[精品]中國IPTV現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

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1、中國IPTV現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢作者：時間:2008-12-15來源:ednchina瀏覽評論推薦給好友我有問題個性化定制關(guān)鍵詞：中國電信IPTV電視分享到：開心網(wǎng)人人網(wǎng)新浪微博分享新浪微博EEPW微博分享EEPW微博一、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀1PTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被川戶所看重成為不可阻擋的人趨勢。與全球IPTV快速發(fā)展人趨勢一樣，隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴人以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規(guī)?？偭科〉幕A上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢,IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從200

2、3年的1.8萬、2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。進入2008年以來，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重紐的諸項事宜一度遲遲未落定而造成不利影響的背景下，我國1PTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長。截至第三季度，用戶總數(shù)已達220萬。預計到2008年底,全國IPTV用戶數(shù)將突破300萬,與上年同比增長將超過1.5倍。IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視（有線、無線、衛(wèi)星）相比，IPTVnJ能并無區(qū)別。但是由于網(wǎng)絡互動性特征的存在，讓IPTV可以更方便地提供諸如視頻點播、互

3、動游戲等交互式增值服務。電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國聯(lián)通是IPTV業(yè)務的追隨者，中國移動則將憑借其資金實力，將IPTV作為其發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務的主要手段，而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因1.我國IPTV存在的主要發(fā)展問題1PTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。但是，我國1PTV發(fā)展現(xiàn)狀尚不盡如人意，尤具是總體規(guī)模明顯偏小。龐人的寬帶用八群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。如何在寬帶用八中大力發(fā)展IPTV用戶是電信企業(yè)等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。IP

4、TV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂等為一體的新型業(yè)務，它不僅涉及PC終端還涉及電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過5年的運營，我國IPTV運營商仍然而臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內(nèi)容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合TPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。與IPTV類似，從全球來看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根木除了成木因素之外，擴人用戶規(guī)模

5、及提升其ARPU就成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，而且僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也問題重重。數(shù)字內(nèi)容是TPTV等數(shù)字新媒體吸引丿1］戶的根本動力Z—。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的捉高，內(nèi)容為王的FI子即將來臨。但是，我國1PTV主要運營主體——屮國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國冇電信企業(yè)在內(nèi)容上并不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況以及免費的業(yè)務形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價值形成較人壓力。部分TPTV運營企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權(quán)費用過大等問題；當前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容述

6、相當缺乏。實際上，即使是我國的傳統(tǒng)電視節(jié)H也不能滿足觀眾對媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。IPTVfl-有區(qū)域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個IPTV運營商所面臨的競爭對手首先是當?shù)貜V電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來自于當?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務入手，逐漸拓展與電信在IPTV經(jīng)營上的合作范圍和合作層次。1.我國IPTV發(fā)展問題的深層次原因我國1PTV的發(fā)展存在諸多問題，不可否認與市場和企業(yè)自身有很人關(guān)系，而且這種立足于市場機制的關(guān)系是制約IP

7、TV發(fā)展的決定性因索。例如，沒有合適的商業(yè)模式和盈利模式。同時，政策壁壘亦是制約IPTV發(fā)展的重大因索。我國采取了自下而上、上下結(jié)合的方式推進三網(wǎng)融合體制和政策創(chuàng)新。2008年1月8

8、_1,屮辦發(fā)【2008】1號發(fā)布，強調(diào)要推進三網(wǎng)融合，鼓勵電信與廣電相互開放和業(yè)務交叉。該文首次明確了國有資本可參與數(shù)字電視接入網(wǎng)建設，這為IPTV等融合性業(yè)務的發(fā)展掃清了政策障礙。1刀31日，原信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》開始正式實施，為規(guī)范包括IPTV在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)忖服務秩序提供了法律依據(jù)，部分修正了《互聯(lián)

9、網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)忖竹理辦法》對非廣電企業(yè)的不公平監(jiān)管態(tài)度。但是，我國三網(wǎng)融合的相關(guān)體制和政策仍存在不完善和相互矛盾Z處，部分政策原則性較強，缺乏實際可操作性?；诓块T利益和傳統(tǒng)行業(yè)利益，有關(guān)政府部門有可能作出對自己最有利的解釋，因而會繼續(xù)制約1PTV等融合性業(yè)務的發(fā)展。