淺論信息時代報業(yè)的數字化

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1、淺論信息時代報業(yè)的數字化淺論信息時代報業(yè)的數字化房建新011409302198【內容摘要】近年來，以信息技術為依托的新興網絡多媒體的迅猛發(fā)展，給傳統媒體帶來的影響和沖擊不容忽視。傳統媒體在應対新媒體競爭時，紛紛展開対口身的重塑，抓住信息時代的機遇，應對新興的網絡媒體發(fā)展。傳統報紙出路何在，究竟應該何去何從？數字報業(yè)概念的提出正是傳統報媒面臨新形式針對H身業(yè)務做出的積極調整與轉型。著力探討有關數字報紙的發(fā)展模式及對行的盈利形式，以期為數字報紙的運作實踐提出有效討行的理論建議。使得傳統報紙的轉型能夠順利進行，沿著良性的道路向前發(fā)展。【關鍵詞】數字報紙

2、信息時代報業(yè)轉型U錄引言報業(yè)的數字化勢在必行一、報業(yè)數字化的必然性（一）傳媒報業(yè)遭遇新媒體巨大沖擊，數字報業(yè)戰(zhàn)略成為主要發(fā)展戰(zhàn)略（二）跨媒介經營出版是傳媒報業(yè)發(fā)展的必然選擇（三）全國新聞報業(yè)“十一五”發(fā)展綱要重推內容生產信息化和數字化報業(yè)戰(zhàn)略二、報業(yè)數字化的現狀（一）進程中取得了初步成績（二）進程中存在一系列制約因索三、信息時代報業(yè)的出路（一）轉變經營理念，增加對數字報紙的重視程度（二）引進數字報紙人才，調整報業(yè)內部人力資源結構（三）注重讀者平移，即紙質報紙讀者的網絡化遷移四、報業(yè)數字化帶給我們的深層思考（一）報紙網站持續(xù)贏利需要找到核心表達力（

3、二）傳媒無論如何發(fā)展都是“內容為王”引言：近年來，以數字技術為依托的新興網絡多媒體的迅猛發(fā)展，給傳統媒體帶來的影響和沖擊不容忽視。傳統媒體在應對新媒體竟爭時，紛紛展開對自身的重型，抓住信息時代的機遇，應對新興的網絡媒體發(fā)展。數字報業(yè)概念的捉出正是傳統報媒面臨新形式針對■口身業(yè)務做出的積極調整與轉型。［在這個全球金融危機的季節(jié)里，一個由信息化帶來的寒流，更加寒凜地籠罩在報刊出版人的頭上。2009年前7個月，美國有105家報紙倒閉。巴菲特更是表示：“對于美國絕大部分報紙，不論在任何價格，我們都不會購買其股票。他們而臨無窮無盡虧損的可能性，我在視野中沒

4、有看到衰退結束的任何跡彖?！保荨?】國內報刊同樣吃緊，廣告收入普遍銳減，“數字出版”U經成為所有出版人都無法冋避的命題。一、報業(yè)數字化的必然性當前報紙的數字化進程正如火如荼進行,方面來理解這必定是有其必然性的，我們可以從以下兒個（一）、傳媒報業(yè)遭遇新媒體巨人沖擊,數字報業(yè)戰(zhàn)略成為主要發(fā)展戰(zhàn)略［傳媒報業(yè)是中國一?個較具實力的群體，中國擁有報刊社一萬多家，報紙種類近兩千種，報紙印數400多億份。但是在當前蓬勃發(fā)展的網絡化時代，傳媒報業(yè)行業(yè)遭遇了新媒體的巨大沖擊。根據CNIC發(fā)布的報告，2005年我國網民是1.37億，占中國人口的10.5%,-T機上網

5、初具規(guī)模。在以互聯網為代表的新興媒體的沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)牛:重大變化，網絡廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告迅速崛起，瓜分廣告市場份額。這幾年中國互聯網企業(yè)完成對報紙內容的第一輪整介，不斷壓縮傳統媒體的市場空間。報業(yè)利潤日見微薄，報紙為生存進行的競爭將更加激烈，幣合和轉型勢在必行。］【2】新形勢下，報業(yè)的半態(tài)版圖將進行重塑。一部分基礎薄弱、又無特色的報紙將被邊緣化，甚至淘汰出局；部分報社、特別是報業(yè)集團將實施“數字報業(yè)”戰(zhàn)略，加快向數字內容提供商轉型。（二）、跨媒體經營出版是傳媒報業(yè)發(fā)展的必然選擇隨著新形勢的發(fā)展，傳統報業(yè)原來越舉

6、步維艱，究竟是囿于原來的發(fā)展模式任由口C自生自滅，還是開拓進取尋找新的發(fā)展岀路實現涅槃？是一個值得每一個傳媒人思考的重大命題！傳統報業(yè)該何去何從，又該怎樣找到一條適合自己的道路，或許現在的網絡給我們指明了方向。網絡自從誕生以來就以難以想象的氣勢迅猛發(fā)展著，他給人類所帶來的影響是任何一個時代的傳播方式都無法比擬的?，F在網絡發(fā)展方興未艾，止煥發(fā)著勃勃生機以紙質媒介為主的傳媒報業(yè)必須與網絡傳媒進行結合才能獲得新的生命?？缑襟w經營出版，網絡是我們最好的選擇?。ㄈ⑷珖侣剤髽I(yè)“十一五”發(fā)展綱要重推內容生產信息化和數字化報業(yè)戰(zhàn)略[2006年國家新聞出版總

7、署發(fā)布了《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，在綱要第十章指出要人力推進科技進步，推進內容生產信息化。普遍提高新聞采編人員數字化裝備水平和應用技能。積極探索新型內容生產方式，形成對多種媒介形態(tài)內容產詁開發(fā)、生產的支持能力，對各種數字內容顯示終端的內容供應能力，促進受眾參與和雙向傳播。創(chuàng)新報紙網站建設思路和運營模式，增強互動傳播，加快發(fā)展新型內容產品及增值業(yè)務，改變報紙網站單一的報紙網絡版形態(tài)和功能。推進信息化建設與數字報業(yè)戰(zhàn)略架構的全而整合，實現信息網絡系統由輔助性管理手段向核心經營平臺的轉變，由信息技術投資向報業(yè)經營戰(zhàn)略投資的轉變。]【3】現代

8、是信息產業(yè)經濟社會，最大限度的推進信息的普及不僅是傳媒人的愿望，同時也是國家的一項重要任務。恰逢《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》的出