月一日比亞迪汽車營(yíng)銷策略分析摘要21世紀(jì)以來，中國(guó)汽車行業(yè)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和加入WTO,全面融入世界經(jīng)濟(jì),出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)。世界主要汽車跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)紛紛全面進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)原有的以三大汽車集團(tuán)為首的汽車企業(yè)不斷增資擴(kuò)產(chǎn)。與此同時(shí)，民營(yíng)資本也毫不猶豫地投入到這個(gè)行業(yè)屮，行業(yè)蓬勃發(fā)展。比亞迪公司就是民營(yíng)企業(yè)屮的一員。隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為的成熟，和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一個(gè)企業(yè)需要健康持續(xù)的發(fā)展，一個(gè)好的銷售策略
2、能把其企業(yè)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，來創(chuàng)造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比亞迪汽車公司業(yè)務(wù)正面臨迅速增長(zhǎng)的階段，營(yíng)銷策略的選擇和實(shí)施，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。本文主要對(duì)比亞迪汽車公司業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了SWOT方法分析，同時(shí)對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略進(jìn)行分析。通過分析發(fā)現(xiàn)其屮營(yíng)銷策略的不足Z處，并予以探討解決，提出建議；同時(shí)希望能夠?qū)ζ渌嚸褡迤嚻髽I(yè)的營(yíng)銷策略有一定的借鑒意義；更有利于我國(guó)民族汽車企業(yè)做強(qiáng)做大?！娟P(guān)鍵詞】:比亞迪汽車SWOT分析營(yíng)銷策略建議Abstract21stcentury,theChineseau
3、tomotiveindustrywiththerapiddevelopmentofthedomesticeconomyandaccessiontoWTO,fullintegrationintotheworldeconomy,therehasbeenexplosivegrowth.Theworld'smajorautomotivemultinationalconglomerateshavefullaccesstotheoriginalthreeAutomotiveGroup,ledbyautocompaniescontinuetoreplenishmentofex
4、pansion.Atthesametime,privatecapitaldidnothesitatetoputintothisindustry,theindustryisbooming.BYDisaprivateenterprise.Withthematurityofconsumerbehavior,andincreasedcompetitionintheindustry,anenterpriseneedsahealthyandsustainabledevelopment,agoodsalesstrategycanitsenterpriseproductstoc
5、onsumers,tocreatethecompany'scorecompetitiveadvantage.BYDAutoCompany'sbusinessisfacingarapidgrowthstage,theselectionandimplementationofmarketingstrategyplaysakeyroleinthedevelopmentofenterprises.Inthispaper,thebusinessadvantagesofBYDAuto,weaknesses,opportunities,threatsSWOTmethodofan
6、alysis,whileitstargetmarket,marketpositioning,productstrategy,pricingstrategy,distributionchannelstrategy,marketingstrategyanalysis.Theanalysisshowsthattheinadequaciesofoneofthemarketingstrategy,andbetoexploresolutionsandmakerecommendations;alsohopetobeabletoreferencetheothercarnatio
7、nalcarcompany'smarketingstrategy;moreconducivetoChina'snationalcarcompanyisbiggerandstronge匚recommendationsKeywords：BYDAutoSWOTanalysisMarketingstrategy目錄中文摘要Abstract一、比亞迪汽車簡(jiǎn)介4二?汽車行業(yè)分析4三、比亞迪營(yíng)銷策略5（一）swot分析5（-）市場(chǎng)細(xì)分6（三）目標(biāo)市場(chǎng)6（四）市場(chǎng)定位7（五）產(chǎn)品策略7（六）渠道策略7（七）促銷策略8四、比亞迪當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷存在問題分析9（一）渠道問題9（二）沒有
8、充分的帀場(chǎng)調(diào)研9（三）產(chǎn)
